隨著春節(jié)的臨近，由各大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)主導(dǎo)的“紅包大戰(zhàn)”再次打響。網(wǎng)絡(luò)紅包已經(jīng)成為不少用戶過(guò)年的固定節(jié)目，也讓傳統(tǒng)春節(jié)多了不少“互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)”的年味。目前，支付寶、騰訊、翼支付等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都已公布2018年春節(jié)紅包玩法。

近日，支付寶正式公布今年將延續(xù)此前“集五福”的紅包活動(dòng)，持續(xù)至大年三十晚，在今年“集五福”的渠道中加入了AR掃“福”字、取金蛋集福等多種活動(dòng)形式; QQ錢(qián)包則推出“走運(yùn)紅包”，除夕當(dāng)晚用戶可憑借“QQ運(yùn)動(dòng)”中積累的總步數(shù)領(lǐng)取紅包，同時(shí)在初一到初三用戶沒(méi)走100步可抽取紅包一次，每天最高上限100次;中國(guó)電信旗下第三方支付平臺(tái)翼支付獨(dú)樹(shù)一幟，推出了翼支付紅包特權(quán)，辦理電信套餐可以享受每月返還翼支付金，翼支付金可用于網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)，繳話費(fèi)、水電煤費(fèi)及買(mǎi)火車(chē)票等。春節(jié)期間，翼支付紅包用戶更可享受伊利“新春plus禮包”優(yōu)惠購(gòu)，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝月卡特價(jià)以及新年大轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)等豐富活動(dòng)， 給用戶送上新年驚喜和滿滿福利。。

經(jīng)歷四年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)紅包越來(lái)越取代傳統(tǒng)春節(jié)紅包，網(wǎng)絡(luò)紅包也成為了巨頭布局移動(dòng)支付的“利器”。網(wǎng)絡(luò)紅包在中國(guó)移動(dòng)支付平臺(tái)擴(kuò)大用戶使用場(chǎng)景、爭(zhēng)奪用戶注意力的競(jìng)爭(zhēng)中功不可沒(méi)。

網(wǎng)絡(luò)紅包也是當(dāng)前最體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品之一。首先，網(wǎng)絡(luò)紅包對(duì)用戶可形成刺激的游戲氛圍，能夠即時(shí)匯聚流量;第二，搶紅包等互動(dòng)活動(dòng)，能夠大幅度提高用戶活躍度。

春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”在即，用戶應(yīng)當(dāng)注意以下風(fēng)險(xiǎn)：

1.謹(jǐn)防重要個(gè)人信息泄露：在春節(jié)紅包大戰(zhàn)中，有不少用戶會(huì)通過(guò)“紅包外掛軟件”搶紅包，一些不法外掛軟件也借此惡意讀取用戶個(gè)人手機(jī)號(hào)、銀行卡號(hào)、密碼等敏感數(shù)據(jù)信息行為，用戶應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎安裝和使用非常規(guī)手機(jī)軟件。

2.強(qiáng)化防范紅包欺詐意識(shí)：在紅包大戰(zhàn)熱鬧場(chǎng)面中，不法分子利用紅包進(jìn)行釣魚(yú)欺詐風(fēng)險(xiǎn)幾率變大，同時(shí)紅包中植入木馬程序更令人措不及防。用戶應(yīng)當(dāng)提高防范欺詐的意識(shí)，對(duì)不明鏈接、不明來(lái)源紅包保持警惕。