【產(chǎn)品矩陣多元化】

從618開門紅的整體表現(xiàn)上看，喜臨門多款經(jīng)典產(chǎn)品形成的爆款矩陣與新品布局間的配合愈發(fā)明顯。其中，4Dpro舒睡勇奪天貓床墊類目NO.1單品，光年plus與蝶夢分別斬獲京東預售床墊單品和現(xiàn)貨床墊單品top1。

此外，針對不同階段人群的痛點和需求，喜臨門在推進多元化產(chǎn)品體系建設的同時，也在人生全周期產(chǎn)品布局方面下足了功夫，持續(xù)踐行“人的一生需要睡8張床墊”的理念。

比如聚焦兒童人群，喜臨門依托多年研發(fā)打造了諾藍8H等多款產(chǎn)品；而在如今年輕化消費的大趨勢下，喜臨門又基于雙核抗菌防螨、智感三區(qū)系統(tǒng)等技術，推出了卷TA以及適應年輕人“宅在床上過一天”需求的懶人墊等多款新品。

【多維度營銷爆發(fā)】

今年618開門紅，喜臨門通過與李佳琦的合作，再次展現(xiàn)了多年以來“電商霸主”的能力，其中主推的4Dpro舒睡與諾藍8H兩款產(chǎn)品在熱銷的同時也備受好評。

在本次喜臨門總裁直播中，直播運營部總裁在介紹產(chǎn)品的同時，也對產(chǎn)品研發(fā)中的重點過程進行了講解，在此帶動下，喜臨門官方直播間GMV與增粉都有了顯著增長，互動量更是環(huán)比日常單場增長了557.89%。

值得一提的是，喜臨門的綜藝聯(lián)動在近期屢次“破圈”，幫助品牌更好地實現(xiàn)了品效合一。在大熱綜藝《向往的生活》中，黃磊一句“happy to the door”成功引爆社交圈。

【線上線下雙渠道突破】

喜臨門不僅在天貓、京東、蘇寧的床墊類目中再奪第一，更在此次618開門紅期間實現(xiàn)了在抖音平臺中的首次登頂。

在線上持續(xù)維持霸主地位的基礎上，喜臨門通過與天貓深度合作，借助數(shù)字化運營深度布局“家裝本地化”戰(zhàn)略，進一步推進各渠道的深度融合。從而更好的服務消費者，實現(xiàn)線上線下相互賦能。

在天貓大數(shù)據(jù)的配合下，喜臨門線上旗艦店可以自動為消費者匹配同城站，并提供具體位置，用戶可以自由選擇渠道購買，并享受線上線下同款同價，360°沉浸式選購的全景探店等服務。

“用戶體驗一直是喜臨門關注的絕對重點”，正如副董事長陳一鋮所說，喜臨門在擁抱消費發(fā)展新趨勢的同時，持續(xù)推動以消費者為中心的品牌體系建設；而在睡眠經(jīng)濟與高品質(zhì)睡眠需求兩大“紅利”之下，動力十足的喜臨門也將繼續(xù)奔赴屬于自己的星辰大海。

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