跨境電商的紅利期還能持續(xù)多久，現(xiàn)在入局能分到蛋糕嗎?當(dāng)?shù)蛢r(jià)“護(hù)城河”不再奏效，如何重新贏得用戶心智，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長?昨日，由亞馬遜全球開店和中國(杭州)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室聯(lián)合主辦的2022首屆“亞馬遜品牌出海高峰論壇”隆重舉行。匯聚行業(yè)大咖、明星賣家、權(quán)威專家，探討中國品牌崛起的趨勢、機(jī)遇和路徑，推動品牌出海航道的廣泛合作和共同成長。

洞察商機(jī)驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新

給海外消費(fèi)者講好品牌故事

在國內(nèi)市場競爭中，品牌們通過直播帶貨、明星代言、KOL種草等各種方式打品牌。如果將同樣的模式放到海外，一樣也能打動海外消費(fèi)者嗎?

跨境電商作為發(fā)展速度最快、潛力最大、帶動作用最強(qiáng)的外貿(mào)新業(yè)態(tài)，疫情下更是實(shí)現(xiàn)了快速增長。疫情引起的網(wǎng)上購物需求激增，拉動了全球電商滲透率迅速攀升。

據(jù)《2022 年海外零售消費(fèi)白皮書》相關(guān)數(shù)據(jù)，疫情期間網(wǎng)購消費(fèi)者人數(shù)增長了43%，阿聯(lián)酋、拉美地區(qū)等海外市場，增速高達(dá)70%。亞馬遜全球開店中國賣家管理團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人金彥箴表示，消費(fèi)者的忠誠度一直在繼續(xù)變化，尤其在疫情之后，消費(fèi)者對新鮮事物的嘗試欲望已經(jīng)變成了一個巨大的機(jī)會和巨大的潛力。

另外一個趨勢就是，全球新一代的年輕人正在逐漸成為消費(fèi)的主力，又酷又有趣又新鮮的品牌成為了他們的主要選擇，這些都是品牌主要的增長機(jī)會。所以個性化、多樣化、碎片化的趨勢讓新品牌有了脫穎而出的機(jī)會。

作為全國首個跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，杭州這些年來始終走在跨境電子商務(wù)發(fā)展的最前沿。杭州市商務(wù)局(自貿(mào)委)副局長、副主任金煥國表示，杭州將積極推動跨境電商產(chǎn)業(yè)升級，通過創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、人才鏈、服務(wù)鏈、金融鏈、政策鏈“六鏈融合”，加快打造全球一流跨境電商示范中心。

在中國企業(yè)出海品牌化發(fā)展的過程當(dāng)中，我們也深切地感受到我們要產(chǎn)品為王。杭州市商務(wù)局跨境電商綜試處處長、一級調(diào)研員武長虹表示，做好產(chǎn)品，讓世界為中國產(chǎn)品轉(zhuǎn)身。同時也要品牌制勝，用品牌做產(chǎn)品，用品牌來做中國的跨境電商企業(yè)。

挑選30家企業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)幫扶

加速企業(yè)出海品牌化發(fā)展

當(dāng)前，已經(jīng)有越來越多的出海企業(yè)正在加入“品牌陣營”，將“品牌化”視為實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)和價(jià)值躍升的引擎。為進(jìn)一步培育杭州跨境電商品牌，幫助亞馬遜平臺上的杭州企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌升級，亞馬遜全球開店宣布將攜手杭州跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，推出品牌出海聯(lián)合扶持計(jì)劃。

隨著出口跨境電商行業(yè)的快速發(fā)展，企業(yè)品牌價(jià)值愈發(fā)凸顯，從品牌注冊、品牌成長、品牌打造到品牌保護(hù)，亞馬遜始終致力于為賣家提供創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，助力中國企業(yè)打造全球品牌。

武長虹表示，杭州綜試區(qū)正加快新版跨境電商政策制定，重點(diǎn)關(guān)注主體培育、品牌打造和增強(qiáng)企業(yè)競爭力。此次推出的品牌出海扶持計(jì)劃將針對新入駐亞馬遜的杭州品牌賣家，基于企業(yè)實(shí)力和綜合潛力評估，挑選30家企業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)幫扶。

入圍扶持計(jì)劃的賣家，可享受由杭州綜試辦資助的品牌出海啟航培訓(xùn)課程，海外商標(biāo)注冊及營銷推廣的費(fèi)用補(bǔ)貼;品牌保護(hù)權(quán)益Transparency透明計(jì)劃特別優(yōu)惠;以及由亞馬遜全球開店提供的新品牌入駐首年扶持以及品牌成長扶持服務(wù)。

(見習(xí)記者 張馨予 通訊員 楊悅)