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關(guān)注

Z世代如今已經(jīng)成為消費群體中的主力軍，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年Z世代人群已經(jīng)達到了2.5億。而隨著Z世代人群消費力的崛起，品牌如何才能適應(yīng)Z世代需求，更加貼近Z世代呢？

4月25日，Leader在上海舉辦2023Leader品牌煥新大會，給出了他們對于滿足Z時代消費需求的答卷。在本次大會上，Leader宣布將與Z世代共同成長、共同養(yǎng)成、共同陪伴，致力成為Z世代首選家電品牌，同時Leader也將重構(gòu)品牌與用戶的關(guān)系，探索新的商業(yè)模式。

想要成為Z世代的陪伴者，必然要傾聽Z世代的心聲。那Z世代都有哪些生活消費特征呢？很顯然，他們拒絕標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，更加想要凸顯自我表達，拒絕盲目追求高價，更加看重產(chǎn)品功能是否與自己需求契合。簡單來說，對于Z世代人群來說，一句歌詞即可概括：“我就是我，是不一樣的煙火”。

那么Leader是如何處理與Z時代用戶的關(guān)系呢？答案就是帶給Z世代無間陪伴，讓Leader品牌陪伴Z世代共同成長。當(dāng)然，這也并不是說說而已，想要獲得Z世代的品牌認可，就必須要與他們建立情感或價值共鳴。而Leader從線上與線下結(jié)合來觸達更多Z世代，比如通過《種地吧》綜藝，為自身品牌打上更符合Z世代的生活理念標(biāo)簽。在線下Leader則策劃“UP青春”校園計劃，主動走入Z世代中，與他們形成情感連接價值共鳴，完成對Z世代從單方面想象到雙方深入了解認可的轉(zhuǎn)變。

完成品牌與Z世代用戶關(guān)系的角色轉(zhuǎn)變只是其一，其二也是更重要的便是如何滿足Z世代的產(chǎn)品服務(wù)需求。對此Leader則給出了三步走的解決方案，那就是原創(chuàng)適配產(chǎn)品、共創(chuàng)養(yǎng)成服務(wù)、從原創(chuàng)到我創(chuàng)個性生活。那么如何理解這三步走呢？