隨著今年雙十一的落幕，各大電商平臺(tái)相繼發(fā)布雙十一成績(jī)單，行業(yè)的領(lǐng)跑品牌、商家戰(zhàn)報(bào)陸續(xù)出爐。近日，國(guó)民女性衛(wèi)生巾品牌自由點(diǎn)發(fā)布雙十一戰(zhàn)報(bào)：雙十一自由點(diǎn)品牌全域曝光量13億+，超級(jí)單品益生菌PRO雙11全網(wǎng)售出860萬(wàn)包+。
各平臺(tái)表現(xiàn)方面，抖音平臺(tái)自由點(diǎn)榮登女性護(hù)理行業(yè)榜單TOP1，同比增長(zhǎng)130%+；天貓平臺(tái)自由點(diǎn)入選女性護(hù)理類(lèi)目成交競(jìng)速榜TOP2，天貓衛(wèi)生巾品牌雙11成交總榜TOP2，同比增長(zhǎng)90%+；京東平臺(tái)自由點(diǎn)獲得女性護(hù)理POP店鋪銷(xiāo)量榜TOP2；拼多多平臺(tái)自由點(diǎn)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)100%，天貓超市銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)110%+，淘寶分銷(xiāo)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)110%+。（以上數(shù)據(jù)來(lái)源：百亞品牌說(shuō)）
可以說(shuō)今年雙11，自由點(diǎn)在國(guó)貨衛(wèi)生巾品牌中贏麻了。其實(shí)不止這屆雙11，近兩年來(lái)自由點(diǎn)憑借旗下“爆款”大健康益生菌衛(wèi)生巾，在雙十一、618等大促中不斷突破，霸榜多平個(gè)電商平臺(tái)銷(xiāo)售榜單，先后斬獲巨量引擎“2023年度最具影響力品牌獎(jiǎng)”、“2024年度中國(guó)衛(wèi)生用品行業(yè)匠心產(chǎn)品”等多項(xiàng)大項(xiàng)，逐步實(shí)現(xiàn)從新品到爆款、從爆款到品牌的進(jìn)階之路。從逐年上升的排名，到不斷突破的銷(xiāo)量，自由點(diǎn)究竟依靠什么內(nèi)核贏得消費(fèi)者青睞，保障銷(xiāo)量持續(xù)攀升的呢？
專(zhuān)注女性經(jīng)期微生態(tài)平衡 自由點(diǎn)領(lǐng)跑衛(wèi)生巾行業(yè)大健康升級(jí)
近年來(lái)，生活節(jié)奏的加快和工作壓力的增大使得現(xiàn)代人亞健康問(wèn)題愈發(fā)普遍。消費(fèi)者對(duì)健康的追求，催生了大健康產(chǎn)業(yè)的新“風(fēng)口”。而月經(jīng)作為女性每月都要經(jīng)歷的特殊階段，經(jīng)期健康也越來(lái)越受到女性重視，衛(wèi)生巾作為女性不可或缺的消耗品，同樣迎來(lái)了創(chuàng)新變革的機(jī)遇。
面對(duì)女性消費(fèi)對(duì)衛(wèi)生巾需求的健康化、個(gè)性化需求，自由點(diǎn)認(rèn)為：衛(wèi)生巾的升級(jí)不能僅局限于更薄的厚度、更柔軟的觸感以及更強(qiáng)的瞬吸能力等物理性能的提升，而是需要以大健康為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)更深層次的變革。
秉持 “要造全球最好衛(wèi)生巾的理念”，自由點(diǎn)早在2021年就開(kāi)始積極布局大健康賽道，整合各方科研資源，匯聚行業(yè)力量組成一支實(shí)力雄厚的跨學(xué)科研發(fā)團(tuán)隊(duì)，涵蓋生物學(xué)、醫(yī)學(xué)、材料學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家。
她們著眼于女性對(duì)經(jīng)期健康、舒適的需求，打破傳統(tǒng)思維，創(chuàng)新性的將益生菌這一前沿科學(xué)引入衛(wèi)生巾領(lǐng)域，借用臨床“以菌抑菌、以菌促菌”治療手段的模式，探索衛(wèi)生巾升級(jí)新方向，為女性經(jīng)期健康問(wèn)題尋找最佳解決方案。
她們從女性陰道微生態(tài)平衡深入研究出發(fā)，到針對(duì)性篩選優(yōu)勢(shì)菌株、科學(xué)培養(yǎng)，通過(guò)獨(dú)特的微囊技術(shù)及生產(chǎn)添加技術(shù)等科技加持，最后進(jìn)行完善的安全性、功效性評(píng)價(jià)，最終經(jīng)由人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)，達(dá)標(biāo)測(cè)試后向市場(chǎng)推出可調(diào)節(jié)女性陰道微生態(tài)的大健康益生菌衛(wèi)生巾。
