數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)擁有近4億20-60歲的女性消費(fèi)者，每年掌控著高達(dá)10萬(wàn)億元的消費(fèi)支出，這一規(guī)模足以構(gòu)成全球第三大消費(fèi)市場(chǎng)。在母親節(jié)這一情感濃度極高的節(jié)點(diǎn)，消費(fèi)已超越單純的商品交易，演變?yōu)榕宰晕覂r(jià)值實(shí)現(xiàn)、家庭角色認(rèn)同和社會(huì)關(guān)系維系的重要載體。
消費(fèi)升級(jí)與情感經(jīng)濟(jì)共振：從康乃馨熱銷看儀式感產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)
昆明斗南花卉市場(chǎng)的數(shù)據(jù)揭示了母親節(jié)消費(fèi)的“儀式感經(jīng)濟(jì)學(xué)”特征。2025年5月，鮮切花單日供貨量突破800萬(wàn)枝，康乃馨、紫色系玫瑰單枝批發(fā)價(jià)接近10元，較“五一”節(jié)前漲幅達(dá)30%，滿天星價(jià)格同比飆升61.84%。這一現(xiàn)象背后是消費(fèi)者對(duì)情感表達(dá)的極致追求：43%的“95后”選擇通過(guò)鮮花傳遞感恩，而融合現(xiàn)金紅包、永生花、定制卡片的創(chuàng)意禮盒銷量同比增長(zhǎng)217%。
航空物流企業(yè)同步升級(jí)冷鏈運(yùn)輸方案，南航數(shù)據(jù)顯示，5月以來(lái)云南鮮花運(yùn)量同比增長(zhǎng)超10%，康乃馨、百合等“情感型鮮花”占比超90%。這一鏈條印證了從生產(chǎn)到流通的產(chǎn)業(yè)協(xié)同升級(jí)。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的冷鏈運(yùn)輸相關(guān)企業(yè)超4.6萬(wàn)家。從區(qū)域分布來(lái)看，廣東省、湖南省、山東省冷鏈運(yùn)輸相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別為超9500余家、4700余家和3300余家。
不僅如此，在母親節(jié)期間，消費(fèi)者還在母親節(jié)前后體現(xiàn)出熱衷于為母親打造精致儀式感的消費(fèi)特征。某外賣企業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，母親節(jié)前后送往聚餐約會(huì)場(chǎng)所的外賣訂單量周環(huán)比增長(zhǎng)92%，增長(zhǎng)最為顯著。而除了康乃馨等母親節(jié)“標(biāo)識(shí)感”強(qiáng)的鮮花禮品外，金枕榴蓮等高價(jià)水果也成為熱門(mén)禮品選擇。
她力量驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)重構(gòu)：從母嬰細(xì)分賽道到家庭健康生態(tài)
母嬰行業(yè)正成為觀察女性消費(fèi)力的典型樣本。2025年母嬰市場(chǎng)超300條細(xì)分賽道增速超行業(yè)均值，如分齡營(yíng)養(yǎng)食品、嬰童唇周膏等小眾品類年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)15%。專業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，70%的母嬰用戶對(duì)產(chǎn)品安全性高度敏感，促使企業(yè)聯(lián)合兒科醫(yī)生開(kāi)發(fā)FDA認(rèn)證產(chǎn)品，并通過(guò)短視頻科普建立信任。
家庭健康管理則開(kāi)辟了新增長(zhǎng)極。產(chǎn)后修復(fù)營(yíng)養(yǎng)品、兒童葉黃素等品類銷量增長(zhǎng)顯著，而智能穿戴設(shè)備通過(guò)監(jiān)測(cè)母嬰健康數(shù)據(jù)，將消費(fèi)場(chǎng)景從單一商品延伸到全生命周期服務(wù)。低線城市成為關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)，75%的母嬰消費(fèi)集中于三四線城市，本地化服務(wù)與高性價(jià)比產(chǎn)品組合催生了“線下體驗(yàn)館+社群咨詢”的新模式。這種“數(shù)據(jù)+情感”的雙輪驅(qū)動(dòng)，正是女性消費(fèi)重塑產(chǎn)業(yè)邏輯的縮影。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的母嬰相關(guān)企業(yè)超1329.6萬(wàn)家。其中，2025年截至目前新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約123.8萬(wàn)余家，從企業(yè)注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)來(lái)看，近五年間，母嬰相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，并在2024年達(dá)到頂峰。從區(qū)域分布來(lái)看，海南省、湖北省、廣東省母嬰相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，三個(gè)省市數(shù)量總和超過(guò)401.9萬(wàn)余家，占全國(guó)企業(yè)總數(shù)的30.2%。
