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5月9日，2023年宜昌城市品牌推廣周啟動(dòng)儀式在湖北宜昌市舉行，本次主題為“品牌 讓宜昌更美好”。一座城市的品牌就像是對(duì)外的窗口和推介的名片，品牌打造得好不好直接關(guān)乎城市的名頭響不響，只有塑造起特色鮮明、深入人心的城市品牌，才能做到近悅遠(yuǎn)來。
毋庸置疑，城市品牌塑造與傳播是當(dāng)下全國(guó)各地吸引流量與關(guān)注度、提升城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。正如當(dāng)下爆紅出圈的淄博，當(dāng)?shù)囟啻氩⑴e打好一系列“組合拳”，著力打造“燒烤之城”，使得燒烤一躍成為淄博的城市品牌，既收獲了前所未有的流量，也大大促進(jìn)了當(dāng)?shù)馗餍懈鳂I(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。當(dāng)然，各個(gè)城市的品牌標(biāo)桿不盡相同，有的是頭部企業(yè)品牌，有的是產(chǎn)業(yè)集群品牌，有的則是歷史文化品牌，但無論哪種，都是增強(qiáng)城市綜合實(shí)力的有力武器。好的城市品牌不僅可以提升大眾對(duì)城市的認(rèn)同度，還可以成為招商引資和吸引人才的強(qiáng)大背書。因此，如何打造“品牌之城”，擦亮城市名片至關(guān)重要。
品牌定位要精準(zhǔn)化，契合城市特色。受地域差別、歷史變遷等因素影響，不同城市有著不同的自然風(fēng)貌、文化習(xí)俗、精神特質(zhì)，因此在城市品牌打造過程中不能盲目跟風(fēng)、丟了主見。先要明確城市的檔次定位和空間定位，結(jié)合城市未來發(fā)展規(guī)劃和目標(biāo)路線，弄清主攻方向和突出重點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，再明確文化定位和特色定位，一方面要充分挖掘本地的歷史文化資源，去粗取精、去偽存真，提煉出核心文化內(nèi)涵，另一方面要將本土化、時(shí)代化的新元素與之結(jié)合，形成獨(dú)具地方特色的城市人文內(nèi)核。正如西安市立足于十三朝古都定位，深耕中國(guó)傳統(tǒng)歷史文化與現(xiàn)代城市發(fā)展融合之路，前不久爆火出圈的“盛唐密盒”將歷史元素與現(xiàn)代脫口秀形式相結(jié)合，讓古城煥發(fā)新生機(jī)。
品牌構(gòu)建要系統(tǒng)化，塑造城市體系。打造城市品牌非一朝一夕之功，也不是自發(fā)的、零散的，而是要統(tǒng)籌全局、多方發(fā)力。首先，要強(qiáng)化支撐城市品牌建設(shè)的硬件系統(tǒng)，諸如交通路網(wǎng)、水利水電等基礎(chǔ)設(shè)施，其次要全力優(yōu)化品牌打造的軟環(huán)境，產(chǎn)業(yè)發(fā)展要持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，提升公眾對(duì)社會(huì)公共服務(wù)的滿意度、便利度。依據(jù)城市精神文化核心理念，構(gòu)建相應(yīng)的行為文化系統(tǒng)，使城市管理者、公職人員、普通民眾都能切實(shí)感受到城市精神，從而踐之于行，使城市品牌的文化理念落地生根。就像“淄博燒烤”成為城市“金名片”不僅得益于互聯(lián)網(wǎng)的裂變效應(yīng)，更在于當(dāng)?shù)卣拥米 傲髁俊保幌盗型晟乒卜?wù)、提升旅游體驗(yàn)的軟硬措施輪番上陣，還在于全市上下團(tuán)結(jié)一心，上至政府下至百姓都在為擦亮淄博城市品牌出力。
品牌傳播要立體化，傳遞城市精神。酒香也怕巷子深，城市品牌的塑造離不開傳播與推廣。在如今的自媒體時(shí)代，城市品牌的傳播要打破“扁平化”思路，運(yùn)用“立體化”思維創(chuàng)新傳播方式，提升影響效力。要做到載體多元，一方面可以借助短視頻自媒體講好城市故事，擴(kuò)大受眾群體，另一方面可以依托節(jié)慶活動(dòng)、體育賽事展開宣傳，諸如青島舉辦“國(guó)際啤酒節(jié)”。要做到主體多元，每一個(gè)人都是城市品牌“形象官”，都肩負(fù)展示城市品牌的重任。因此，應(yīng)做好城市品牌宣講，從上至下激發(fā)各行各業(yè)群眾的城市榮譽(yù)感和使命感，鼓勵(lì)每一個(gè)人積極宣傳城市特色，踐行城市精神。
誠(chéng)然，一個(gè)城市品牌就是一張城市“名片”，如何打造好、維護(hù)好、宣傳好這張“名片”是需要花大氣力探索并實(shí)踐的。無論如何，在城市競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的今天，打造“品牌之城”，擦亮城市“名片”已成為必然選項(xiàng)。
稿源：荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）
作者：方海燕（宜都市聶家河鎮(zhèn)）
責(zé)編：廖逢倩
