這幾日，日本動畫電影《灌籃高手》的熱浪席卷整個中國電影市場——盡管影片首映是在工作日星期四，上周末也只有一天休息日，但這絲毫沒有影響觀眾對影片的熱情，該片上映三天拿下3億元的票房成績，《灌籃高手》無疑是將粉絲情懷最大限度挖掘的電影之一。同樣是80后、90后“童年的回憶”，為何有些影片能像《灌籃高手》屢屢創(chuàng)下票房紀(jì)錄，而有些影片只能默默無聞、名不見經(jīng)傳?
《灌籃高手》火熱程度已是幾年不見
電影版《灌籃高手》于4月20日上周四在中國內(nèi)地大銀幕正式公映。截至目前，《灌籃高手》已經(jīng)斬獲中國內(nèi)地影史進口動畫預(yù)售票房冠軍(1.156億元)、動畫片單日總場次冠軍(20.2萬場)、動畫片首映日總場次總?cè)舜喂谲?19.1萬場)等多項殊榮，貓眼、燈塔等平臺該片總票房將達(dá)到8億元左右。
【資料圖】
此外，無論是在微信朋友圈、新浪微博、抖音短視頻平臺等社交平臺上，與《灌籃高手》有關(guān)的內(nèi)容屢屢登上熱搜：盛大的首映禮、座無虛席的零點場、一搶而空的周邊……觀眾抑制不住激動的心情，曬出自己的觀影票根和在觀影現(xiàn)場的照片，粉絲深埋20余年的情懷一股腦兒地迸發(fā)出來。
看得出來，觀眾并不吝嗇為自己的“情懷”買單，尤其是一些來自海外的比較成功的“童年回憶”作品，再次包裝后，很容易轉(zhuǎn)化為票房收割機。但并不是所有的“童年回憶”都能變現(xiàn)。
某影院經(jīng)理表示，“能夠勾起觀眾童年回憶的電影有很多，但是真正能將情懷轉(zhuǎn)化成票房的影片不多。前不久上映的《龍與地下城：俠盜榮耀》《超級馬力歐兄弟大電影》也是粉絲向影片，但都是叫好不叫座。《灌籃高手》的上映盛況超出我們預(yù)料，好久沒有看到電影院的零點場如此熱鬧，仿佛回到4年前《復(fù)仇者聯(lián)盟4》上映的時候。”
《灌籃高手》的受眾年齡
這些作品都是“粉絲向”電影
按照觀眾群體來說，電影作品可以分為大眾向、粉絲向、圈層向等幾大類，其中“粉絲向”就是指作品有一定的固定受眾。值得一提的是，目前中國內(nèi)地電影市場最主力的觀眾群是20歲至35歲的青年，他們在成長過程中，接觸過大量來自美國、日本的進口影視動漫作品。由于這些IP作品伴隨了他們成長，未來也能夠通過持續(xù)創(chuàng)作收割觀眾的情懷。通過比較近些年，美國、日本兩個國家在中國內(nèi)地上映的、帶有粉絲向的電影作品的票房排名，可以分析出一定的規(guī)律，找到中國觀眾的情懷點究竟在哪兒(以下數(shù)據(jù)來自貓眼專業(yè)版)。
美國電影方面，漫威公司制作的超級英雄電影是最大的“印鈔機”，2019年上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》、2018年上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》分別拿下42.5億元和23.88億元的票房。其中《復(fù)聯(lián)4》也是唯一一部進入中國影史票房總榜前10名的進口影片。一直與漫威公司打擂臺的DC公司也貢獻了20.13億元的《海王》等影片。
《魔獸》在2016年就砍下14.71億元票房
此外，帶有科幻、怪獸、“游改影”元素的影片也是觀眾的寵兒。科幻片方面，2007年至2017年5部《變形金剛》系列共貢獻了超52億元票房。怪獸片方面，《侏羅紀(jì)》《金剛》《哥斯拉》等系列作品都貢獻過超10億元票房的單片。“游改影”方面，《魔獸》《生化危機》榜上有名，2016年上映的《魔獸》以14.71億元票房位居“游改影”中國內(nèi)地票房榜首。
