1月25日，途虎養(yǎng)車聯(lián)合騰訊社交廣告發(fā)布了《2018中國(guó)汽車用戶線上養(yǎng)護(hù)行為報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。借助途虎在線上養(yǎng)護(hù)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位以及騰訊社交廣告的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，《報(bào)告》對(duì)2017年的線上汽車養(yǎng)護(hù)的消費(fèi)群體和消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行了聯(lián)合分析。
公安部交通管理局 2018年1月15日公布，截至2017年底，全國(guó)汽車保有量達(dá)2.17億輛，其中以個(gè)人名義登記的小型和微型載客汽車(私家車)達(dá)1.70億輛。 目前，我國(guó)平均車齡約4年，“高保有量+車齡”雙輪驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)著整個(gè)汽車產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)點(diǎn)向“后”轉(zhuǎn)移，也預(yù)示著，線上汽車養(yǎng)護(hù)時(shí)代悄然到來(lái)。
“汽車產(chǎn)業(yè)是需要有敬畏之心的，我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)己經(jīng)進(jìn)入了高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代。”中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)師建華在《報(bào)告》的“暢想2020”部分指出，“汽車后市場(chǎng)的未來(lái)在這種敬畏之心的指引下，在新思維、新模式、新的參與者的共同努力下，相信會(huì)更加規(guī)范化、專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化，會(huì)更加健康和充滿活力，為繁榮汽車社會(huì)貢獻(xiàn)力量!”
青年消費(fèi)者占比高，蘋果手機(jī)持有者超50%
騰訊社交廣告&途虎養(yǎng)車聯(lián)合分析顯示，在線上養(yǎng)護(hù)領(lǐng)域，男性用戶成為了絕對(duì)的主力，這或許說(shuō)明對(duì)于汽車養(yǎng)護(hù)這件事，男性比女性擁有更大的主動(dòng)權(quán)。而在年齡占比分析中，25-35歲的青年消費(fèi)者成為了絕對(duì)的主力，兩者合計(jì)占比超過(guò)50%。
此外，線上養(yǎng)護(hù)人群中，擁有一臺(tái)價(jià)格較高的蘋果手機(jī)的人群比例超過(guò)50%，國(guó)產(chǎn)品牌華為和小米的持有占有率緊隨其后。而在學(xué)歷占比的分析中，本科學(xué)歷持有者在線上汽車養(yǎng)護(hù)人群中占比超過(guò)60%。
地域分布上，線上養(yǎng)護(hù)消費(fèi)者集中于沿海發(fā)達(dá)地區(qū)及北京。在全國(guó)地區(qū)的用戶占比與該地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+”數(shù)字經(jīng)濟(jì)總指數(shù)基本成正比，即互聯(lián)網(wǎng)接受度高，線上養(yǎng)護(hù)消費(fèi)占比也高。此外，騰訊社交廣告&途虎養(yǎng)車還對(duì)線上養(yǎng)護(hù)消費(fèi)者的一些興趣進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)他們最感興趣的APP類型為汽車、生活和出行，最關(guān)注的閱讀領(lǐng)域?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)，最偏愛(ài)的旅游目的地為德國(guó)、日本和法國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家。
線上養(yǎng)護(hù)消費(fèi)增勢(shì)生猛，保養(yǎng)業(yè)務(wù)增幅超過(guò)100%
《報(bào)告》根據(jù)途虎養(yǎng)車大數(shù)據(jù)·途虎研究中心的統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)顯示，2015-2017年汽車線上養(yǎng)護(hù)消費(fèi)服務(wù)迅猛增長(zhǎng)。其中，保養(yǎng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛，越來(lái)越多的汽車養(yǎng)護(hù)用戶開始選擇線上下單、線下保養(yǎng)這一全新的一體化汽車養(yǎng)護(hù)方式。
