您還記得2017年刷屏的一支萌萌的油煙機(jī)廣告片嗎？這臺(tái)出現(xiàn)在央視黃金時(shí)段廣告片中的廚房神器就是美的蒸汽洗油煙機(jī)。“蒸汽洗技術(shù)”——精髓在于其讓蒸汽接觸面大，無(wú)孔不入，加之高溫、高壓，對(duì)油污、細(xì)菌、異味等徹底清殺，洗凈率高達(dá)98.5%，是美的品牌布局高端廚電的核心專(zhuān)利技術(shù)。自2013年推出全球首款“蒸汽洗”油煙機(jī)以來(lái)，美的就掌握了解開(kāi)“清洗難、難清洗”困境的鑰匙，顛覆著行業(yè)和消費(fèi)者的認(rèn)知。
當(dāng)一臺(tái)從飛機(jī)引擎高溫清洗中汲取靈感的油煙機(jī)，以自清洗的特性出現(xiàn)在現(xiàn)代感十足的廚房、科技感濃厚的實(shí)驗(yàn)室中時(shí)，其所要傳遞的“靈感啟迪發(fā)明 科技改變生活”意味被賦予了更形象的視覺(jué)沖擊。
而2018甫一開(kāi)年，美的廚電就通過(guò)全新廣告《2018美的蒸汽洗TVC---偉大發(fā)明篇》以全新姿態(tài)展示在世人面前。從2月13日起，央視CCTV-1、CCTV-2，以及CCTV-新聞?lì)l道等七大黃金頻道，倡導(dǎo)“為中國(guó)廚房發(fā)明”的美的蒸汽洗油煙機(jī)全新TVC全面上線(xiàn)，與廣大觀眾見(jiàn)面。這也是美的集團(tuán)連續(xù)兩屆入選CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃TOP品牌的實(shí)力代表作。
“靈感啟迪發(fā)明，美的蒸汽洗油煙機(jī)，一臺(tái)會(huì)自己洗的油煙機(jī)”，出自美的廚電《偉大發(fā)明篇》中的一句廣告詞，其中“發(fā)明”與“蒸汽洗”之間的相互關(guān)聯(lián)，正是美的多年來(lái)對(duì)消費(fèi)需求的深度洞察和技術(shù)創(chuàng)新的不懈追求。
開(kāi)啟自清洗新時(shí)代 發(fā)明始于創(chuàng)新基因
伴隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的傳導(dǎo)效應(yīng)，不僅中國(guó)廚房中的智能產(chǎn)品越來(lái)越多，也讓廚電產(chǎn)品升級(jí)面臨解放人力、便捷高效的需求，進(jìn)而倒逼企業(yè)主動(dòng)求變。如何把人從這項(xiàng)困難又復(fù)雜的家務(wù)中解放出來(lái)，變手動(dòng)清洗為自動(dòng)清洗，就是美的廚電最迫切的關(guān)注點(diǎn)。
作為深耕市場(chǎng)多年的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，有十余年油煙機(jī)的研發(fā)歷史的美的廚房電器事業(yè)部，積累了豐厚的技術(shù)底蘊(yùn)，通過(guò)從飛機(jī)引擎高溫清洗獲得研發(fā)靈感，經(jīng)過(guò)不斷探索、嘗試，終于在2013年研發(fā)出深度潔凈的“蒸汽洗”技術(shù)，并為美的廚電所獨(dú)有。經(jīng)國(guó)家科學(xué)技術(shù)委員會(huì)鑒定，美的蒸汽洗油煙機(jī)擁有發(fā)明授權(quán)7件，實(shí)用新型28件，外觀設(shè)計(jì)10件，共計(jì)45件專(zhuān)利，在家用吸油煙機(jī)清洗技術(shù)領(lǐng)域達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平。
