卯兔新春，暖意融融。春節假期七天，宜昌市共接待游客390.79萬人次，較2022年同比增長16.41％；實現旅游總收入24.86億元，較2022年同比增長20.1％。文旅大戲，精彩不斷，文化民俗迎新年、文旅惠民受追捧，冰雪旅游成亮點，周邊旅游受青睞。

主題活動火爆出圈

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1月19日晚，“點亮濱江 喜游宜昌”2023年宜昌新春燈會拉開帷幕，其間穿插專場文藝演出、旅游推介、沉浸式展演、NPC巡游等活動，讓浪漫濱江更加年味十足、動感十足，燈會已成為宜昌春節期間最爆款打卡地，7天來游園人數達27.5萬人次。

宜昌博物館春節期間共接待游客11058人次，推出《大展宏兔——癸卯（兔年）新春生肖文物圖片聯展》等4個臨時展覽，組織了“玉兔送福”新春尋寶、我們的節日——福兔賀春”春節親子讀書會、線上知行學堂等社教活動7場，共60余組家庭參與活動。

夷陵區開展“嗨購夷陵 歡度新春”年貨節活動，吸引數萬市民游客逛集市、賞年俗、買年味。點軍區三峽非遺in巷初三至初六，每天推出“市井煙火氣，傳統中國年”新春巡游。當陽市舉辦新春星空藝術節，以北極之光表演秀、夢幻星河燈光展等為主題，發布“最美民宿”“特色美食店鋪”，深受游客喜愛和追捧。枝江市楓林月季園舉辦“春節不打烊，萌寵嗨翻天”主題活動。興山縣舉辦“尋找兒時年味 昭君村里過大年”、“高嵐花溪山水實景演藝燈會”兩大主題活動，穿漢服、品美食、放煙花、捏糖人、舞獅子、看演出、放燈河。

惠民讓利旅游市場加速回暖

春節前期，該市組織33家A級旅游景區（開園43家）集體拿出半價、免費游政策，除夕至正月十五，宜昌旅游年卡正常使用。全市A級景區共接待游客49.54萬人次，較 2022年同比增76.72％；旅游收入0.395億元，較2022年同比增長218.55％。以三峽大壩為例，單日最高接待人次達到15000人次，同比2022年增長200%，游客70%來自省外。

三峽大壩旅游區推出“三峽秀”VR互動體驗產品和世界著名大壩微縮景觀園，單日接待量超1.5萬人，70%以上為外省游客，已接近2019年。清江畫廊景區通過“游湖北”平臺提供特惠A線門票和領取優惠券活動，生肖屬兔游客免門票，參與拍照打卡拍短視頻分享可獲景區新年禮物。屈原故里景區推出穿漢服免費入園，購白天門票送夜游。三游洞景區開展“百兔送喜，春節游園”活動并推出系列優惠特價。809微度假小鎮上線“HappyNewYear 兔You”主題活動，憑消費憑證可參加轉盤抽獎。三峽九鳳谷推出抖音預購1元特價門票迎春活動，古潮音洞景區購門票送燈光秀，枝江東方年華、步步升、楓林月季園免票入園，同心花海門票六折優惠，當陽玉泉山關陵景區“迎新春星空藝術節”，受到本地居民和游客的喜愛和追捧。

冰雪溫泉點燃市民游客冬日激情

今年春節，體驗冰雪運動、樂享溫泉康養成為假日期間出游優選項目。宜昌4家滑雪場所已全部開放。五峰國際滑雪場是最早開門營業的滑雪場，12月底以來，云頂酒店105間客房爆滿。百里荒景區推出抖音直播間專享春節滑雪優惠福利價，9.9限時秒殺景區大門票，228搶原價240元滑雪票，吸引了大量游客。興山兩大滑雪場受到追捧，南陽雙泉寨溫泉靠近神農架，地理位置優越，游客在雙泉寨泡溫泉，進行健康療養，享受冬天帶來的暖意。宜都青林明珠溫泉、青林小院、山城水都溫泉項目預訂火爆，一席難求。

休閑自駕帶動周邊旅游持續升溫

新春不遠游，宜昌玩個夠。濱江公園、磨基山、卷橋河公園，枝江金湖綠道、秭歸天問公園、望江公園等公園綠地成為舉家出游、踏青休閑、悠閑漫步的好去處。兩壩一峽“乘游輪·賞燈展過新年·觀江景”新春燈會專線，成為夜游首選。全家團圓民宿里過大年成為時尚，當陽市最美民宿刀田驛山居民宿主打高品質度假產品，受親子家庭等客群青睞，春節期間出租率100%，單房售價超2000元。點軍區推出“春節文旅王炸”，將全區6處景區（園區）整合一張通票。五峰各鄉村旅游重點村及351國道沿線農家樂門庭若市，全縣自駕游客占八成以上。火爆的鄉村旅游有力助推“后備箱工程”，土家臘肉、高山蔬菜、特色小吃等農副產品深受廣大游客喜愛。