線上汽車養(yǎng)護(hù)品牌訂單數(shù)排名中，輪胎和保養(yǎng)業(yè)務(wù)占據(jù)了線上養(yǎng)護(hù)消費(fèi)的“主場(chǎng)”。其中，輪胎品牌占據(jù)8位，保養(yǎng)品牌占據(jù)7位。最受歡迎線上汽車養(yǎng)護(hù)消費(fèi)者青睞的前三大品牌分別為馬勒(濾清器等保養(yǎng)件為主)、米其林(輪胎與車品)和固特異(輪胎與車品)。
汽車品牌適配方面，大眾品牌以最高的車系適配占比(14.01%)一騎當(dāng)先，而奧迪品牌也入榜適配前十，說(shuō)明線上養(yǎng)護(hù)也日漸受到高檔汽車品牌車主歡迎。
年度熱銷榜：輪胎、保養(yǎng)品牌百家爭(zhēng)鳴
《報(bào)告》還對(duì)線上汽車養(yǎng)護(hù)消費(fèi)的主要品類輪胎、保養(yǎng)和車品進(jìn)行了細(xì)化分析。
在輪胎品類中，2017年線上最暢銷的前三品牌依舊為米其林、鄧祿普、固特異。其中，米其林首次超越鄧祿普奪得細(xì)分市場(chǎng)第一名，德國(guó)馬牌進(jìn)入榜單前五名。其他方面，固特異和佳通輪胎表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)，在2017年的熱銷品牌中維持了第三名和第四名的位置。
《報(bào)告》也對(duì)輪胎價(jià)格與汽車價(jià)格的關(guān)聯(lián)度進(jìn)行了分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，輪胎的消費(fèi)價(jià)格與汽車價(jià)格存在著非常強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。例如，在0-300元、300-500、500-800元價(jià)格區(qū)間中，前三名主要消費(fèi)車型均為大眾、本田、豐田;而1000元以上價(jià)格區(qū)間中，前三名主要消費(fèi)車型為寶馬、奔馳、大眾。
養(yǎng)護(hù)品類方面，在機(jī)油類養(yǎng)護(hù)品牌排行中，中國(guó)車主最熟悉的“美嘉殼”均進(jìn)入了排行榜前五的位置。不過(guò)，進(jìn)入中國(guó)較晚的美國(guó)勝牌機(jī)油和日本出光機(jī)油也憑借較強(qiáng)的產(chǎn)品實(shí)力和用戶口碑，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入前五名，成為今年機(jī)油類品牌榜單中最大的亮點(diǎn)。非機(jī)油類的暢銷養(yǎng)護(hù)品牌中，來(lái)自德國(guó)的馬勒品牌排行第一，博世和3M品牌緊隨其后。
車品方面，在主要暢銷產(chǎn)品類別中，胎壓監(jiān)測(cè)、車載電器、玻璃水、儲(chǔ)物盒、底盤裝甲、腳墊成為各自類別中最暢銷的產(chǎn)品類別。值得注意的是，安全座椅目前的受重視程度似乎并未在排行榜中得到印證，在安全自駕類別中，安全座椅僅排名第五，品類銷售情況甚至次于自駕野營(yíng)類產(chǎn)品。
汽車養(yǎng)護(hù)服務(wù)日趨標(biāo)準(zhǔn)化“新語(yǔ)境”或加速落地
除對(duì)消費(fèi)群體和行為進(jìn)行分析外，《報(bào)告》還邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)知名人士，對(duì)2020年的市場(chǎng)環(huán)境和汽車養(yǎng)護(hù)消費(fèi)進(jìn)行了探討。
中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)兼后市場(chǎng)委員會(huì)理事長(zhǎng)師建華認(rèn)為，中國(guó)的汽車后市場(chǎng)與國(guó)際上成熟的汽車消費(fèi)市場(chǎng)相比，還有很大的發(fā)展空間。
騰訊社交廣告副總裁張敏毅指出，創(chuàng)新社交廣告營(yíng)銷模式將成為連接億萬(wàn)車主與品牌之間的新紐帶，更將持續(xù)給我們帶來(lái)全新的可能性，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交新語(yǔ)境的落地。
易觀助理總裁董旭則提出，隨著汽車的四化趨勢(shì)和用戶移動(dòng)端的行為滲透，人車數(shù)據(jù)的完整性將進(jìn)一步提高，這為AI技術(shù)的成熟提供了數(shù)據(jù)支撐，也加速了AI在車后服務(wù)的應(yīng)用和普及。
