互聯網煙草營銷盯上女性和青少年
法律禁止網絡煙草廣告，網上營銷仍未絕跡，北京疾控將對涉嫌違法案件提交有關部門處理
網上賣煙廣告，留有QQ號。 本版圖片均為微博截屏圖
吸煙有害健康早就是社會共識。從《世界衛(wèi)生組織煙草控制框架公約》到我國的《廣告法》《互聯網廣告管理暫行辦法》，都對煙草廣告予以禁止。然而，北京市疾控中心昨天發(fā)布的一項為期半年的監(jiān)測顯示，煙草營銷并沒有在傳播媒介上絕跡，營銷手段也從以往的硬廣告向軟廣告變化，讓監(jiān)管面臨更大挑戰(zhàn)。
互聯網煙草營銷未絕跡
昨日，記者從北京市疾病預防控制中心了解到，中心聯合北京大學新媒體研究院社會化媒體研究中心合作開展了2018年中國互聯網煙草營銷數據監(jiān)測，監(jiān)測時間為2018年1月1日至6月30日。
北京市疾控中心副主任曾曉芃介紹，2016年，我國出臺《互聯網廣告管理暫行辦法》，第5條規(guī)定禁止利用互聯網發(fā)布煙草的廣告。然而，調查發(fā)現，煙草營銷信息在內地的互聯網平臺上仍然大量存在。
2018年1月至6月期間，監(jiān)測項目共抓取煙草廣告和促銷相關信息51892條，煙草新聞7289條，煙民討論47304條。在煙草廣告和促銷相關信息中，煙草代理商銷售信息最多，為39507條，占76.13%;煙草代購銷售信息1959條，占3.78%;煙草廣告信息1977條，占3.81%;煙草贊助信息265條，占0.51%。
與傳統廣告形式相比，互聯網平臺上的煙草營銷信息更多使用軟性植入的方式，有更強的隱蔽性。本次監(jiān)測中發(fā)現了大量的煙草廣告和促銷相關情懷軟文信息和偽科學信息。其中，抓取情懷軟文信息7766條，占14.97%。這些情懷軟文通過渲染煙草與愛情、友情、親情之間的關系，傳播煙草信息，美化吸煙行為，提升公眾對煙草品牌的認同度。本次還抓取到煙草相關偽科學信息418條，傳播與科學相反的偽科學信息，以此加強品牌的認知度，從而吸引更多的潛在客戶。這些隱蔽的廣告信息，會給相關部門的監(jiān)管工作帶來難度和挑戰(zhàn)。
女性與青少年成主要傳播對象
雖然目前在內地，男性仍然是卷煙的主要消費群體，但是在互聯網平臺上，女性和青少年群體正在成為煙草營銷信息的主要傳播對象。
在監(jiān)測的14個網絡平臺中，從微博抓取的煙草廣告和促銷相關信息最多，為42834條，占82.54%。今年3月15日，新浪微博數據中心發(fā)布的《2018微博用戶發(fā)展報告》顯示，18-30歲的年輕用戶占微博平臺用戶的75%;監(jiān)測還發(fā)現，一些主要面對女性的導購分享平臺上存在大量煙草營銷信息。可見，女性和青少年群體正在成為煙草營銷信息的主要傳播對象。
北京市疾控中心介紹，基于以上發(fā)現和我國現行法律法規(guī)的規(guī)定，該中心將繼續(xù)深入和相關部門的合作，繼續(xù)開展互聯網煙草營銷狀況監(jiān)測，深度挖掘監(jiān)測數據，收集典型案例，定期公布監(jiān)測結果。
該中心也將對典型案例進行甄別，對涉嫌違反廣告法的案件提交有關部門進行處理。并組織專家針對偽科學信息進行梳理和批駁，充分利用互聯網加強對公眾的控煙教育和法律教育，發(fā)動社會監(jiān)督力量，凈化互聯網環(huán)境。
■ 焦點
淡化煙味，改變外形爆珠、細支受女性青睞
監(jiān)測發(fā)現，近年來，一些煙草品牌開始從女性群體中挖掘潛在消費者，針對女性的互聯網煙草廣告有所增加。其中，爆珠、細支和某煙草品牌成為最常被討論的關鍵詞。分析認為，女性較排斥濃厚難聞的煙味，爆珠淡化煙味，符合女性消費者好奇、娛樂的消費心理。記者發(fā)現，除了青蘋果、草莓、檸檬等較常見的水果味，還出現了酒味、酸奶味、巧克力味等口味。
“細支”則是對卷煙外觀的改良。相比傳統煙，女士煙形狀顯得更加細長潔白，有學者認為這樣的設計更容易勾起女性消費者對自己身體的聯想，是專為女性提供的。
