中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)不久前發(fā)布的《農(nóng)村集貿(mào)市場(chǎng)調(diào)查體驗(yàn)報(bào)告》通過(guò)對(duì)155個(gè)農(nóng)村集貿(mào)市場(chǎng)的實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有87個(gè)市場(chǎng)存在疑似假冒產(chǎn)品，73個(gè)市場(chǎng)存在“三無(wú)”產(chǎn)品，43個(gè)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)偽劣產(chǎn)品，27個(gè)市場(chǎng)出現(xiàn)過(guò)期產(chǎn)品。《報(bào)告》得出的結(jié)論是：農(nóng)村假冒產(chǎn)品和“三無(wú)”產(chǎn)品問(wèn)題發(fā)生率相對(duì)較高，這和公眾感受到的“山寨泛濫”不謀而合。

農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)之所以存在大量山寨產(chǎn)品，一方面固然是因?yàn)椴糠洲r(nóng)村低品質(zhì)消費(fèi)需求導(dǎo)致了山寨產(chǎn)品滋生;另一方面，也是因?yàn)樵谡鐒e消費(fèi)品質(zhì)量上存在著嚴(yán)重的信息不對(duì)稱(chēng)。事實(shí)是，農(nóng)村山寨商品的主要消費(fèi)者是老人和兒童，由于缺乏相關(guān)知識(shí)，他們顯然是甄別力較弱的一方。

培育成熟的農(nóng)村消費(fèi)者是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要相關(guān)知識(shí)的普及與防山寨宣傳工作的不斷深入。工商執(zhí)法下沉至鄉(xiāng)村，進(jìn)行積極有效的治理更是應(yīng)有之義。但市場(chǎng)的治理歸根結(jié)底還是要通過(guò)市場(chǎng)來(lái)求解：讓正品大量進(jìn)入，擠壓山寨產(chǎn)品的生存空間，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)才能得到根本凈化。

有專(zhuān)家指出，信息和渠道鴻溝所導(dǎo)致的消費(fèi)不公平現(xiàn)象，是農(nóng)村地區(qū)山寨產(chǎn)品橫行的原因之一。而電商因?yàn)殇N(xiāo)售集中度高且具備商品可溯源特質(zhì)，在做好平臺(tái)治理的前提下，恰恰是破解農(nóng)村地區(qū)山寨產(chǎn)品橫行的一個(gè)重要手段。

因時(shí)代與技術(shù)之便，近年來(lái)，農(nóng)村電商平臺(tái)獲得了迅速發(fā)展。農(nóng)村有著廣闊的市場(chǎng)，電商大有可為。整治山寨市場(chǎng)才能帶來(lái)真正的消費(fèi)升級(jí)。