“感謝家人們走進直播間，我們會把更多的江蘇優(yōu)品帶給大家。”8月22日晚，在燈光璀璨的江蘇徐州云龍湖畔，“2023江蘇電商直播節(jié)”正式啟動，面對全國數(shù)千萬粉絲，來自全省13個城市的主播達人們熱情洋溢地推銷著江蘇優(yōu)品。
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借助短視頻與電商平臺起勢，近年來，直播電商呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，在拉動消費增長、促進創(chuàng)業(yè)就業(yè)等方面成效顯著。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年全國重點監(jiān)測電商平臺累計直播銷售額近1.3萬億元，重點電商平臺活躍主播數(shù)超270萬人。
徐州是電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的沃土，尤其是近年來直播電商發(fā)展迅猛。今年1至7月，徐州共開展各類直播活動近21.5萬場次、銷售商品近6000萬件，零售額同比增長27.8%，僅今年“618”網(wǎng)購節(jié)期間零售額就達52.6億元，平均每秒鐘有16件快遞從徐州發(fā)往世界各地。
一組組生動的數(shù)據(jù)，勾勒出徐州直播經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展之勢，徐州正加快向國際消費中心城市躍進，直播經(jīng)濟正成為激活消費市場、促進商業(yè)繁榮、拉動經(jīng)濟增長的有力支撐。
好產(chǎn)品走進直播間
為鄉(xiāng)村振興注入活力
近年來，徐州圍繞農(nóng)村電子商務領域持續(xù)發(fā)力。在徐州的許多鄉(xiāng)村，電子商務正拓寬農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道，讓農(nóng)產(chǎn)品“種得好”也“賣得火”，助力鄉(xiāng)村振興跑出加速度。
徐州頭部主播、徐州華岳網(wǎng)絡科技有限公司董事長岳彩彬表示：“3年前我就在為家鄉(xiāng)的一些農(nóng)產(chǎn)品開展公益助農(nóng)直播，那時候很多本土品牌對直播還不太了解。”岳彩彬說，如今，越來越多的品牌感知到直播的魅力，對于徐州本地優(yōu)品，他除了開展公益助農(nóng)直播專場外，還有意孵化一些農(nóng)產(chǎn)品地理標志性品牌，幫助這些特色農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)品牌化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，帶動當?shù)剞r(nóng)民創(chuàng)業(yè)增收，為家鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村振興多作貢獻。
隨著電子商務產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的好產(chǎn)品從鄉(xiāng)間走進直播間。本次江蘇電商直播節(jié)的啟動，也給助農(nóng)產(chǎn)品帶來了巨大的流量和銷量。
在22日的電商直播節(jié)啟動儀式上，沛縣牛蒡受到了消費者的青睞。沛縣電子商務公共服務中心代表楊紹金介紹：“平時沛縣牛蒡在網(wǎng)絡上沒有太高的知名度，我們希望借力本次電商直播節(jié)，打響沛縣牛蒡這個特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，讓更多消費者了解到，沛縣牛蒡不僅是國家地理標志農(nóng)產(chǎn)品，還是航空育種的農(nóng)產(chǎn)品。”
此次電商直播節(jié)上，沛縣電子商務公共服務中心拿出了大力度的優(yōu)惠舉措，“像平時賣到49塊錢一罐的牛蒡茶，這次我們59塊錢兩罐還贈送一個精美手提袋。希望通過物美價廉的產(chǎn)品和實實在在的價格，讓更多消費者來消費、來嘗試、來互動，以這種方式來進行產(chǎn)品推廣。”楊紹金說。
據(jù)了解，沛縣電子商務公共服務中心直播間在2023江蘇電商直播節(jié)啟動儀式當天，開播2小時內(nèi)，累計銷售427單，線上銷售金額達25.5萬元。
按照活動流程，在為期一個月的電商直播節(jié)期間，將舉辦助農(nóng)專場活動。通過線下展示、線上直播的方式，開展戶外直播，集中宣傳推介特色農(nóng)產(chǎn)品，聚力打造有口碑、有市場的農(nóng)產(chǎn)品直播品牌，助推農(nóng)村直播電商發(fā)展。
