今年“五一”期間，無錫丁蜀機場迎來自去年開航以來的首個客流高峰期，高空跳傘、搭乘直升機空中游，全新的旅游產品成為宜興旅游新亮點。據了解，“五一”期間宜興共接待游客超百萬人次，同2019年相比增長22.8%。

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宜興旅游資源豐富，是長三角地區知名的旅游城市，但多年來主打山水自然風光生態游，同質化競爭激烈。伴隨著旅游經濟的快速恢復，以淄博等為代表的新興旅游城市異軍突起，“特種兵式旅游”新方式走紅，宜興旅游正面臨前所未有的機遇與挑戰。如何將最火“五一”轉為常態，打造長三角全域旅游目的地？如何讓傳統“山水畫”更具動感活力，順應旅游消費新需求？宜興旅游正在進行一次“大變局”。

深度融合

創新體驗場景

4月，中國自行車電動自行車設計大賽暨2023兩輪車時尚品牌周在宜興成功舉辦。時尚品牌產品市集、兩輪車嘉年華、兩輪車時尚品牌之夜、城市騎游大會等一系列新穎活動賺足眼球。更值得一提的是，此次活動上宣布，宜興將打造“長三角自行車+”文旅體融合發展先行示范區，以兩輪車為媒，以體育賽事為載體，拓展了旅游外延，宜興增添了新名片。

“滿足游客健康休閑生活新追求，推動文體旅深度融合，讓宜興更具動感活力”，宜興市副市長張毅介紹，體育是發力的重點，將與各體育俱樂部、體育協會加強聯系，通過舉辦高規格賽事和多樣民間體育活動，努力讓宜興旅游出圈。今年，宜興成功入選全國首批、全省唯一國家水上國民休閑運動中心試點單位，本周末，2023年全國動力沖浪板錦標賽就將在東氿水域舉行，為讓更多市民和游客享受水上的激情，還將同步舉辦“水上嘉年華”活動。城區主打水上運動，宜南山區則借助豐富的地形地貌和生態資源，主打爬山、徒步、越野、騎行等體育運動項目。據了解，陽羨生態旅游度假區將在今年舉辦山地馬拉松、超級越野挑戰賽、首屆度假區人車接力跑等特色活動。

貴州“村BA”、淄博燒烤火出圈，讓文旅界人士有了更多的思考。“產品要更有自己的特色，增強游客參與度，讓文旅產業更接地氣、更有煙火氣。”張毅認為，除了體育之外，宜興下一步將謀劃用好獨有的陶文化資源。例如通過紫砂一廠、紫砂二廠工業遺產改造，打造文創街區，丁蜀古南街舉辦陶集活動并與東坡書院串聯，打造更多陶式生活沉浸式體驗場景，凸顯煙火氣。在4月啟動的“茶禪四月到宜興”旅游季活動，除了傳統的踏青游外，還有運動、美食、文博、戲曲等多個系列活動，“探索旅游新模式、新玩法、新風尚，提供更加本土化、多元化、高端化的文旅新體驗。”宜興市文體廣電和旅游局局長王賽軍說。

景區謀變

豐富產品供給

宜興旅游起步較早，特別是在景區開發上，早在上個世紀30年代初就開發了溶洞旅游。如今，作為宜興旅游的重要載體，這批老牌傳統景區轉型升級迫在眉睫。宜興市城建文旅集團總工程師徐永輝介紹，這既是跳出當下發展困境所需，也是適應未來發展的一道必答題。在游客更注重舒適、品質、享受旅游體驗的新形勢下，景區的產品體系應當在高端健康、家庭成長、生態理念等領域多發力。

今年2月，宜興兩大地標性景區竹海風景區和善卷洞風景區公開征集整體提檔改造升級方案。徐永輝介紹，這是幾十年來，兩大景區首次啟動大規模改造，今年底，游客就將見到初步的改造成果。

竹海風景區是4A級旅游區，是中國竹風景、竹風情和竹文化的代表性景區，最大的特色是自然的生態景觀。目前，景區項目可玩性偏少，游客停留時間短，此次竹海風景區的改造注重特色資源的挖掘，通過石林古道的修建、竹林小火車的增設，增加景區游覽范圍。山頂活動區域將進一步擴大，未來游客還能體驗觀景、露營等多種業態。善卷洞將重點進行景區延伸，融合國山景區整體打造，延伸景區郊野戶外活動旅游資源，豐富景區旅游產品，未來，善卷洞風景區將包含露營休閑、戶外運動、溶洞探險、梁祝文化、歷史教育等內容。

“五一”期間，竹海風景區的一場國風主題游園會別開生面，竹船驚夢、俠醉竹林、小丑聯盟等沉浸式交互表演，讓游客開啟一段穿越之旅。宜園景區舉辦了五亭漢服節，在琴音雅韻、茶香氤氳中體會千古雅士的生活方式。

龍頭引領

提升旅游業態

相比周邊溧陽的天目湖、湖州的龍之夢，宜興一直缺少龍頭項目。這一困境今年將得到改變。隨著兩個面向國際化、超百億文旅項目的逐步開放，業內人士預計，“十四五”期間，宜興旅游業將迎來大增長的同時，能夠聯動、串起更多散落的旅游資源，提升旅游品質。

大有秋（大拈花灣）一期·竺山“五一”正式對外開放，推出了有秋·永續農場、Tik Tik小馬騎行俱樂部等一批特色文旅內容。該項目總投資約200億元、建設用地約3100畝。據悉，今年10月，息壤酒店、竺山書院將開放運營，大有秋文化商業中心一期等項目也將啟動建設。大有秋項目對于宜興旅游來說意義重大，一方面將改變過去景區偏重宜南山區的現狀，推動全域旅游均衡發展，同時推動錫宜文旅串珠成鏈、一體發展。

而除了大有秋以外，青山綠水間，總投資130億元的窯湖小鎮項目即將揭開神秘面紗。歷經4年多的建設，目前主體工程“三中心三酒店”都已進入了緊鑼密鼓的后期裝修或裝修收尾階段，將于今年底正式亮相。窯湖小鎮景區是雅達創始人蔣建寧與烏鎮景區掌門人陳向宏的第三次攜手合作。之前他們打造的烏鎮已成為中國經濟效益最好的景區之一，古北水鎮則是北方首屈一指的休閑旅游度假目的地。此次，雙方再度合作在宜興打造的窯湖小鎮，圍繞宜興竹、茶、山水和陶瓷等地方特產特色，通過持續“內容力”的開發打造沉浸式體驗，推動宜興打造成為長三角著名、面向國際的休閑旅游度假目的地。（胡志杰、蔣夢蝶）