眼下，正值春游旺季。區(qū)別于以往常規(guī)的賞花、打卡、拍照，今年的“春日經(jīng)濟(jì)”場景更加豐富，業(yè)態(tài)更加多元，凸顯出消費(fèi)升級的新趨勢。
在四川崇州市，30萬畝油菜花競相綻放。當(dāng)?shù)亻_通了“低空航線”，游客在半小時(shí)的低空飛行中，不僅可以俯瞰一望無際的油菜花海，還能欣賞白墻黛瓦、錯(cuò)落有致的民居庭院，以獨(dú)特的空中視角盡享美景。當(dāng)?shù)剡€趁熱推出花海跳傘項(xiàng)目，將極限運(yùn)動融入賞花，給游客帶來別樣體驗(yàn)。
以花為媒，延長產(chǎn)業(yè)鏈，今年春天，這樣的“低空+文旅”消費(fèi)場景一經(jīng)推出，大受游客歡迎。
中國旅游研究院院長、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任戴斌：“從‘春日經(jīng)濟(jì)’的發(fā)展趨勢來看，消費(fèi)的譜系變得更豐富、更完善了，消費(fèi)的能級變得越來越高了。這些消費(fèi)都是新質(zhì)生產(chǎn)力和人文經(jīng)濟(jì)在推動消費(fèi)升級。需求側(cè)的變化正在帶動供給側(cè)的豐富和完善，從而讓賞花經(jīng)濟(jì)從單一的點(diǎn)走向消費(fèi)的鏈條，游客不僅看，還要吃，還要住，還有交通，還有文化娛樂。”
從空中到地面，多樣的賞花方式不斷刷新著人們的春游體驗(yàn)。在四川金堂縣，商家在家門口借助春季美景，打造了駱駝騎行、花田火鍋、圍爐煮茶等豐富的游玩體驗(yàn)。一桌桌“限時(shí)上線”的花田火鍋，在油菜地里熱氣騰騰地?cái)[開，游客們?nèi)宄扇海瑢⑿迈r采摘的油菜薹煮進(jìn)火鍋，品嘗春天的味道。
平臺數(shù)據(jù)顯示，今年3月，“低空賞花”“低空飛行”相關(guān)搜索量同比激增645%，成都的搜索熱度更是位居全國第一。“低空+文旅”的消費(fèi)場景激發(fā)出“春日經(jīng)濟(jì)”新的增長點(diǎn)，形成供需兩旺的態(tài)勢。今年3月以來，成都推出低空飛行服務(wù)的商戶數(shù)同比增長106%，相關(guān)訂單量增長超280%。
戴斌：“這個(gè)背后的因素主要有三股力量，一是消費(fèi)升級，不僅要看，還要體驗(yàn)生活；二是供給升級，過去我只是把資源給你看，現(xiàn)在資源變成生產(chǎn)要素，形成更有內(nèi)涵、更有附加值的產(chǎn)品；三是各個(gè)地方公共服務(wù)的完善。”
記者注意到，各地順應(yīng)“春日經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)趨勢，推出形式多樣的惠民活動。湖北發(fā)放200萬張惠民券，游客線上搶券、線下核銷，熱門A級景區(qū)均可免費(fèi)入園。上海各家商場結(jié)合城市露營、體育運(yùn)動等春日主題，舉辦多場體驗(yàn)活動，打造更多春日特色消費(fèi)新場景。北京發(fā)布“九大花事”，助推賞花經(jīng)濟(jì)。
各地多元消費(fèi)場景的不斷煥新，以及促消費(fèi)政策的持續(xù)落地，提振了消費(fèi)信心，也為消費(fèi)市場注入了更多活力和動力。
《跟著團(tuán)長打縣城》沉浸式影視體驗(yàn)項(xiàng)目，參與者除了演員，更多的是游客。這一體驗(yàn)項(xiàng)目以電視劇《亮劍》中攻打平安縣城的場景為藍(lán)本，游客在“團(tuán)長”的指揮下，手持長槍、大刀等道具發(fā)起沖鋒，深度體驗(yàn)解放縣城的激烈場景。
今年春天，這一“影視+文旅”的游玩模式，成為當(dāng)?shù)丶t色旅游產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)。至今已累計(jì)演出260多場，參與游客超32萬人次。深度體驗(yàn)的旅游項(xiàng)目帶火了革命老區(qū)，當(dāng)?shù)叵嗬^推出了《重走支前路》《婦救會》等10多個(gè)紅色體驗(yàn)劇目，串點(diǎn)成線，打造起一條紅色演藝演出鏈。
山東臨沂紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)副總經(jīng)理閆紀(jì)鎖：“游客到達(dá)景區(qū)后，為了有更好的體驗(yàn)感，也會選擇一些具有沂蒙山特色的旅游商品和農(nóng)副產(chǎn)品，這樣一來，也帶動了景區(qū)的二次消費(fèi)。”
山東臨沂沂南縣文化和旅游局局長董守勝：“目前，沂南縣開放了紅色旅游地7家，輻射帶動周邊21個(gè)村莊、3200余名村民實(shí)現(xiàn)就業(yè)，實(shí)現(xiàn)年人均增收近1.5萬元。創(chuàng)新是拉動消費(fèi)的新引擎，通過深度挖掘，加上新場景打造，能夠讓人耳目一新，這樣才能夠吸引人氣，這也就是新的消費(fèi)增長點(diǎn)。”