從悅己到共情：女性消費(fèi)多元生態(tài)的品牌破局之道
當(dāng)代女性消費(fèi)呈現(xiàn)“自我實(shí)現(xiàn)”與“家庭責(zé)任”的雙重導(dǎo)向。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，都市白領(lǐng)女性在奢侈品、功能性茶飲的消費(fèi)占比提升32.8%，而年輕寶媽群體則推動(dòng)智能家居設(shè)備銷量增長(zhǎng)50%。品牌通過(guò)“情感化設(shè)計(jì)”回應(yīng)這一需求：漢服品牌將傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代剪裁結(jié)合，打造“新中式母親節(jié)禮盒”；智能家居企業(yè)推出“一鍵育兒助手”，通過(guò)AI算法減輕母親家務(wù)負(fù)擔(dān)。
社交媒體的深度滲透加速了產(chǎn)業(yè)變革。母嬰App用戶睡前使用時(shí)長(zhǎng)增加34%，直播帶貨通過(guò)場(chǎng)景化演示(如虛擬早教工具試用)實(shí)現(xiàn)“種草-轉(zhuǎn)化-復(fù)購(gòu)”閉環(huán)。更具啟示性的是UGC內(nèi)容的價(jià)值：90后媽媽在社交平臺(tái)分享的育兒日記，為品牌積累了天然信任資產(chǎn)，這種“內(nèi)容共創(chuàng)”模式使中小品牌得以突破流量壁壘。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的她經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)超865萬(wàn)家。其中，2025年截至目前新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約72.6萬(wàn)余家。從區(qū)域分布來(lái)看，廣東省、山東省、浙江省她經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別為超過(guò)84萬(wàn)余家、67萬(wàn)余家和66.2萬(wàn)余家。
作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的商業(yè)查詢平臺(tái)，通過(guò)天眼查的海量商業(yè)大數(shù)據(jù)，可以快速了解和分析諸如“母親節(jié)”消費(fèi)浪潮下的母嬰經(jīng)濟(jì)、她經(jīng)濟(jì)等諸多細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)。不僅如此，天眼查還擁有天眼風(fēng)險(xiǎn)、商業(yè)履歷、司法案件、深度風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)產(chǎn)線索等維度的內(nèi)容，更可實(shí)現(xiàn)從洞察風(fēng)險(xiǎn)到預(yù)警風(fēng)險(xiǎn)的全方位把控，針對(duì)個(gè)人、企業(yè)、政府的個(gè)性化需求，提供對(duì)應(yīng)的解決方案。
天眼查研究院認(rèn)為，母親節(jié)經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)絕非短期現(xiàn)象，而是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性變革的注腳。從鮮花價(jià)格波動(dòng)到母嬰智能硬件普及，從低線城市消費(fèi)覺(jué)醒到家庭健康生態(tài)構(gòu)建，女性力量正推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從“流量收割”轉(zhuǎn)向“價(jià)值共創(chuàng)”。未來(lái)，誰(shuí)能精準(zhǔn)把握女性對(duì)“科學(xué)育兒”“自我成長(zhǎng)”“情感共鳴”的深層需求，誰(shuí)就能在10萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)中占據(jù)先機(jī)。
