應(yīng)思考如何將短暫吸引轉(zhuǎn)變?yōu)槌掷m(xù)性促進(jìn)。

《隱秘的角落》火了，湛江旅游能否借機(jī)“出圈”?

2020年過半，要說上半年最火的影視劇，想必非《隱秘的角落》莫屬。“一起爬山嗎?”等臺(tái)詞梗紅遍網(wǎng)絡(luò)，圍繞該劇有關(guān)話題的討論也從未間斷。

作為該劇重要拍攝地，一時(shí)間，廣東湛江也成為眾多影迷爭相打卡的網(wǎng)紅地。馬蜂窩旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，近一周內(nèi)，湛江的旅游熱度周環(huán)比上漲261%。

新晉“網(wǎng)紅目的地”

“我們想選沒怎么拍過戲、更有生活氣息的城市，湛江老城區(qū)有獨(dú)特的味道，既有城市感也有小鎮(zhèn)的感覺。跟記憶中暑假的感覺比較像。”此前制作方曾透露，《隱秘的角落》前期選景刻意避開了一些火爆的城市，人少更方便拍攝。

然而，近期當(dāng)?shù)鼐用窠榻B，劇中朱朝陽生活的地方實(shí)為赤坎老街，是一個(gè)懶散安靜、生活氣息濃重的地方，如今火了之后很多游客前來打卡。劇中朱朝陽父子游泳場地，現(xiàn)在也是人氣爆棚，日游客量最高達(dá)2000人次。

可以看出，爆款影視取景地拉動(dòng)游客的效應(yīng)非常明顯，根據(jù)曼森和愛斯凱爾生的研究，一般來說，流行影視可以提升取景地25%-300%的游客數(shù)量，平均可以達(dá)到31%。

記者注意到，作為我國大陸最南端的濱海城市，湛江曾是《紅海行動(dòng)》《艦在亞丁灣》《青春燃燒的歲月》《火藍(lán)刀鋒》等多部影視作品的取景地，但一直以來，湛江其實(shí)是國內(nèi)較為小眾的旅游目的地，如今，《隱秘的角落》的火爆或許將為湛江旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的思路。

對此，中國海洋大學(xué)旅游系副教授王娟認(rèn)為，此次劇集的熱播更像為湛江旅游做了一次全國性的“免費(fèi)廣告”，能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速提高湛江知名度，對湛江旅游形象推廣起到正向積極作用。同時(shí)，劇中景點(diǎn)、美食能夠?yàn)橛慰吞峁┬碌南M(fèi)場所，延長游客停留時(shí)間、增強(qiáng)購物等彈性消費(fèi)支出，進(jìn)而拓展湛江旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。

“文旅+影視”推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

事實(shí)上，爆款影視劇帶火冷門景點(diǎn)及取景地的現(xiàn)象屢見不鮮。

從較早“喬家大院”引發(fā)的山西“大院游”到“爸爸去哪兒”帶動(dòng)的京郊“親子游”，再到近期《都挺好》《陳情令》等影視劇的熱播，原本鮮為人知的取景地一躍成為旅游勝地，不僅擴(kuò)大了當(dāng)?shù)匚幕绊懥Γ€為當(dāng)?shù)貛斫?jīng)濟(jì)收益。

加之互聯(lián)網(wǎng)及短視頻的快速普及，“旅游+影視”成為帶火一個(gè)城市的重要途徑。2019年，在電視劇《長安十二時(shí)辰》播出一周后，取景地西安旅游熱度上漲22%，各家在線旅游平臺(tái)上迅速上線相關(guān)的旅游產(chǎn)品，當(dāng)?shù)卣餐瞥隽?ldquo;看長安十二時(shí)辰，游千年古都西安”的主題推介活動(dòng)，引發(fā)一波“西安古都”旅游熱潮。

當(dāng)前旅游已經(jīng)逐漸成為國人生活的一部分，游客也開始尋找更加個(gè)性化、多樣化的旅行方式。尤其對于年輕人，去親自看看喜歡的影視劇里的風(fēng)景，走明星同款旅游線路已成為一種潮流。根據(jù)中國旅游研究院數(shù)據(jù)，24.5%的中國游客表示，會(huì)在觀看某部影視綜藝后，對一個(gè)從未關(guān)注過的目的地動(dòng)心。

對此，專家分析認(rèn)為，當(dāng)前影視旅游已經(jīng)逐漸形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。旅游人數(shù)的增加將帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频曜∷蕖⑿蓍e娛樂、餐飲等行業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加多元化，同時(shí)會(huì)創(chuàng)造出新的就業(yè)機(jī)會(huì)，形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性循環(huán)。

打造高品質(zhì)旅游產(chǎn)品

然而，爆款影視劇雖然能在短時(shí)間形成“轟動(dòng)”效應(yīng)，但往往“曇花一現(xiàn)”，一些地方甚至因過度開發(fā)而日漸衰落。例如，因過度商業(yè)化，喬家大院景區(qū)于2019年被文旅部取消5A景區(qū)資格。

“理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。”談到網(wǎng)紅景區(qū)的曇花一現(xiàn)，王娟解釋道，旅游形象分為原生形象、引致形象和復(fù)合形象三個(gè)層次，吸引觀眾前往的是由影視作品演繹、詮釋獲得的引致形象，而復(fù)合形象則是在前兩者基礎(chǔ)上，經(jīng)過實(shí)地游覽及體驗(yàn)后形成的綜合感受。當(dāng)期望與實(shí)際不符，游客便會(huì)產(chǎn)生巨大的心理落差。

因此，如何將短暫吸引轉(zhuǎn)變?yōu)槌掷m(xù)性促進(jìn)是“網(wǎng)紅目的地”應(yīng)該思考的問題。對此，王娟建議，一是打造高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品，沒有好的管理、好的旅游產(chǎn)品做支撐，再火的熱度不過是曇花一現(xiàn);二是深入挖掘文化內(nèi)涵，只有這樣才能保證旅游場景的推陳出新，讓游客能夠有新的發(fā)現(xiàn)和體驗(yàn);三是旅游形象的推廣傳播，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的旅游宣傳要符合受眾特征，把握時(shí)代的潮流和趨勢。