從那時(shí)起，美的在“蒸汽洗”發(fā)明領(lǐng)域持續(xù)發(fā)酵，推出精品。美的天幕歐式系列蒸汽洗油煙機(jī)、星廚系列智能油煙機(jī)，一代又一代搭載蒸汽洗的中高端產(chǎn)品上市，深受市場(chǎng)和用戶(hù)青睞，截止目前，已經(jīng)累計(jì)有225萬(wàn)臺(tái)蒸汽洗油煙機(jī)產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，在美的廚電的推動(dòng)下，煙機(jī)自動(dòng)清洗市場(chǎng)已占煙機(jī)總體市場(chǎng)份額的15%。
可以說(shuō)美的智能蒸汽洗技術(shù)不僅顛覆了傳統(tǒng)手洗清潔方式，為全球用戶(hù)帶來(lái)高端智能品質(zhì)生活，更創(chuàng)造了全新的廚電市場(chǎng)利益點(diǎn)，帶領(lǐng)整個(gè)行業(yè)進(jìn)入“蒸汽洗”技術(shù)為代表的自清洗新時(shí)代。
與此同時(shí)，經(jīng)過(guò)數(shù)年的不懈努力，美的廚電也經(jīng)歷了知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心從無(wú)到有，專(zhuān)利管理團(tuán)隊(duì)日益壯大，同時(shí)通過(guò)內(nèi)部架構(gòu)的創(chuàng)新，建立了一套屬于美的廚電自己的專(zhuān)利體系，構(gòu)筑其發(fā)明的“企業(yè)護(hù)城河”。據(jù)此前科睿唯安（Clarivate Analytics，原湯森路透知識(shí)產(chǎn)權(quán)與科技事業(yè)部）發(fā)布的《2017全球創(chuàng)新報(bào)告：進(jìn)無(wú)止境》顯示：在家電領(lǐng)域，美的發(fā)明專(zhuān)利數(shù)量連續(xù)三年穩(wěn)居全球第一（專(zhuān)利數(shù)未包括東芝），同時(shí)美的在家用電器和廚房電器兩項(xiàng)專(zhuān)利量均名列榜首，在專(zhuān)利的申請(qǐng)量上美的比同行高一倍。這些年來(lái)，美的廚電之所以能引領(lǐng)全球廚電行業(yè)發(fā)展，也離不開(kāi)創(chuàng)新，“發(fā)明”已經(jīng)融入企業(yè)基因。
堅(jiān)守發(fā)展初心，用科技驅(qū)動(dòng)美好生活
當(dāng)然無(wú)論是蒸汽洗技術(shù)，還是其他創(chuàng)新項(xiàng)目，不論發(fā)明何種產(chǎn)品，融合何種技術(shù)，對(duì)于美的而言，一系列創(chuàng)新的背后，有一個(gè)核心從未改變，那就是“給用戶(hù)創(chuàng)造美好生活的享受和體驗(yàn)”的初心。
事實(shí)上，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮之巔，美的早已經(jīng)從一家千億級(jí)家電巨頭逐漸轉(zhuǎn)型成為不吝投入的大型科技企業(yè)，并在以智慧家居、智能制造為核心的“雙智戰(zhàn)略”下，一直集中精力研究如何將人的行為、情感和思考延伸到機(jī)器，讓機(jī)器與人更好地交互。換言之，即使一臺(tái)小小的油煙機(jī)，美的也是首先將其發(fā)明初衷定義在滿(mǎn)足人的需求，滿(mǎn)足最符合中國(guó)廚房環(huán)境需求上，做到不跑偏，不為創(chuàng)新而創(chuàng)新，誓用科技帶來(lái)更多實(shí)際的用戶(hù)價(jià)值。
可以試想，當(dāng)家人、當(dāng)媽媽回到廚房，可以不用為動(dòng)手清洗保養(yǎng)煙機(jī)而煩心，可以不用為油煙拂面有損肌膚而憂(yōu)心，可以在干凈清潔的烹飪環(huán)境下做出精美菜肴，這就是我們所暢想的中國(guó)廚房，就是美好生活的現(xiàn)實(shí)版。因此，“提供更優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)體驗(yàn)，讓美好生活的場(chǎng)景變得更真切。”——這才是一款好產(chǎn)品與好發(fā)明的意義所在，更是作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌應(yīng)擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任。
