“這次新房不打算買電視了，買個投影儀好了。”盡管家里長輩在勸說，王芳還是沒有購置電視的打算。在她看來，電視并不常用，沒有購置的必要。
持王芳這樣想法的消費(fèi)者并不少見。近年來，越來越多的年輕人將電視排除在家電購置清單外。即便是購置電視，也僅僅是因?yàn)?ldquo;感覺客廳應(yīng)該買臺電視”。電視，正逐漸失去其“客廳中心”的地位。
誰還在看電視?對于電視廠商來說，這是一個既無奈又現(xiàn)實(shí)的問題。
電視不再是唯一選擇
上世紀(jì)80年代，對于那時的中國家庭來說，買臺黑白電視都是一件大事，它代表了一個家庭的經(jīng)濟(jì)水平。彼時的電視，是家庭客廳娛樂的中心，一家人都爭搶著觀看節(jié)目。
然而，隨后的三四十年里，電視行業(yè)經(jīng)歷了過山車般的遭遇：從居家必備品到逐漸淪為雞肋。盡管電視廠商使出了渾身解數(shù)，不斷改變電視的外觀和性能，但年輕人坐在電視機(jī)前的時間越來越少。
“隨著近年移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)、平板等移動終端帶來多元化的娛樂方式，移動端設(shè)備使用更靈活，內(nèi)容更豐富，電視用戶的時間逐漸被分流。”奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部研究總監(jiān)揭美娟告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。
北京大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)學(xué)院于4月發(fā)布的《95后手機(jī)使用心理與行為白皮書》顯示，95后每天使用手機(jī)的時間為8.33小時，其中社交用時最長，接近2小時。
與之相對的，是電視日均開機(jī)率持續(xù)大幅下降，每日開機(jī)時間大大縮短。據(jù)TCL發(fā)布的數(shù)據(jù)，受智能手機(jī)及平板電腦等移動終端的影響，電視機(jī)的日均開機(jī)率已經(jīng)由3年前的70%下降到了30%，40歲以上的人成為收看電視的主流人群。
奧維云網(wǎng)分析稱，智能手機(jī)擁有豐富的功能，包括通話、看視頻、社交、辦公等使用場景，可以說幾乎囊括了電視和電腦的主要功能。另外手機(jī)體積小，攜帶方便，接收方式由靜態(tài)向動態(tài)演變，使得用戶的自主地位提高，它與用戶的交互優(yōu)勢是電視和電腦無法比擬的，對傳統(tǒng)的電視和電腦產(chǎn)品都產(chǎn)生了巨大沖擊，形成全面擠壓。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，隨著彩電市場需求不斷飽和，2019年上半年雖然彩電均價(jià)同比下降9.4%，但市場規(guī)模并沒有實(shí)現(xiàn)增長。2019年上半年中國彩電市場零售量2200萬臺，同比下降2.7%，零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%。
擁擠的智慧大屏賽道
電視廠商聚會，總會提到的一個問題，那就是“年輕人不看電視怎么辦?”，彼時，嘈雜的現(xiàn)場總是突然沉默。
為了吸引更多年輕人，電視廠商曾賦予了電視很多屬性，3D、HDR、4K等概念不斷涌出。而隨著彩電技術(shù)水平的更新?lián)Q代，大屏、超高清顯示、人工智能等技術(shù)產(chǎn)品逐漸成為市場主流。
數(shù)據(jù)顯示，人工智能電視市場滲透率變化分別為：2017年上半年線上14.1%、線下9.9%;2018年上半年線上34.3%、線下28.6%;2019年上半年線上47.0%、線下36.7%。如今，一臺32英寸的主流品牌智能電視價(jià)格不超700元，智能電視已逐步普及。
