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中新網(wǎng)6月8日電 題：尼爾森IQ：中國(guó)零售市場(chǎng)逐步回暖 本土品牌表現(xiàn)突出

中新財(cái)經(jīng)記者 　劉文文

今年一季度以來(lái)，隨著國(guó)家提振消費(fèi)的各項(xiàng)政策措施落地見(jiàn)效，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)態(tài)勢(shì)。如何抓住行業(yè)復(fù)蘇機(jī)遇、滿足消費(fèi)者新需求成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。根據(jù)全球消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測(cè)公司尼爾森IQ的最新觀察，中國(guó)零售市場(chǎng)逐步回暖，本土品牌表現(xiàn)突出。

尼爾森IQ認(rèn)為，從亞洲各國(guó)疫情后的復(fù)蘇路徑看，消費(fèi)復(fù)蘇過(guò)程需要至少3-4個(gè)季度的時(shí)間，中國(guó)零售市場(chǎng)規(guī)模大、細(xì)分領(lǐng)域多，因此整體復(fù)蘇也呈現(xiàn)節(jié)奏性反彈特征。值得注意的是，隨著疫情后用戶消費(fèi)習(xí)慣和行為發(fā)生改變，用戶細(xì)分及渠道碎片化已成為行業(yè)共識(shí)，對(duì)零售商的用戶識(shí)別、渠道策略、產(chǎn)品規(guī)劃都產(chǎn)生了新的挑戰(zhàn)，但亦有零售企業(yè)通過(guò)精準(zhǔn)定位、全渠道精細(xì)化運(yùn)營(yíng)及產(chǎn)品創(chuàng)新等方法率先實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)先整體市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

中國(guó)零售市場(chǎng)正逐步回暖，本土品牌表現(xiàn)突出。尼爾森IQ監(jiān)測(cè)的中國(guó)近13000個(gè)快消品牌中，14%的品牌過(guò)去12個(gè)月的銷售額超過(guò)了2019年同期水平；30%的中小型快消品牌在過(guò)去一年實(shí)現(xiàn)了10%以上的銷售額增長(zhǎng)，其中76%來(lái)自本土品牌；8%的品牌在過(guò)去一年實(shí)現(xiàn)了銷售額、銷售量、價(jià)格的同步增長(zhǎng)。

尼爾森IQ中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理宋燁表示，今年中國(guó)一季度GDP增速為4.5%，領(lǐng)先全球平均增速；國(guó)內(nèi)物價(jià)水平維持穩(wěn)定，且擁有全球18%的消費(fèi)人群，這些都為消費(fèi)恢復(fù)提供了良好支撐。

宋燁還指出，在消費(fèi)者需求愈發(fā)多元、數(shù)字化業(yè)態(tài)不斷被激活，通路精耕轉(zhuǎn)型的大背景下，零售企業(yè)想要在激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中突圍，需重點(diǎn)關(guān)注三點(diǎn)：一是堅(jiān)持以消費(fèi)者為核心，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者分層需求；二是堅(jiān)持產(chǎn)品和內(nèi)容營(yíng)銷的創(chuàng)新；三是面對(duì)不同業(yè)態(tài)，需利用小店經(jīng)濟(jì)、O2O聯(lián)動(dòng)、價(jià)格策略等方式差異化運(yùn)營(yíng)，提升運(yùn)營(yíng)效率。(完)