然而，女性吸煙不僅危害自身健康，甚至可以危害到下一代。早在2012年，由國家衛(wèi)生部(現國家衛(wèi)健委)發(fā)布的《中國吸煙危害健康報告》中提到，有充分證據說明女性吸煙可以降低受孕幾率，導致前置胎盤、胎盤早剝、胎兒生長受限、新生兒低出生體重以及嬰兒猝死綜合征等。
低焦油、電子煙都危害人體健康
記者發(fā)現，安全健康成為網絡上不少煙草產品主打的賣點。其中，低焦油、爆珠常和低危害聯系起來。
然而，北京市疾控中心副主任曾曉芃稱，這些說法只是偽科學。其中，爆珠只是增加了不同的口感，和降低危害沒有任何關系，所謂低焦油也同樣會給人體造成不良影響。一些文案稱，使用電子煙是傳統煙草更安全的替代品，甚至是戒煙手段，還有人認為電子煙可以讓身邊人免受二手煙的危害。曾曉芃否認道，業(yè)界很多研究證明電子煙同樣有害，很多國家已經對電子煙予以限制。
網上打擦邊球的煙草軟廣告，一位微博用戶發(fā)帖推薦，并配有一張手持香煙圖片。
■ 鏈接
法律明文禁止煙草廣告
《廣告法》第二十二條
禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。
禁止利用其他商品或者服務的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容。
禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。
第五十七條
違反第二十二條規(guī)定發(fā)布煙草廣告的，由工商行政管理部門責令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請;對廣告經營者、廣告發(fā)布者，由工商行政管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件。
《互聯網廣告管理暫行辦法》第五條
禁止利用互聯網發(fā)布處方藥和煙草的廣告。
■ 追訪
微博、貼吧等仍有煙草廣告出沒
昨日，記者在微博、貼吧、小紅書等社交平臺/APP上發(fā)現，正如疾控部門監(jiān)測到的情況，煙草營銷信息并未絕跡，一些煙草廣告還打得十分直接。
在百度貼吧“煙吧”，一條標題為“有需要的聯系我”的帖子中，樓主發(fā)了一張圖片，其中用黑色大字寫著“你只要記住，我是賣煙的”，稱“當你有朋友過生日、聚會抽煙拿不出手的時候、抽膩國煙的時候……，你正好需要，然而我正好專業(yè)。”
在微博上，也有用戶將社交平臺作為販賣煙草平臺，留下QQ號、網頁鏈接來打煙草廣告。
除了直接的煙草交易，不少網友也在網上轉賣煙草。在貼吧里，就有網友發(fā)出某品牌香煙的照片，稱買了三條還剩兩條拆包轉手，價格優(yōu)惠。隨后，有其他網友跟帖與樓主商量價格。值得注意的是，在一旁的貼吧導航上，還有“本吧禁止廣告、禁止交易”等文字。
一方面是直接的煙草廣告，另一方面則是“聲情并茂”地分享煙草類產品。在小紅書上，只要輸入“煙”等關鍵詞，就能彈出不少相關帖子。一位博主就一系列香煙給出詳細的描述，“又香又好聞……淡淡的甜甜的清爽……顏值特別高。”稱“一口吸進去，心里都填飽了……非常適合養(yǎng)生的小姐姐抽”。還有的博主則稱，一開始是幫爸爸買煙，因為是給家人和自己用，所以會多加考慮，還稱該煙有害物質低，拒絕二手煙，拒絕危害身體健康等。
吸煙也被人為地與一些氣質聯系起來。“細長、白色、淡淡的薄荷味，外包裝優(yōu)雅而單薄，看上去很有些憐香惜玉的感覺，與年輕女士很有相似之處，溫和且贏(羸)弱中又帶有十足的女人味……輕煙繚繞時，猶如女性的妖嬈”，一名微博用戶在帖子發(fā)出了上述推薦語，并貼上一張手持某香煙的照片。
雖然很多博主并不直接給出購買鏈接，但有一些加上了“如果你想買煙我可以給你推薦”“自己選5盒起”等語句，有留言追問怎么買時，便有人回復“這里”“有需要的si(私信)我”。記者發(fā)現，有一些帖子能獲得幾千的點贊，傳播率不低。