在跨過“單品智能”階段后，電視廠商又開始將目光投向了AIoT賽道。在4月的TCL 2019春季發(fā)布會上，TCL智能終端業(yè)務(wù)群CEO王成宣布TCL正全面進(jìn)入“AI×IoT”賽道。同樣在4月，創(chuàng)維也正式對外發(fā)布了首個大屏AIoT生態(tài)。
除了傳統(tǒng)的電視廠商外，智能電視在智能家居中的大屏價(jià)值也吸引著眾多廠商跨界進(jìn)入。上半年行業(yè)內(nèi)多次傳出通信設(shè)備巨頭華為將要布局電視領(lǐng)域的消息。當(dāng)時多位電視廠商高層向記者表示：“華為不是不可以布局電視領(lǐng)域，而是沒必要，電視市場價(jià)格戰(zhàn)太激烈，獲利空間太低。”
2019年6月底，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛在MWC大會上公布了5G時代華為的全場景戰(zhàn)略，即1+8+N，電視首次成為8個品類中的一環(huán)。
7月初，有行業(yè)人士向記者表示：“華為電視其實(shí)早就做好了，但是他們內(nèi)部一直都在討論，到底如何才能做到真正的創(chuàng)新。事實(shí)上，在電視領(lǐng)域，大家已經(jīng)失去了對電視創(chuàng)新的期待。如果華為推出電視，但沒有達(dá)到預(yù)期的創(chuàng)新力度，后面就很難再推進(jìn)下去。”
7月15日，華為子品牌榮耀終于發(fā)布新品類“智慧屏”。盡管榮耀將其定位為“智慧屏”，但是行業(yè)普遍認(rèn)為榮耀的“智慧屏”并未跳脫出智能電視的定位。隨后在8月10日，首款“智慧屏”產(chǎn)品正式發(fā)布，不少業(yè)內(nèi)人士更是直言未超出自己的期待，“智慧屏的確強(qiáng)化了智能家居的入口能力，但還未具顛覆性。目前偏中高端的智能電視普遍也內(nèi)置了芯片，而升降式攝像頭其他電視廠商之前也都有做過。”
榮耀總裁趙明此前表示：“當(dāng)前很多商業(yè)都是圍繞手機(jī)展開，手機(jī)可以說是個人生活的中心。未來，則會有個人和家庭的雙中心。智慧屏，將成為家庭情感中心，這個中心包括影音娛樂中心、信息共享中心、控制管理中心及多設(shè)備交互中心等4方面。”
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，幾乎所有瞄準(zhǔn)電視的廠商，背后的邏輯都是希望電視能重新回到“客廳中心”這一地位。此前，智能音箱曾試圖搶占“客廳中心”，但由于缺少顯示特性，智能音箱的交互能力仍有所欠缺。
群智咨詢(Sigmaintell)總經(jīng)理李亞琴此前接受記者采訪時表示：“從產(chǎn)品和用戶的需求來看，大屏相較于音箱更具優(yōu)勢。因?yàn)榇笃量梢酝ㄟ^SOC升級與創(chuàng)新增加更多的AI功能，AI與大屏顯示相結(jié)合的產(chǎn)品想象空間是非常大的。”
8月9日，海信也發(fā)布了全新的智慧大屏交互系統(tǒng)Hi Table和社交電視新品。海信電器副總經(jīng)理、營銷公司總經(jīng)理王偉認(rèn)為，電視機(jī)正處于“強(qiáng)化”和“取代”的交錯期，強(qiáng)化的是“地位”，取代的是“形態(tài)”?？蛷d大戰(zhàn)再喧鬧，電視機(jī)作為家庭中心的地位不會改變。
而在揭美娟看來，電視要想重回“客廳中心”，一是打通大屏和小屏的聯(lián)系，優(yōu)化用戶使用體驗(yàn);二是拓展更多的使用場景，娛樂、購物、游戲、教育以及家庭交互連接終端，提高使用頻率，增加用戶使用粘性。
“電視廠商在努力創(chuàng)新，手機(jī)廠商也沒有閑著。如今手機(jī)功能已經(jīng)很強(qiáng)大了，如果電視沒有更大的創(chuàng)新，華為想把年輕人重新拉回電視屏幕前并不容易。據(jù)說后續(xù)華為品牌也要發(fā)智慧屏，到時可能會有更大的創(chuàng)新，但是電視市場想回到?jīng)]有智能手機(jī)的時代，幾乎是不可能了。”家電觀察人士劉步塵說。
