2023年11 月 16 日-19 日 ，第 30 屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門盛大開(kāi)幕。期間，在11月18日的廣告主盛典暨網(wǎng)易傳媒態(tài)度營(yíng)銷峰會(huì)中，網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷策略研究員袁明碩以《超熱力指引》為題，從集聚熱度、逐浪熱點(diǎn)、共赴熱愛(ài)、共建熱潮四個(gè)維度，向在場(chǎng)眾多廣告主分享了網(wǎng)易傳媒2024年重要熱點(diǎn)事件的營(yíng)銷舉措。
通過(guò)引入案例分析，袁明碩提出：對(duì)品牌而言，熱點(diǎn)營(yíng)銷依然是目前最具有性價(jià)比的品牌傳播方式，借勢(shì)熱點(diǎn)進(jìn)行品牌傳播至關(guān)重要，而與此同時(shí)，懂得如何剖析熱點(diǎn)之下的公眾情緒則是重中之重。
作為一家具有資訊屬性的內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)公司，網(wǎng)易傳媒在過(guò)去的十幾年中一直在同時(shí)下熱點(diǎn)打交道，并由此形成了一整套完整的熱點(diǎn)營(yíng)銷體系。作為資訊內(nèi)容的創(chuàng)造者，網(wǎng)易新聞?chuàng)碛徐`敏的熱點(diǎn)觸角，在全網(wǎng)全社會(huì)進(jìn)行熱點(diǎn)搜集工作。并且利用網(wǎng)易自身的內(nèi)容創(chuàng)意能力和產(chǎn)品，結(jié)合品牌價(jià)值和訴求打造在全網(wǎng)獨(dú)樹(shù)一幟的熱點(diǎn)內(nèi)容產(chǎn)品。
而網(wǎng)易傳媒的體量和行業(yè)資源，讓其有能力不僅僅是借勢(shì)熱點(diǎn)，更能與品牌一同共創(chuàng)熱點(diǎn)。在接下來(lái)的部分，營(yíng)銷策略研究員袁明碩系統(tǒng)地帶大家了解了網(wǎng)易傳媒在熱點(diǎn)營(yíng)銷上的重點(diǎn)資源和優(yōu)勢(shì)。了解網(wǎng)易傳媒如何打造全網(wǎng)聚焦的品牌發(fā)聲場(chǎng)，助力品牌傳播破圈。
l 集聚熱度——“我的爸爸是條龍”打造爆款I(lǐng)P品牌線下新場(chǎng)景
“我的爸爸是條龍”（簡(jiǎn)稱：龍爸）作為網(wǎng)易傳媒旗下的IP頂流，在全網(wǎng)擁有超過(guò)2000萬(wàn)粉絲受眾，視頻播放總量已經(jīng)超過(guò)70億。而從2023年開(kāi)始，龍爸開(kāi)始逐漸走向線下場(chǎng)景，與新生代青年群體創(chuàng)造更多偶遇機(jī)會(huì)。
在龍年到來(lái)之際，龍爸IP將在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)啟線下快閃。從一線城市到四線城市，我們很有可能在不同的商圈、超市等公共場(chǎng)所看到龍爸一家的身影，打造豐富的線下活動(dòng)場(chǎng)景。“我的爸爸是條龍“IP嘗試用一種突破次元壁的方式，讓三維世界的我們也可以和龍爸一家進(jìn)行親密接觸，走進(jìn)他們的故事，甚至成為他們“龍生”故事的一部分。創(chuàng)造更多用戶參與的場(chǎng)景，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶與IP、與品牌之間的粘性。
除了閃現(xiàn)全國(guó)的大街小巷之外，龍爸Ip將在2024年開(kāi)啟全新的旅程。龍爸團(tuán)隊(duì)從中國(guó)古跡史料中汲取靈感，創(chuàng)造了由22條龍構(gòu)成的中國(guó)龍IP《龍行天下》。2024年，《龍行天下》漫畫(huà)書(shū)即將上市，與此同時(shí)我們計(jì)劃出品一部漫改動(dòng)畫(huà)。熟悉的龍爸，熟悉的場(chǎng)景，但是帶來(lái)更加天馬行空的想象，用更加幽默輕松現(xiàn)代的表現(xiàn)方式，對(duì)中國(guó)古代傳說(shuō)中的東方龍進(jìn)行更加現(xiàn)代的詮釋和表達(dá)，讓東方龍文化再次活起來(lái)。
而對(duì)品牌而言，迎合當(dāng)下年輕人為信仰充值，為價(jià)值買單的消費(fèi)理念，龍爸IP聯(lián)名支持從品牌共創(chuàng)、事件打造、美陳展覽等多維度進(jìn)行營(yíng)銷合作。幫助品牌實(shí)現(xiàn)向消費(fèi)主力圈層靠攏的同時(shí)讓品牌在消費(fèi)者心中站穩(wěn)腳跟。
l 逐浪熱點(diǎn)——網(wǎng)易傳媒全鏈路體育營(yíng)銷助力巴黎奧運(yùn)品牌破圈
