文旅產業融合發展論壇現場 張卓君 攝

悠悠運河，流淌千年；古城揚州，已煥新顏。揚州以如火的熱情誠邀八方來客，廣納四海賓朋。昨日下午，運河城市文旅產業融合發展分論壇在揚州會議中心舉行，與會嘉賓一起共商世界運河文化的弘揚傳承，共謀世界運河城市的文旅合作。

以“河”為媒

(資料圖片僅供參考)

共商文旅大計，碰撞思想火花

今年是揚州第16次舉辦世界運河城市論壇，水脈悠悠、文脈湯湯，運河作為這座城市的脊梁，不僅撐起了揚州歷史繁榮，而且延續了弦歌不輟、璀璨遺存，更加彰顯了生生不息、開放包容的城市特質。

活動現場，來自世界運河城市和文旅界的嘉賓齊聚揚城，共同商議文旅大計，碰撞思想火花，為揚州的文旅產業發展問診把脈、指點迷津。

揚州市委常委、常務副市長陳鍇竑在致辭中表示，揚州將充分汲取論壇上的先進理念和經驗思想，進一步放大揚州文旅底蘊，為揚州打造出高質量的文旅產業IP。同時，揚州將以此次世界運河論壇為契機，進一步推動運河城市間合作發展、多元資本間和諧互促、共享資源間疊加同長，圍繞“Z世代”等群體的文化消費需求，積極打造“文旅+美食”“文旅+康養”“文旅+體育”“文旅+農業”等融合型重點文旅項目，實現產業共建共享。

最近的揚州有點“火”，這火爆出圈的背后，是千年水運造就的盛世繁華，是名人名景名宴融合的“詩和遠方”，是交通發達、充滿活力的夢想成就地。揚州市文化廣電和旅游局黨委書記、局長陳玲春向與會嘉賓推介揚州大運河文旅產業：揚州有縱橫南北的超級IP——大運河，有貫通古今、潤澤萬代的長江，有瘦西湖、寶應湖、邵伯湖、高郵湖等眾多湖泊資源豐富。她從三個方面重點推薦京杭大運河文化帶（廣陵段）沿線文旅商業開發項目、“江河交匯·瓜洲古渡”長江國家文化公園等一批文旅招商項目。

為“河”而來

54個運河文旅產業項目現場簽約

近年來，揚州市委、市政府始終緊緊圍繞“文化旅游名城”建設，持續擦亮世界運河之都、世界美食之都、東亞文化之都“三都”品牌，打響文旅融合攻堅戰，加快古城“復興”步伐，筑造大運河文化帶文旅新高地，招引了一批高質量的運河文旅產業項目落戶揚州。

活動現場，“大運之舟”沉浸式文旅街區、揚州“十里外灘”運河文旅提升項目、SoReal·大運河主題沉浸式游樂園、廣陵大運河工業遺址文化帶項目……十批次54個項目進行簽約，簽約金額200多億元。

陳玲春表示，期待多方合作，將揚州建設成為京杭大運河上最精彩、最綜合、最有文化底蘊的一段；溝通歷史與現實、連接傳統與現代，以“文化+旅游”努力譜寫新時代“長江之歌”；打造集保護、生產、消費、生活于一體的文旅空間，讓揚州的文旅產業沿“河”成長、借“河”生輝。

繁華的揚州東關街。資料圖片

因“河”熱議

文旅產業融合發展的“頭腦風暴”

在文旅產業融合發展分論壇階段，主辦方邀請運河城市公共管理以及文旅專家進行了主題演講，為運河城市文旅產業融合與發展提供更多思路借鑒。

“揚州是運河原點城市，杭州是大運河最南端，兩者在保護好、傳承好、利用好大運河等方面，有很多值得相互借鑒和學習的地方?！闭憬≌丶s研究員、西湖學研究會會長、杭州市原副市長張建庭表示，運河揚州段資源豐富、基礎扎實、潛力巨大、管理科學、保護發展有許多好經驗、優秀做法值得大家學習借鑒。

南開大學商學院院長、旅游與服務學院創始院長、教授、博士生導師白長虹，圍繞揚州如何建設幸福旅游目的地的六大路徑展開主題演講，對揚州在運河文化創造性利用、文旅深度融合、數字化沉浸化展覽等方面取得的成績給予了肯定，為將揚州塑造成為人們向往的旅游名城提出了寶貴建議。

“大運河是構建世界級的超級文化IP。”中國旅游協會旅游營銷分會副會長、中青旅研究院副院長葛磊從多角度闡述如何將大運河構建成為世界級的超級文化IP，以揚州為例進行深入分析，講述大運河的當代傳奇。

“每個人心中都有一個揚州夢。大運河是一部百科全書，更是一座活態博物館?！北本┣嗨{文旅規劃設計院院長、中國城市科學規劃設計研究院旅游總規劃師馬牧青表示，場景已成為風景之外的旅游重要核心吸引物，大力發展文旅融合背景下的運河城市場景旅游已是大勢所趨。

通訊員 魏昕 成蛟 記者 居小春