初夏來臨，英國的服飾與美妝行業依然火熱，6月7日至11日，TikTok電商在英國市場針對服飾行業，打造“Dress to express”專題活動，共吸引1236個跨境服飾與美妝商家參與，產生超過千萬的活動曝光。 活動期間，TikTok電商平臺推出多重玩法，助力跨境服飾與美妝行業商家抓住增長新機遇，掀起品類趨勢新風潮。

視頻種草引潮流

活動期間TikTok電商平臺發起#DressToExpress話題挑戰賽，結合“穿衣自由”，“定義風潮”，“自我表達”等前衛方向， 結合夏季趨勢潮品如歐美風純色衛衣短褲套裝，法式方領長裙，妝前防曬隔離乳，祛痘美妝工具套裝，邀請服飾與美妝行業的達人和商家共同參與挑戰。@anyaroscoe，@charlottehattonn，@bagmaster_uk, @blinkaria 以及 @kimmyxbeauty 等商家和達人，通過穿搭技巧分享，美妝教程，音樂卡點以及場景化營銷等創意角度，發布種草視頻，引發TikTok用戶的關注與討論。

商家直播強爆發

活動期間，Cider，Gorgius，Bagmaster，YNeedM等跨境新銳品牌及商家紛紛開播，英國頭部電商達人@mydailymakeup登場助陣，打造活動重點直播間。Gorgius商家主打假發商品，通過將假發造型和著名的電視劇電影角色或者歌手造型匹配，制造話題，引起看播觀眾的共鳴。其余各大直播間也通過歐洲主播專業趣味的講解，穿搭或美妝教學，爆款機制折扣，抽獎游戲，直播秒殺等玩法，增益互動與流量，給英國當地的消費者帶來新鮮的購物體驗。

與此同時，TikTok電商平臺還為商家提供運營、轉化、營銷工具等平臺資源扶持，為爆款商品提供貨品補貼，為重點直播間提供投流以及內容指導，幫助商家實現快速新老客轉化。活動期間，參與的跨境服飾與美妝行業商家線上交易額與出單量呈倍數增長，打造超高訂單量時尚與美妝爆款單品10個，傳遞了品類趨勢潮流理念，在活動期間實現了品效合一的爆發。

打榜通關多重獎

在設立頭部重點直播間的同時，為促進服飾商家在超級品類日活動期間積極開播，平臺還開設了直播與短視頻打榜賽的玩法，即通過活動期間的直播帶貨表現對參與的商家與達人進行排名，并予以榮譽獎杯獎勵。

最終，服飾行業達人@anyaroscoe 與美妝行業達人@charlottehattonn 分別獲得 “Top短視頻達人獎”。服飾行業達人@hillvank_international 與美妝行業達人@insightscoop 分別摘得“Top直播達人”的桂冠。與此同時，服飾行業商家：Folyou，ShopCider，Feimashop，以及美妝行業商家：WEON，Keep Online，和Quinnlovesthomas各分別獲得 “Top商家獎”，“Top增長商家獎”，以及“Top新商家獎”。

TikTok電商超級品類日舉辦的“Dress to Express”活動以豐富營銷玩法與資源扶持助力了跨境商家在英國市場的發展。未來，TikTok電商營銷IP活動也將持續聯動各行業商家達人，結合行業趨勢，打造優質的平臺活動，為商家創造更多增長與爆發的機遇。(編輯：樂樂)