由工信部中國電子商會、商務部中國國際電子商務中心指導，中國電子商會微商專委會主辦，微谷中國承辦的第四屆世界微商大會將于2018年4月11日在浙江義烏召開。將圍繞世界移動互聯網現狀及趨勢，根據行業發展展現移動互聯網領域的創業鏡像，共同推進互聯網移動電商誠信法治環境建設。探索移動電商發展新模式，融合傳統電商園區實體，以科技新零售引領中國社交電商，聚焦全球青年互聯網創業與數字生活消費。區塊鏈技術應用的開啟、行業巨頭布局微商個體、平臺、供應鏈成為用戶數據時代。以企業家精神推動產業智造升級，啟動移動微商個體創業賦能平臺，搭建增進微商企業與微商創業者的碰撞與對話。

全新思維領域突破。大會出席規模人數超過 2 萬人，參會企業代表團 1500 余個，上市公司 100 家。大會論壇將設立內部邀約制度的主論壇，以“無界”作為主題，圍繞“微商的國家戰略與企業創新創業”展開對話，分論壇的核心議題為農特微商、個體創業與教育賦能、數字經濟紅利：規范合作、持續發展、新女性：讓生活更美好、資本力量：產業融合與創投、微商選品與供應鏈服務、微商生態+、超級個體與社群變異、行業使命與網絡媒體價值、預見未來：微商新趨勢、新動能、新挑戰等十個分論壇議題。大會以“無界·賦能”為核心議題，無界是數字經濟產業發展的開放程度和現實需求，是鼓勵產業創新與數字科技革命同頻共振，是新時代互聯網的趨勢和未來；賦能是當前青年超級個體創業的渴望和求知，是大會滿足不斷變化和升級的數字生活的新需求，更是社交電商超級 IP 個體時代的新思維、新任務、新征途。

大眾創業萬眾創新。微商是互聯網絡一個新興行銷行業，通過即時社交通訊交流工具完成產品一系列的動作最終形成貨幣買賣的一種線上交易。關于微商的偏見眾說不一，理由不外乎于對微商的業態形式存在不同的立場表達，這點沒有改變微商本質與定義以及影響微商對于消費者的認知。向上的力量與迷茫的布局交錯前行，行業迭代與微商救贖并存，前所未有的創新和力度正在幫助微商走向更加規范和科學的發展之道。2014年隨著一些知名企業強勢進入微商銷售渠道后，2015年又添傳統巨頭加入競爭。據《2016-2020 微商前景調研及發展研究報告》顯示，微商自 2013 年萌芽，經過 4 年的發展影響面覆蓋 2 億人群，2016年移動購物市場交易規模為3.3萬億元，同比增長57.9%。移動電商購物趨勢和規模在進一步擴大，微商成為這一股增量中的激流，并在逐步改變當前的網絡購物和消費格局。截至到 2017 年微商從業者人數已突破千萬，創造數億產值。微商的改變與進步潛移默化地帶動行業的正向發展，各大企業紛紛進入社交電商領域，將線下用戶遷移至聚合效應的網絡商城，在健康、美妝等領域出現行業勢頭，以微商教育為核心的微商服務者生態逐漸沉淀出更加專業的技術和開放的平臺合作窗口。

如何解讀微商行業整體境況，厘清微商存續永恒的發展動力，構建更加和諧的移動購物環境。在迅速發展的移動互聯網浪潮中迎來了全民微商時代，微商創業是社交電商的重大實踐，更是形成了微商從倒灌制造業升級，到微商管理進化，再到微商思維的成型，已經成為人們群眾在新時代創業創新的方式。縱觀微商發展歷程見證了太多歷史性的顛覆，無論是從業人數的突破刷新移動電商12年的記錄，都從不同程度改變了人們的生活。微商在讓創業變得更簡單的同時，也讓我們注意到，新實體經濟開始引發聯動效應，新生事物在互聯網的催生下層出不窮，商業邊界日趨模糊，跨界合作眼花繚亂，由微商衍生的產業正在逐漸形成更多新的產業鏈。

（人民日報社人民論壇網地方部副主任 劉讓興）