正如“原來(lái)生活可以更美的”，這一美的集團(tuán)的終極愿景所倡導(dǎo)的，美的通過(guò)“產(chǎn)品領(lǐng)先、效率驅(qū)動(dòng)、全球經(jīng)營(yíng)”三大戰(zhàn)略主軸的牽引，無(wú)論是在廚電領(lǐng)域的自主創(chuàng)新，還是科技集團(tuán)的全球化創(chuàng)新，近年來(lái)的作為，目的就要讓人類(lèi)回歸到創(chuàng)造與享受美好生活的本質(zhì)上，這是以蒸汽洗油煙機(jī)為代表的創(chuàng)新產(chǎn)品背后的人文溫度，更是美的一系列轉(zhuǎn)型、變革的初心。
國(guó)家品牌亮相國(guó)家平臺(tái) 做中國(guó)廚電科技引領(lǐng)者
此番，美的蒸汽洗TVC全新亮相央視國(guó)家平臺(tái)，一方面通過(guò)科技十足的演繹與賣(mài)點(diǎn)宣導(dǎo)，將未來(lái)廚房生活具象化，點(diǎn)亮了億萬(wàn)家庭對(duì)于美好生活的向往；另一方面，對(duì)于登榜的美的廚電而言，并不是一項(xiàng)簡(jiǎn)單的榮譽(yù)，更承擔(dān)著全球范圍內(nèi)，中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變的先鋒作用。
現(xiàn)階段，美的廚電依托于多年潛心研發(fā)的“蒸汽技術(shù)”，已經(jīng)將該項(xiàng)發(fā)明融入更多美的產(chǎn)品中，在油煙機(jī)、微波爐、洗碗機(jī)等多個(gè)細(xì)分產(chǎn)品領(lǐng)域上的開(kāi)創(chuàng)性應(yīng)用，開(kāi)辟了一條通過(guò)專(zhuān)利技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)的創(chuàng)新之路。
同時(shí)，在引領(lǐng)高端、打造廚房新生態(tài)的道路上，美的仍在不斷推陳出新，不斷提供更多智能廚房解決方案。先是發(fā)布“未來(lái)廚房”戰(zhàn)略，接著推出高端廚電嵌入式套系化產(chǎn)品——星廚系列，在其他品牌還在為某一款產(chǎn)品的智能化絞盡腦汁時(shí)，美的廚電已經(jīng)意識(shí)到要形成相互協(xié)同的廚房體系，實(shí)現(xiàn)廚房產(chǎn)品的場(chǎng)景化應(yīng)用，構(gòu)建以用戶(hù)為中心的智能廚房生態(tài)圈。
作為中國(guó)廚電品牌領(lǐng)導(dǎo)者，美的廚電長(zhǎng)期以來(lái)充分立足中國(guó)廚房的烹飪習(xí)慣和現(xiàn)實(shí)，不斷為行業(yè)注入科技創(chuàng)新、文化底蘊(yùn)和高品質(zhì)生活方式等一系列新元素，謀求為用戶(hù)體驗(yàn)建立價(jià)值驅(qū)動(dòng)體系。
正所謂“大品牌、大平臺(tái)、大戰(zhàn)略”，相信在新時(shí)代的號(hào)召下，隨著“國(guó)家品牌計(jì)劃”TOP品牌效應(yīng)的持續(xù)綻放，美的廚電勢(shì)必將通過(guò)國(guó)家平臺(tái)，同時(shí)依靠自身在全球消費(fèi)者心目中厚積薄發(fā)的力量，更好地傳遞中國(guó)品牌的印象，為中國(guó)做強(qiáng)做大制造業(yè)率先士卒。