以雙十一爆款益生菌PRO為例，其添加了女性專(zhuān)利的益生菌LA88+N13益生元組合，在女性經(jīng)期使用時(shí)，益生菌通過(guò)摩擦等方式轉(zhuǎn)移至外陰區(qū)域，在適宜條件下釋放，促進(jìn)陰道內(nèi)有益菌增殖，抑制有害菌生長(zhǎng)，從而實(shí)現(xiàn)陰道微生態(tài)的正向調(diào)節(jié)，為女性經(jīng)期私處健康提供有力保障。通過(guò)科學(xué)的人體實(shí)驗(yàn)表明：自由點(diǎn)益生菌PRO可以有效促進(jìn)陰道優(yōu)勢(shì)菌格氏乳桿菌和卷曲乳桿菌的生長(zhǎng)，有助于改善陰道菌群多樣性，降低陰道致病菌的相對(duì)豐度，提高陰道有益菌相對(duì)豐度，從而發(fā)揮陰道微生態(tài)調(diào)節(jié)作用。在規(guī)范條件下連續(xù)3個(gè)月經(jīng)周期使用自由點(diǎn)益生菌PRO衛(wèi)生巾，可以使陰道微生態(tài)系統(tǒng)得到明顯改善。
大健康衛(wèi)生巾的推出，讓女性看到衛(wèi)生巾的更多可能，也讓行業(yè)看到了衛(wèi)生巾未來(lái)升級(jí)的新方向。自由點(diǎn)在益生菌衛(wèi)生巾的突出表現(xiàn)，既是順應(yīng)衛(wèi)生巾未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，也是根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)和愿景出發(fā)，走出的全新賽道。
軟硬件協(xié)同發(fā)力 科技是第一生產(chǎn)力
自由點(diǎn)在科學(xué)研發(fā)的路上不斷加大投入，持續(xù)深耕。據(jù)了解，除了此前與頭部益生菌研究機(jī)構(gòu)江蘇微康益生菌成立了女性私處大健康研發(fā)中心，近期自由點(diǎn)又與中國(guó)制漿造紙研究院簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同創(chuàng)建女性私護(hù)大健康聯(lián)合研發(fā)中心。聯(lián)手行業(yè)機(jī)構(gòu)共同加大研究力度，提升創(chuàng)新能力，促進(jìn)大健康產(chǎn)品轉(zhuǎn)化生產(chǎn)，為女性經(jīng)期健康創(chuàng)造更多可能。同時(shí)，自由點(diǎn)正聯(lián)合上海生物醫(yī)藥技術(shù)研究院、上海四院共同開(kāi)展益生菌衛(wèi)生巾調(diào)節(jié)女性陰道微生態(tài)平衡的臨床試驗(yàn)。自由點(diǎn)作為行業(yè)引領(lǐng)者一步步實(shí)踐衛(wèi)生巾大健康路徑。
除了在科研上不遺余力，在生產(chǎn)硬件上自由點(diǎn)也在不斷升級(jí)。今年10月，百亞南彭生產(chǎn)生產(chǎn)基地投產(chǎn)，該生產(chǎn)線采用全球領(lǐng)先的設(shè)備，自動(dòng)化比例100%。從原料上架到衛(wèi)生巾產(chǎn)出包裝，達(dá)到全程0接觸，確保消費(fèi)者就是接觸產(chǎn)品的第一人。配合每分鐘1500次的清微距攝像頭高頻率抓拍，自動(dòng)檢測(cè)，剔除次品，從每一片產(chǎn)品的源頭，為品質(zhì)提供保障。據(jù)悉，百亞目前正以“每年新增三條衛(wèi)生巾產(chǎn)線”的速度擴(kuò)張，以滿足市場(chǎng)需求。自由點(diǎn)在衛(wèi)生巾行業(yè)中一直保持敏銳的市場(chǎng)洞察力和積極的創(chuàng)新精神，結(jié)合科研實(shí)力與生產(chǎn)力協(xié)同賦能，為產(chǎn)品的突出表現(xiàn)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
專(zhuān)注女性經(jīng)期健康事業(yè)，選擇好的賽道，以新質(zhì)生產(chǎn)力保障產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)可靠，加上近年來(lái)自由點(diǎn)在電商渠道的大力布局，自由點(diǎn)在銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)線上線下多渠道多平臺(tái)聯(lián)合增長(zhǎng)的同時(shí)，逐步實(shí)現(xiàn)從爆款到品牌進(jìn)階。期待像自由點(diǎn)這樣的國(guó)民企業(yè)能夠繼續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)作用，在衛(wèi)生巾領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新和突破，為女性帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)、健康的產(chǎn)品，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)，為國(guó)民健康事業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
