代購變“靈魂畫手” 跟風(fēng)繪圖營銷

律師：抖機靈避不開法律規(guī)制

在朋友圈發(fā)廣告圖片，不再套路“出牌”——不少人發(fā)現(xiàn)自己的微信朋友圈里冒出許多“靈魂畫手”，推銷商品的圖片全變成了手繪圖。

北京青年報記者了解到，今年1月1日起，《中華人民共和國電子商務(wù)法》(以下簡稱《電商法》)正式實施。而就在《電商法》正式實施的第一天，微信朋友圈代購間一股“手繪”熱開始風(fēng)行，有不少人宣稱這是為了規(guī)避《電商法》新規(guī)。北青報記者采訪多位朋友圈代購獲悉，“手繪”營銷熱其實更多的是為了吸引顧客眼球。

現(xiàn)象

代購“手繪”營銷

今年1月1日正式實施的《電商法》中，對包括個人“代購”在內(nèi)的電子商務(wù)經(jīng)營者的行為給予了規(guī)范。就在《電商法》正式實施的第一天，一篇名為《新年第一天，代購都怎么了?》的公眾號文章開始在網(wǎng)絡(luò)熱傳。

文中提到，剛進入2019年，不少朋友圈代購的營銷方式發(fā)生了變化，從以前的直接發(fā)布代購商品的圖片變成了“手繪”商品。有的手繪是用商品的主要顏色進行簡單的涂鴉，然后手寫上商品名稱，比如美國護膚品倩碧黃油大多被畫成一個黃色的方塊，上面寫上品牌名稱。還有的是用諧音的方式，例如美國護膚品海藍之謎(La Mer)，就被諧音為“辣妹”或“臘梅”，并配上簡單線條構(gòu)成的圓柱形瓶子。

除了手繪之外，文章中還提到不少代購開始使用外語進行產(chǎn)品的介紹和營銷，除了常規(guī)的英語之外，還有俄語、韓語、日語等多種語言。更有代購將商品擬人化，以介紹對象的口吻進行產(chǎn)品的營銷，營銷文案中規(guī)避掉具體的品牌、產(chǎn)品和價格。

代購

跟風(fēng)吸引大眾眼球

意大利代購小夏(化名)告訴北青報記者，自己現(xiàn)在的朋友圈發(fā)代購消息都改成了“手繪”的模式。“這幾天經(jīng)常聽說有同行被微信封號，雖然不知道具體是因為什么，但是很多代購都開始發(fā)這種‘手繪’的商品了。為了保險起見，我也改用了這種‘手繪’的模式，不過我的圖都是復(fù)制別人的，沒有自己畫”。

而更多的代購則表示發(fā)“手繪”圖主要是看到上述文章火了，于是自己也更換了這種“手繪”模式。加拿大代購卷卷(化名)表示，該文章走紅后，自己也嘗試了用手繪的模式發(fā)布代購朋友圈。“我一共發(fā)了3條手繪代購朋友圈，都是復(fù)制的帖子里的圖，感覺這種方式比較新鮮，可以吸引顧客的注意力。”卷卷表示，實際上現(xiàn)在在朋友圈發(fā)布實物商品照片并沒有什么影響，目前自己已經(jīng)恢復(fù)了發(fā)實物照片的營銷模式。

從事日本代購多年的胡女士則表示，確實有的代購因為不想辦理《電商法》要求的各種從業(yè)手續(xù)而用這種類似“暗語”的方式進行銷售，但是大部分代購采用“手繪”方式發(fā)布商品都是跟風(fēng)吸引眼球。“從我和身邊同行目前的經(jīng)驗來看，微信朋友圈日常發(fā)布代購信息，一般是因為違規(guī)行為被舉報才會導(dǎo)致封號之類的后果”。

騰訊

未推出針對朋友圈代購新規(guī)

除了“手繪”商品和多語種營銷，不少代購的朋友圈中還出現(xiàn)了微信2019年開始對朋友圈進行“限流降權(quán)”的消息——2019年1月1日開始，微信正式啟用新政策：限流和降權(quán)。每發(fā)一次朋友圈微信可能只有一部分人能看見，而且是隨機的，比如發(fā)20條，有的好友只能看到5條，有的只能看到3條……

對此，騰訊公司的相關(guān)負責(zé)人表示，一直以來，微信都不鼓勵利用個人微信號進行商業(yè)營銷行為，但針對新《電商法》，騰訊方面并沒有推出新的規(guī)則來限制用戶在朋友圈做代購。“所謂的‘限流降權(quán)’是謠言，其實早在2015年就有這種謠傳，但最近又因為《電商法》出臺被翻了出來”。

該負責(zé)人表示，微信并不是一個營銷平臺，所以微信一直都不鼓勵個人在朋友圈進行商業(yè)營銷。對于用戶舉報較多、涉及銷售假貨、詐騙和商業(yè)侵權(quán)等涉嫌違規(guī)的個人微信號，微信會依據(jù)有關(guān)法律法規(guī)和用戶協(xié)議進行處理。

律師

抖機靈避不開法律規(guī)制

那么朋友圈代購采用“手繪”和“多國語言”的營銷方式能夠避開法律監(jiān)管嗎?

主攻《電商法》和互聯(lián)網(wǎng)訴訟的北京市安理律師事務(wù)所律師白小莉告訴北青報記者，根據(jù)《電商法》規(guī)定，即便是在朋友圈里做海外代購，經(jīng)營者也必須披露自身的主體資格、行政許可信息。此外，經(jīng)營者對于其代購商品的商品信息也必須全面披露。這意味著，不管是用中文還是其他語言在朋友圈里進行代購商品的宣傳營銷活動，經(jīng)營者都必須有效披露商品的重要信息，比如商標、生產(chǎn)地、有效日期等。用畫圖代替商品原物圖片，或者用外語介紹商品信息等“抖機靈”的方法，顯然不能避開《電商法》對于海外代購活動的規(guī)制。