中新網(wǎng)12月29日電 近日，艾媒咨詢(xún)針對(duì)導(dǎo)航、搜索、瀏覽器、手助等產(chǎn)品發(fā)布了系列報(bào)告，從市場(chǎng)份額、用戶(hù)體驗(yàn)及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)等角度，真實(shí)詮釋了2018年這些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的特征。

對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，多端、多樣、跨平臺(tái)的需求的滿(mǎn)足成為無(wú)意識(shí)的“剛需”，對(duì)平臺(tái)方來(lái)說(shuō)，多產(chǎn)品構(gòu)建媒體矩陣成為360步入融屏?xí)r代的先決條件，為接下來(lái)的商業(yè)創(chuàng)新提供了機(jī)會(huì)。

360導(dǎo)航位居第一，從上網(wǎng)入口走向信息流內(nèi)容平臺(tái)

在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的普及過(guò)程中，網(wǎng)址導(dǎo)航功不可沒(méi)。如今，360導(dǎo)航也逐漸從上網(wǎng)入口進(jìn)化為門(mén)戶(hù)、新聞、視頻、游戲信息流的聚合平臺(tái)。艾媒數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)內(nèi)PC網(wǎng)頁(yè)導(dǎo)航用戶(hù)規(guī)模為5.62億，其中，360導(dǎo)航以46.1%的占比成為用戶(hù)心里排第一的首選導(dǎo)航品牌。

同時(shí)，除了尋找網(wǎng)站，近八成的用戶(hù)表示知道導(dǎo)航的垂直功能并且使用過(guò)。以360導(dǎo)航為例，除了包含原本尋找的網(wǎng)站網(wǎng)址的工具性服務(wù)，360導(dǎo)航更是引入了以快資訊為代表的信息流類(lèi)資訊，同時(shí)360娛樂(lè)、360購(gòu)物、360汽車(chē)等垂直頻道也為用戶(hù)提供了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

比拼服務(wù)、安全、垂直布局，360搜索持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)

艾媒數(shù)據(jù)顯示，總體看，PC搜索普及程度較高，用戶(hù)市場(chǎng)呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，2018年用戶(hù)規(guī)模達(dá)到6.88億，360搜索以35.2%的流量份額把持著行業(yè)第二大搜索的位置。

報(bào)告還認(rèn)為，PC搜索已進(jìn)入比拼用戶(hù)服務(wù)、安全性能和垂直搜索領(lǐng)域布局的新階段，360搜索的用戶(hù)滿(mǎn)意度排名第一。

PC瀏覽器更適合辦公場(chǎng)景，360市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先

除了搜索，因?yàn)楦m合辦公場(chǎng)景、體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)更顯著、內(nèi)容更齊全、安全保障更到位，PC瀏覽器也是用戶(hù)高頻的使用產(chǎn)品，行業(yè)滲透率達(dá)到了74.7%，是辦公白領(lǐng)用戶(hù)活躍度極高的產(chǎn)品。360憑借著安全、創(chuàng)新應(yīng)用等特性，成為PC瀏覽器領(lǐng)域綜合實(shí)力最強(qiáng)的一家。

艾媒數(shù)據(jù)顯示，PC瀏覽器市場(chǎng)趨于飽和，頭部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，其中，360瀏覽器以32.2%的市場(chǎng)份額占據(jù)行業(yè)第一位置。

移動(dòng)應(yīng)用商店格局已定，360手機(jī)助手排名第一

過(guò)去幾年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)讓?xiě)?yīng)用商店類(lèi)產(chǎn)品成為用戶(hù)使用頻率較高的工具。艾媒數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)內(nèi)第三方移動(dòng)應(yīng)用商店活躍用戶(hù)達(dá)4.72億，用戶(hù)滲透率為59.5%，市場(chǎng)格局已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)定。第三方應(yīng)用商店市場(chǎng)份額呈現(xiàn)明顯的三級(jí)格局，360手機(jī)助手市場(chǎng)以40.3%的市場(chǎng)份額排名行業(yè)第一。

手機(jī)瀏覽器三強(qiáng)爭(zhēng)雄格局未定，360“省流量”最受用戶(hù)認(rèn)可

相較PC端搜索、瀏覽器等重使用場(chǎng)景，手機(jī)瀏覽器則滿(mǎn)足了用戶(hù)即時(shí)搜索需要的入口，隨時(shí)隨地可查資訊，方便快捷，更適合實(shí)時(shí)、碎片化的需求。艾媒數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模還在保持穩(wěn)步增長(zhǎng)勢(shì)頭，預(yù)計(jì)到2019年將達(dá)到6.81億用戶(hù)。但同時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也是相當(dāng)激烈，20.6%手機(jī)瀏覽器用戶(hù)首選360瀏覽器，排名第三。

對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，他們?cè)谑褂檬謾C(jī)瀏覽器時(shí)更看中哪一點(diǎn)呢?艾媒調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在針對(duì)用戶(hù)對(duì)手機(jī)瀏覽器流量節(jié)省認(rèn)可度調(diào)查中，28.8%的用戶(hù)對(duì)360手機(jī)瀏覽器的流量節(jié)省狀況最為認(rèn)可，用戶(hù)滿(mǎn)意度最高。此外，360身上所特有的安全基因讓360手機(jī)瀏覽器成為了用戶(hù)最信任的產(chǎn)品。

360多個(gè)產(chǎn)品行業(yè)地位領(lǐng)先，推動(dòng)融屏營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新

通過(guò)艾媒的報(bào)告看出，360在PC及移動(dòng)的多個(gè)產(chǎn)品上，都具有明顯的優(yōu)勢(shì)，加上目前發(fā)展迅猛的IoT產(chǎn)品，360能夠滿(mǎn)足用戶(hù)在不同產(chǎn)品上、屏幕上行為的無(wú)縫銜接，這奠定了360在融屏?xí)r代下的營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)。

在融屏營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，360除了把握PC搜索、應(yīng)用商店、導(dǎo)航、瀏覽器等領(lǐng)先戰(zhàn)場(chǎng)上的商業(yè)機(jī)會(huì)之外，更在進(jìn)一步提升融屏營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新體驗(yàn)。

以信息流為例，目前360的信息流整體PV已經(jīng)超過(guò)200億，360創(chuàng)新的將年輕化的內(nèi)容型產(chǎn)品“快資訊”的大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容以信息流的方式分發(fā)到瀏覽器、導(dǎo)航、手機(jī)助手等各個(gè)拳頭級(jí)流量產(chǎn)品中，給20-40歲的年輕人群創(chuàng)造了更高頻的溝通場(chǎng)景，打造了市場(chǎng)上唯一三端流化的媒體平臺(tái)，提升了用戶(hù)活躍度，通過(guò)內(nèi)容抓住了與用戶(hù)深度交互的機(jī)會(huì)。

與此同時(shí)，幫助企業(yè)打造“信任”名片的可信百科、以升華用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的“裂變”錦鯉營(yíng)銷(xiāo)、以及幫助企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)分析的數(shù)據(jù)產(chǎn)品也已經(jīng)上線(xiàn)，這將成為融屏?xí)r代下的營(yíng)銷(xiāo)新方向，加速營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的創(chuàng)新進(jìn)程。