不僅讓愛寵吃的安全、用的放心，還要讓愛寵吃的高端、用的智能，甚至每餐吃到鹿肉、鵪鶉、兔肉、鴿肉？

3月27日，京東超市基于2022-2023年寵物品類銷售數(shù)據(jù)及市場洞察調(diào)研，正式發(fā)布2023年寵物消費(fèi)趨勢預(yù)測。在烘焙主糧、凍干主糧、智能用品三大寵物主流趨勢品類之下，寵物消費(fèi)在2023年將呈現(xiàn)出更加高端化、精細(xì)化、互動(dòng)化的細(xì)分趨勢。

(資料圖)

趨勢預(yù)測顯示，烘焙糧、凍干糧繼續(xù)領(lǐng)跑趨勢，成為最受寵物主追捧的主糧產(chǎn)品，高端寵糧更受寵主青睞，凍干雙拼糧成新趨勢。

隨著科學(xué)養(yǎng)寵理念的形成，在寵物糧的肉源、蛋白質(zhì)含量，以及營養(yǎng)補(bǔ)充成分上，寵物主也在尋找更優(yōu)質(zhì)的選擇，鹿肉、鵪鶉等精細(xì)化肉源成為寵糧新熱點(diǎn)，寵物食品原料溯源需求迫切。

在寵物智能用品的選擇上，陪伴互動(dòng)、穿戴監(jiān)測的智能產(chǎn)品迎合了當(dāng)下寵物主更加關(guān)注互動(dòng)、陪伴的消費(fèi)需求，讓寵物的生活更加豐富多彩，也讓寵主養(yǎng)寵更放心。

高端寵糧更受寵主青睞 凍干雙拼糧成新趨勢

隨著寵物主的健康喂養(yǎng)理念逐漸加深，寵物糧領(lǐng)域整體呈現(xiàn)出營養(yǎng)更豐富、工藝更高級的高端化趨勢。其中，更營養(yǎng)、更低敏、更安全的凍干產(chǎn)品，由于精準(zhǔn)契合消費(fèi)者需求，獲得了廣泛認(rèn)可。

根據(jù)京東超市2023年1-3月的數(shù)據(jù)顯示，凍干糧日均銷量同比增長75%，烘焙糧日均銷量同比增幅更是超過寵物食品整體平均水平的8倍以上，顯示出寵主對高端寵糧的青睞。

京東超市寵物采銷部寵物商品部總監(jiān)史德龍表示，烘焙、凍干主糧兩大趨勢品類持續(xù)高增，凍干雙拼糧也在逐漸成為寵物主糧產(chǎn)品的全新細(xì)分趨勢。

目前我國養(yǎng)貓人群的數(shù)目已經(jīng)超過養(yǎng)狗人群，貓糧市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。與狗相比，貓對于蛋白質(zhì)攝入量需求更高，因此養(yǎng)貓人群對高質(zhì)量貓糧的需求也更加迫切，凍干雙拼糧由于保留蛋白質(zhì)的能力更強(qiáng)，深受養(yǎng)貓人群的喜愛和推崇。

鹿肉、鵪鶉等精細(xì)化肉源成寵糧新熱點(diǎn) 寵物食品原料溯源需求迫切

不僅在工藝上的要求提高，寵主對寵物食品的原料也極為講究，其中最重要的就是肉源。最常見的牛肉、雞肉，已經(jīng)無法滿足寵主愈發(fā)精細(xì)和多元化的功能需求。

寵物食品選擇的肉源原料也因此不斷拓展，例如鹿肉、鵪鶉、兔肉、鴿肉等，在一些寵物食品中已得到應(yīng)用，并獲得了消費(fèi)者認(rèn)可。

從營養(yǎng)成分來看，鴿肉中含有20多種氨基酸，油酸、礦物質(zhì)和微量元素都要優(yōu)于其他動(dòng)物性原材料；鹿肉則是低脂肪的優(yōu)秀蛋白質(zhì)來源；鵪鶉肉富有更高的蛋白質(zhì)含量。此外，一些以昆蟲蛋白或人造動(dòng)物蛋白為主料的產(chǎn)品也在持續(xù)拓展產(chǎn)品市場。

除了在肉源上尋求更多功能，寵主為了給愛寵更加豐富的營養(yǎng)，傾向于選擇添加氨基酸、益生菌、蛋黃等營養(yǎng)保健成分的寵糧。比如麥富迪生產(chǎn)的一款狗糧，添加了富含γ-亞麻酸和藻藍(lán)蛋白的螺旋藻，使其具備促進(jìn)毛發(fā)亮澤、調(diào)節(jié)免疫力的功能。

京東超市寵物采銷部寵物商品部總監(jiān)史德龍表示，寵物食材原料變得多樣，寵主對寵物食品衛(wèi)生安全也更加在意。因此，原料是否可溯源成為寵主關(guān)注的信息。

為解決這一問題，京東寵物于2022年發(fā)起成立了寵物食品原料誠信聯(lián)盟，與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部飼料效價(jià)與安全監(jiān)督檢測中心、中國經(jīng)濟(jì)信息社新華信用等機(jī)構(gòu)聯(lián)合，推動(dòng)行業(yè)踐行寵物食品原料透明化，打消寵主選購寵物食品的顧慮，確保在平臺(tái)上能放心購買寵糧。

互動(dòng)陪伴型智能產(chǎn)品成新趨勢 智能穿戴設(shè)備讓寵主更放心

隨著消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)能力的提升與養(yǎng)寵認(rèn)知的改變，讓寵物“更快樂、更安全” 的智能產(chǎn)品成為新一代養(yǎng)寵人的消費(fèi)目標(biāo)。

京東超市寵物采銷部寵物商品部總監(jiān)史德龍表示，當(dāng)下，寵物智能用品消費(fèi)主要聚集在智能烘干箱、智能貓砂盆、智能喂食器三大件，其中，聯(lián)想小新23年全新推出的智能飲水喂食一體機(jī)頗受歡迎。但伴隨人寵關(guān)系的改變，智能寵物用品的需求正在偏向人寵之間的互動(dòng)與陪伴。

目前市場上出現(xiàn)的一些自動(dòng)逗貓球、遙控逗貓玩具車、智能躲避鼠等產(chǎn)品，迎合了寵物主與寵物互動(dòng)、相互陪伴的需求，也讓寵物的生活更加豐富多彩。

此外，在安全方面，市場上也出現(xiàn)了不少為寵物量身定制的智能穿戴設(shè)備，擁有和智能手表相似的功能，甚至可以監(jiān)測到寵物的心情狀態(tài)，讓寵主養(yǎng)寵更放心。

京東超市寵物采銷部總經(jīng)理劉露表示，品質(zhì)最有保障，服務(wù)領(lǐng)先全行業(yè)，擁有專業(yè)買手團(tuán)隊(duì)、精選優(yōu)質(zhì)好物的京東超市，已經(jīng)成為消費(fèi)者購買寵物產(chǎn)品和服務(wù)的首選渠道，也是寵物品牌高增長、能盈利、確定性的全渠道商超。

依托“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”，京東超市將為品牌提供線上、線下全渠道全場域的能力解決方案，帶動(dòng)更多品牌進(jìn)入高增長的快車道，成為行業(yè)最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場、趨勢最大孵化場。