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界面新聞記者 | 程璐

近日，拼多多跨境電商平臺Temu正式在日本上線，這也是Temu進軍的首個亞洲國家地區(qū)。該站點原計劃于6月22日上線，經(jīng)過籌備最終延遲至7月1日。

自去年9月初在美國正式上線后，Temu就持續(xù)在全球開疆拓土。截至目前，Temu已經(jīng)進入23個國家地區(qū)，包括澳大利亞、奧地利、比利時、加拿大、芬蘭、法國、德國、希臘、愛爾蘭、意大利、日本、盧森堡、墨西哥、荷蘭、新西蘭、波蘭、葡萄牙、斯洛伐克、西班牙、瑞典、瑞士、英國、美國。

據(jù)界面新聞了解，目前Temu在日本當?shù)厥褂玫牡谌轿锪鞣?wù)商包括Sagawa Express（佐川急便集團）、Yamato Transport（雅瑪多集團“宅急便”）以及Japan Mail（日本郵便）這三家。

當前Temu依舊延續(xù)了低價促銷策略，日本站點提供英文及日文兩種語言，結(jié)算幣種已更換至日元，賣家的店鋪評分及產(chǎn)品也直接同步遷移。另外，Temu日本站點開業(yè)舉行了不少促銷優(yōu)惠，大額優(yōu)惠券包含滿3700減600、滿7500減1200、滿15000減3000（日元），活動商品最高折扣高達90%，并提供免運費包郵服務(wù)。

Temu日本站點截圖

據(jù)日本消費者反饋，目前Temu日本站點顯示的產(chǎn)品配送時間大約在一周左右，而Temu的上線以及低價策略，或?qū)Ρ镜仉娚倘毡緛嗰R遜、日本樂天造成沖擊。

至于為何Temu將亞洲市場的第一落腳點選擇在日本，或與日本距離中國較近，市場調(diào)研與物流上更為便利有直接關(guān)系。其次，作為發(fā)達國家，日本的經(jīng)濟發(fā)展、消費市場及用戶心智相對成熟，物流基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施同樣發(fā)達，Temu不需要再經(jīng)過用戶教育階段。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，日本電商市場規(guī)模有望達到1.3億美元，未來兩年也將保持正增長趨勢。

除了日本，據(jù)了解Temu的下一步或?qū)⒚闇蕱|南亞市場，有商家透露目前Temu已經(jīng)在做相關(guān)的市場調(diào)研工作。

Temu的海外版圖日漸擴大，但未來跨境物流成本、不同國家的文化碰撞，以及來自公眾和監(jiān)管機構(gòu)的壓力，都是Temu需要面對的難題。6月22日，美眾議院委員會發(fā)布報告稱Temu違反美國關(guān)稅規(guī)定，存在利用稅法漏洞逃稅等問題。隨后LinkedIn上的招聘信息就顯示，Temu正在招募駐美合規(guī)官，以及專門從事貿(mào)易合規(guī)的律師崗位。崗位要求其制定與其金融業(yè)務(wù)有關(guān)的政策和程序，如反洗錢、許可要求和報告義務(wù)等。