設(shè)計(jì)新潮的麻花禮盒、新奇多樣的麻花口味、年輕化的裝修風(fēng)格……很難想象這是一家擁有百年歷史的麻花店。
今年7月，“重慶老字號(hào)”陳昌銀麻花打造的首家年輕人專屬麻花店——“HEY！MAHA”開店。店內(nèi)，一面用以展示各種口味麻花的弧形墻延伸至房頂，隨處可見“趣味標(biāo)語”。
“現(xiàn)在的老字號(hào)越來越‘潮’了，榴蓮味、冰糖糯米味等沒見過的麻花口味讓人忍不住想嘗嘗。”26歲的重慶市民楊凡說。
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陳昌銀麻花各種口味產(chǎn)品。新華社記者趙小帥 攝
“‘雙11’期間，陳昌銀麻花打通天貓、京東、美團(tuán)優(yōu)選等電商平臺(tái)渠道，開展多樣化促銷活動(dòng)。”陳昌銀麻花相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。2017年，陳昌銀麻花設(shè)立電商部，一邊建設(shè)線上自有渠道，一邊“擠”入帶貨主播直播間。如今，陳昌銀麻花產(chǎn)品線上銷量約占80%。
陳昌銀麻花的發(fā)展，是近年來重慶老字號(hào)品牌在傳承中創(chuàng)新、綻放消費(fèi)“新活力”的一個(gè)縮影。目前，重慶匯聚了19個(gè)“中華老字號(hào)”和291個(gè)“重慶老字號(hào)”。這個(gè)“雙11”，更多老字號(hào)產(chǎn)品成為線上線下消費(fèi)市場(chǎng)的明星產(chǎn)品。
開辟線上零售渠道、拓展新消費(fèi)場(chǎng)景，已成為老字號(hào)品牌“突圍”路徑之一。
在重慶街頭巷尾的火鍋店里，不少“老重慶”吃火鍋時(shí)愛配上一瓶天府可樂。“喝著有一股淡淡的草藥味，是我們童年的味道。”重慶市民張先生說。
誕生于1981年的天府可樂是“重慶老字號(hào)”，以天然中藥配方聞名，卻一度“銷聲匿跡”。2016年，天府可樂重新回歸。
依托遍布全市的便利商超和美團(tuán)等即時(shí)零售渠道，天府可樂將線上線下消費(fèi)渠道融合，開拓新消費(fèi)場(chǎng)景。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年1月至10月，天府可樂線上訂單增幅達(dá)326%。
消費(fèi)者通過線上平臺(tái)購(gòu)買天府可樂。（受訪者供圖）
“天府可樂在消費(fèi)者中本就有記憶點(diǎn)，如今我們?cè)趥鞒薪?jīng)典的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，推出草本無糖可樂、融合80年代包裝元素打造國(guó)潮可樂，并通過即時(shí)零售等多渠道銷售輻射更多消費(fèi)群體。”天府可樂相關(guān)負(fù)責(zé)人袁偉說。
“老字號(hào)煥新，從放下老字號(hào)的標(biāo)簽開始。”袁偉說，敏銳觀察市場(chǎng)變化，抓住消費(fèi)新需求成為老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵。
撕開包裝袋，開啟微波爐，只需簡(jiǎn)單5分鐘，一份香辣十足的虎皮鳳爪就做成了。近年來，“中華老字號(hào)”小洞天在做好經(jīng)典菜品標(biāo)準(zhǔn)化研究的同時(shí)，將業(yè)務(wù)拓展到火鍋底料、古法牛肉、青花椒底料等系列預(yù)包裝食品，受到年輕消費(fèi)者喜愛。
重慶大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院教授廖成林表示，如今的年輕消費(fèi)者已成為新消費(fèi)的主要目標(biāo)客戶，他們更注重消費(fèi)體驗(yàn)，愿意為愛好和新奇買單。
冷酸靈牙膏的研發(fā)企業(yè)重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司，陸續(xù)推出變形金剛等系列IP聯(lián)名跨界產(chǎn)品，并聯(lián)合火鍋品牌小龍坎推出爆款“火鍋牙膏”；梁平張鴨子先后推出餐桌包裝、養(yǎng)殖包裝、旅游包裝、動(dòng)漫包裝、氮?dú)獍b等五代產(chǎn)品；重慶市榮昌區(qū)圍繞安北陶瓷和加合夏布等老字號(hào)，打造安陶小鎮(zhèn)和夏布小鎮(zhèn)，將老字號(hào)和文旅深度融合……
在新消費(fèi)場(chǎng)景、新消費(fèi)業(yè)態(tài)的加持下，重慶老字號(hào)品牌實(shí)現(xiàn)聚集式發(fā)展。目前，重慶老字號(hào)企業(yè)年生產(chǎn)總值突破1000億元。
重慶市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，下一步，重慶將加強(qiáng)老字號(hào)守正創(chuàng)新制度建設(shè)，健全老字號(hào)保護(hù)促進(jìn)體系，支持老字號(hào)品牌入駐商圈、特色街區(qū)、旅游景區(qū)、高速公路服務(wù)區(qū)專柜，實(shí)現(xiàn)聚集式發(fā)展，培育老字號(hào)發(fā)展新動(dòng)能，充分發(fā)揮老字號(hào)在建設(shè)自主品牌、促進(jìn)消費(fèi)方面的積極作用。
記者：李曉婷、周文沖
