1月23日，北京冬奧組委新聞宣傳部以“爭(zhēng)當(dāng)網(wǎng)絡(luò)護(hù)跑手，陪伴火炬迎冬奧”為主題，在國(guó)內(nèi)主要互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推出主題宣傳活動(dòng)，吸引網(wǎng)民參與線上火炬護(hù)跑行動(dòng)，傳播冬奧知識(shí)，傳遞奧林匹克精神，共迎北京冬奧盛會(huì)。活動(dòng)主題宣傳短視頻《匯聚熱愛，一起出發(fā)》在境內(nèi)外媒體同步發(fā)布。
本次活動(dòng)，北京冬奧組委新聞宣傳部通過組織具有媒體屬性的頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱門玩法、時(shí)尚元素和科技手段，采用推出火炬標(biāo)識(shí)、聚合好友參與、強(qiáng)化虛擬互動(dòng)、發(fā)放電子證書、抽取活動(dòng)獎(jiǎng)品等方式，讓不同年齡、不同愛好、不同地域的網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)匯聚起來，共同為北京冬奧會(huì)加油助力。
作為奧林匹克歷史上首次開展的大規(guī)模火炬網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣活動(dòng)，在新冠疫情防控常態(tài)化背景下，對(duì)激發(fā)民眾的冰雪運(yùn)動(dòng)熱情、助力3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，為辦成一屆簡(jiǎn)約、安全、精彩的冬奧盛會(huì)營(yíng)造良好輿論氛圍具有積極作用。活動(dòng)將持續(xù)到2月4日北京冬奧會(huì)開幕式當(dāng)天。