同時，還將通過開展產(chǎn)銷對接活動，發(fā)布平臺直播助農(nóng)政策，邀請農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨達人分享經(jīng)驗，為平臺和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通企業(yè)以及農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀人等對接洽談牽線搭橋，助力農(nóng)產(chǎn)品銷售。
加快人才培育
提升直播電商品質
直播行業(yè)發(fā)展突飛猛進的同時，人才缺口卻越來越大。據(jù)《“十四五”電子商務發(fā)展規(guī)劃》數(shù)據(jù)顯示，至2025年，我國電子商務領域相關從業(yè)人數(shù)將達到7000萬人，預計電商人才缺口將達985萬。
徐州注重對直播帶貨從業(yè)人員的人才培育，相繼出臺了重點直播電商基地、重點直播機構認定辦法，著力引進和培育直播MCN機構和網(wǎng)紅達人，提升直播電商品質。
以本次電商直播節(jié)為契機，徐州將全力構建多元融合、活力四射的直播服務生態(tài)，加快聚集一批業(yè)內(nèi)知名的直播電商機構、MCN機構、供應鏈企業(yè)及主播達人，塑造一批城市達人網(wǎng)紅打卡地，讓徐州電商直播人才“強”起來。
淘天集團內(nèi)容板塊公共事務總經(jīng)理田為認為，電商直播要重視本地品牌培育，支持本地企業(yè)創(chuàng)新品牌，打造區(qū)域品牌，同時也要加大力度培養(yǎng)直播電商人才，包括潛力主播、內(nèi)容創(chuàng)作、現(xiàn)場調(diào)控、數(shù)據(jù)分析以及供應鏈管理等多種人才。
“電商直播節(jié)期間會涌現(xiàn)很多優(yōu)秀年輕人，從中選拔直播人才是培育專業(yè)主播不可或缺的渠道。”江蘇省商務廳二級巡視員王存表示，電商直播節(jié)期間，將舉辦江蘇電商直播技能大賽，聚焦創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和消費促進，通過賽事挖掘本土電商直播人才，助力江蘇優(yōu)品直播帶貨。
據(jù)悉，在直播技能大賽中，由設區(qū)市推薦優(yōu)秀選手參加省賽，經(jīng)過復賽、決賽兩輪選拔，最終遴選出十強選手和冠亞季軍。目前，市級初賽已經(jīng)結束，全省共有118名選手晉級省級復賽。
楊紹金介紹：“通過省級搭平臺，我們能夠進一步培育和挖掘更多直播電商人才。沛縣電子商務公共服務中心積極響應省商務廳、市商務局號召，提倡主播們考取電商直播人才、互聯(lián)網(wǎng)營銷師、電子商務師等技能證書，同時通過技能證書的賦能，讓更多的人掌握直播技術，提高直播品質。”
直播賽道孕育蓬勃商機
加速激活經(jīng)濟新業(yè)態(tài)
直播賽道孕育著蓬勃商機。站在“數(shù)字化轉型“的風口，近年來，徐州大力推進直播電商發(fā)展。
緊扣高質量發(fā)展目標，徐州把直播電商納入全市數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，加強直播電商等新業(yè)態(tài)的培育和引導，以直播電商促進新興消費、以新興消費引領產(chǎn)業(yè)新供給。連續(xù)兩年舉辦徐州電商直播節(jié)，加速激活徐州直播電商經(jīng)濟新業(yè)態(tài)。
岳彩彬介紹，以消費品為主的電商直播行業(yè)，離不開柔性化生產(chǎn)鏈、好的產(chǎn)品和品牌。未來，公司也會打造自己的品牌、做好自己的產(chǎn)品，以好產(chǎn)品、好平臺、好主播多力耦合，孵化特色品牌，帶動產(chǎn)品流量、銷量穩(wěn)步增長，助力徐州直播電商發(fā)展。
徐州市商務局相關負責人表示：“通過開展一系列直播活動，帶動徐州直播企業(yè)加深產(chǎn)業(yè)融合度，積極拓展多元化直播電商應用場景，促進文商旅體等經(jīng)營主體與新電商融合發(fā)展，培育電商高質量發(fā)展新動能。”
下一步，江蘇徐州將圍繞電商直播產(chǎn)業(yè)轉型升級，積極打造一批特色鮮明的直播電商產(chǎn)業(yè)基地和集聚區(qū)，通過直播電商向全國全球推介彭城優(yōu)品、品牌好貨，打造“爆款”產(chǎn)品，推動優(yōu)質本土品牌升級“破圈”，以新流量增添產(chǎn)業(yè)發(fā)展新活力。全力引領消費提質升級，聚焦數(shù)字經(jīng)濟、平臺經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、首店經(jīng)濟等業(yè)態(tài)，線上線下共同發(fā)力構建“吃住行游購娛” 全場景首選地，探索打造優(yōu)質城市IP，為城市發(fā)展加速“吸粉”，推進徐州加快向國際消費中心城市躍進。
記者 鄭微 見習記者 趙洋