這個(gè)春天，陜西渭南華州區(qū)政府購買了300場皮影戲，免費(fèi)為游客演出，使游客在體驗(yàn)山水美景的同時(shí)，感受非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力。浙江長興打造了以茶經(jīng)為主題的沉浸式趣味體驗(yàn)項(xiàng)目，將采茶、制茶、品茶的茶文化體驗(yàn)融入旅游，打造出新的消費(fèi)場景。河北邯鄲依托3000多年的古城文化，打造了西陽寺、垚岸、天琛等集田園體驗(yàn)、文化旅游、親子研學(xué)為一體的旅游基地，春日接待游客25萬人次，帶動消費(fèi)2.3億元。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，一季度以來，各地?fù)碛谐两轿穆皿w驗(yàn)項(xiàng)目的景區(qū)經(jīng)濟(jì)收益顯著提升，依托文化賦能，已經(jīng)悄然完成“從配套增值到利潤引擎”的升級。
記者觀察發(fā)現(xiàn)，“春日經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)，不僅得益于文化賦能，更離不開科技加持。今年春天，AI大模型、機(jī)器人、云計(jì)算、智慧屏等科技應(yīng)用愈發(fā)廣泛，讓游客眼前一亮的同時(shí)，進(jìn)一步提升了消費(fèi)體驗(yàn)。
游客任先生是第三次來登泰山，與前兩次感到吃力的經(jīng)歷不同，這次的登山有了外骨骼機(jī)器人的助力，他明顯感覺輕松了許多。今年春天，泰山景區(qū)引入外骨骼機(jī)器人火爆出圈，為登山游客帶來全新的消費(fèi)體驗(yàn)。
記者了解到，這種外骨骼機(jī)器人裝備是專門為登山場景設(shè)計(jì)的。清明期間，有超過5000名游客租賃使用，中老年群體和家庭游客占比達(dá)到65%。
記者注意到，在“春日經(jīng)濟(jì)”和旅游消費(fèi)的雙重助力下，戶外裝備、賞花穿搭、露營騎行等產(chǎn)品迎來銷量增長。平臺數(shù)據(jù)顯示，清明假期前一周，戶外防曬衣銷量環(huán)比增長240%；運(yùn)動相機(jī)銷量環(huán)比增長654%；城市自行車銷量環(huán)比增長46%，騎行穿戴裝備銷量環(huán)比增長67%；帳篷銷量環(huán)比增長74%，露營桌椅銷量環(huán)比增長70%。
浙江武義縣是全國旅游休閑用品的重要生產(chǎn)基地，戶外用品產(chǎn)量占全國的40%以上。記者在企業(yè)生產(chǎn)車間看到，30多條生產(chǎn)線開足馬力，加班加點(diǎn)趕制戶外折疊椅、折疊桌等訂單產(chǎn)品，月訂單銷量達(dá)到130萬件左右。
而在浙江金華的另一家戶外休閑用品生產(chǎn)企業(yè)，每天都有四五萬把休閑椅生產(chǎn)下線，發(fā)往全國各地。企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，火熱的“春日經(jīng)濟(jì)”也倒逼他們及時(shí)抓住市場機(jī)遇，加大產(chǎn)品研發(fā)力度。
最新數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，線下消費(fèi)熱度指數(shù)同比增長14.2%，生活服務(wù)消費(fèi)熱度指數(shù)同比增長18.3%。數(shù)字背后是政策紅利的持續(xù)釋放，更是無數(shù)普通消費(fèi)者對春日美好生活的熱切奔赴。暖洋洋的“春日經(jīng)濟(jì)”，開啟的是一整年的活力。
戴斌：“旅游正在成為日漸顯著的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，因?yàn)樗情L期性的、基礎(chǔ)性的，也是拉動性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，所以不管是春日旅游，還是一年四個(gè)季節(jié)、七個(gè)節(jié)假日的旅游，對整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的拉動作用日漸顯著。旅游經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出供需兩旺、文旅融合、科技賦能的新特征，煙火氣、文化味、科技感，在這個(gè)春天表現(xiàn)得淋漓盡致。我們能感覺到呈現(xiàn)出文化自信和文化自覺，讓我們有更多的獲得感和滿意度，推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。”
以“春”為名的消費(fèi)大餐，不僅折射出中國消費(fèi)升級的強(qiáng)勁動能，更成為內(nèi)需增長新周期的生動注腳。春潮涌動處，揚(yáng)帆正當(dāng)時(shí)。當(dāng)政策紅利與技術(shù)創(chuàng)新疊加共振，消費(fèi)升級不僅成為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的“穩(wěn)定器”，更蘊(yùn)藏著高質(zhì)量發(fā)展的密碼。時(shí)不我待，抓住春日經(jīng)濟(jì)的“窗口期”，不斷推出新的消費(fèi)產(chǎn)品，新的消費(fèi)場景，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入盎然春意。