日本進口影片以相對小眾的動畫電影為主，票房號召力照好萊塢大片來說差了一大截。按照票房排行來說，日本著名動畫導(dǎo)演新海誠的作品最為火爆，他執(zhí)導(dǎo)的《鈴芽之旅》《你的名字》《天氣之子》分別拿下7.6億元、5.76億元、2.88億元票房。其次，每年定期上映和制作的《哆啦A夢》系列動畫電影也具有明顯優(yōu)勢，在新海誠的影片上映前，2015年上映的《哆啦A夢：伴我同行》(5.3億元)一直是日本動畫電影在中國內(nèi)地的票房冠軍。另外，宮崎駿的動畫電影和《名偵探柯南》《海賊王》《數(shù)碼寶貝》系列的劇場版也榜上有名。
2015年上映的《哆啦A夢：伴我同行》票房5.3億元
群眾基礎(chǔ)、創(chuàng)作頻率
粉絲電影大賣的條件
上面榜上有名的作品，之所以能夠戳中觀眾心底最柔軟的部分，燃起粉絲的觀影熱情，除了作品本身的優(yōu)質(zhì)，還有一些條件和規(guī)律。首先，IP要在中國內(nèi)地電影市場最大限度地釋放情懷，并轉(zhuǎn)化成票房價值，必然要有廣大的群眾基礎(chǔ)。
這就不得不提到電視媒介、電腦和互聯(lián)網(wǎng)媒介。這些是中國內(nèi)地曾經(jīng)覆蓋范圍最廣的引進媒介。IP通過這些大眾媒介傳播進來，并得到廣泛認(rèn)同，就具備了更大的情懷價值優(yōu)勢。《變形金剛》《灌籃高手》《名偵探柯南》《哆啦A夢》等美國動畫、日本動畫，都是通過在上世紀(jì)末登陸內(nèi)地各大電視臺播放后，累積了第一批觀眾群。廣泛的群眾基礎(chǔ)和粉絲群體，最終能夠反過來為改編的電影新作票房賦能。
以《魔獸》《超級馬力歐兄弟大電影》兩個同樣是游戲改編的電影為例，電腦PC端的網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸爭霸》影響了一代中國玩家，其玩家群體基本與當(dāng)下大眾觀影群體重合，加上該游戲改編的電影還集合了吳彥祖等演員，更容易得到大多數(shù)觀眾的認(rèn)可，因此影片能夠在2016年就砍下14.71億元票房。與此相比，本月上映的《超級馬力歐兄弟大電影》雖然也是全球知名的動漫IP，可該電影是改編自日本任天堂公司Switch游戲機的游戲，而中國并沒有客廳游戲文化傳統(tǒng)，Switch游戲機也并沒有達(dá)到“人手一臺”的程度，這部影片的鐵桿粉絲基礎(chǔ)自然不如前者，難以實現(xiàn)下沉。再加上影片內(nèi)容比較低幼，最終票房和口碑反向而行，截至記者發(fā)稿時，該片上映19天僅收獲1.33億元票房。
另外，這些“童年的回憶”引進的時間和引進的頻率也很重要。電影版《灌籃高手》之所以備受歡迎，主要還是因為其長達(dá)26年的“空窗期”。很多觀眾表示，自1996年動畫版完結(jié)時一句“我們?nèi)珖筚愐姟保诫娪鞍嬷腥珖筚惿舷姹备咧蠽S山王工業(yè)一戰(zhàn)的回歸，已經(jīng)過去了26載，跨越了80后、90后從熱血少年到穩(wěn)重成年的時間，是他們的“整個青春”。
相比“26年磨一劍”的《灌籃高手》，《哆啦A夢》《名偵探柯南》雖然也是很多80后、90后的童年回憶，但它們年年上新的劇場版更像工業(yè)化流水線作業(yè)的作品，極大地影響了新片影響力和票房號召力。更有甚者如漫威電影，由于頻繁地上新和平庸的內(nèi)容，逐漸失去當(dāng)年的榮光。
總之，中國內(nèi)地觀眾對于這類電影作品的喜愛，并不僅僅是針對電影作品本身，除了對原著作品的認(rèn)可，還有對創(chuàng)作者的信任。這樣的經(jīng)典IP已經(jīng)和一代人的青春緊緊聯(lián)系在一起，當(dāng)粉絲為這類作品買單的同時，想起的全是曾經(jīng)的歲月和回憶。
來源：新黃河