袁明碩表示，從過(guò)往的體育大賽運(yùn)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，無(wú)論是卡塔爾世界杯簽約球隊(duì)雙押雙中，還是杭州亞運(yùn)會(huì)簽約官方身份，豐富的亞運(yùn)內(nèi)容矩陣幫助眾多品牌實(shí)現(xiàn)體育傳播破圈，在全網(wǎng)收獲超197條熱搜話題……網(wǎng)易傳媒有信心更有實(shí)力在接下來(lái)的奧運(yùn)周期實(shí)現(xiàn)新的突破。
運(yùn)動(dòng)員永遠(yuǎn)是所有賽事的核心。圍繞以運(yùn)動(dòng)員為核心的策劃重點(diǎn)，網(wǎng)易傳媒進(jìn)一步對(duì)優(yōu)勢(shì)IP項(xiàng)目進(jìn)行創(chuàng)新突破，邀請(qǐng)更多的冠軍選手和話題運(yùn)動(dòng)員親臨《冠軍之家》演播廳，了解他們關(guān)于奧運(yùn)的故事。而《界外》則將從更加具有深度的話題切入，了解運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)之下的故事。
最后，袁明碩強(qiáng)調(diào)說(shuō)從過(guò)往的體育營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，網(wǎng)易傳媒已經(jīng)具備實(shí)力強(qiáng)勁的體育營(yíng)銷全鏈路運(yùn)營(yíng)能力，從體育營(yíng)銷策略咨詢到資源簽約洽談再到品牌內(nèi)容生產(chǎn)和傳播激活，我們可以幫助品牌打造完整的賽事內(nèi)容營(yíng)銷鏈路，與品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)高度契合的同時(shí)實(shí)現(xiàn)傳播效益的最大化。
l 共赴熱愛(ài)——網(wǎng)易游戲2024重點(diǎn)IP激活玩家營(yíng)銷價(jià)值
游戲一直是網(wǎng)易最重要的業(yè)務(wù)單元之一。網(wǎng)易游戲成長(zhǎng)至今，目前已經(jīng)成為世界上最大的游戲服務(wù)商之一。
《蛋仔派對(duì)》自2022年上線以來(lái)，在各大應(yīng)用商店持續(xù)霸榜。Z世代年輕人占據(jù)了《蛋仔派對(duì)》的玩家主體，熱愛(ài)潮流、熱愛(ài)社交是他們的共同特質(zhì)。今年《蛋仔派對(duì)》在全國(guó)啟動(dòng)了“蛋友碰碰會(huì)”的線下體驗(yàn)場(chǎng)景，邀請(qǐng)蛋仔玩家來(lái)到線下，打破游戲次元，進(jìn)行真實(shí)社交。這一活動(dòng)在2024年也將持續(xù)推進(jìn)，品牌也可以加入其中，借勢(shì)獲得年輕人的更多關(guān)注。
《逆水寒》與《巔峰極速》也是網(wǎng)易今年表現(xiàn)亮眼的兩款不同風(fēng)格的游戲，也歡迎適合的行業(yè)客戶開(kāi)啟營(yíng)銷共創(chuàng)。
l 共建熱潮——巨擘發(fā)聲打造全民關(guān)注焦點(diǎn)內(nèi)容
2023年ChatGPT發(fā)布引發(fā)全民熱潮，讓我們看到極致理性內(nèi)容所帶來(lái)的熱點(diǎn)爆發(fā)力。網(wǎng)易深耕行業(yè)傳播價(jià)值，打造眾多行業(yè)大會(huì)IP，凝聚社會(huì)共識(shí)，塑造傳播焦點(diǎn)。
《全球數(shù)字大會(huì)》以“數(shù)據(jù)共生，智能未來(lái)“為主題，直面當(dāng)下數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的難點(diǎn)、鏈接數(shù)字經(jīng)濟(jì)的當(dāng)下與未來(lái)的發(fā)展機(jī)遇。本屆大會(huì)在全網(wǎng)的曝光量達(dá)到億級(jí)以上，全網(wǎng)話題的閱讀量超過(guò)9000萬(wàn)。為撥開(kāi)數(shù)字化轉(zhuǎn)型迷霧，提供了來(lái)自網(wǎng)易的答案。
《網(wǎng)易未來(lái)大會(huì)》將在2023年迎來(lái)他的第一個(gè)十年，今年的主題是“AI新未來(lái)·創(chuàng)變大時(shí)代”，網(wǎng)易將邀請(qǐng)新能源、經(jīng)濟(jì)投資、人工智能產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的專家學(xué)者和企業(yè)領(lǐng)袖共同就行業(yè)未來(lái)、技術(shù)未來(lái)進(jìn)行前沿探討。
除了聚焦在高瞻遠(yuǎn)矚的頂層設(shè)計(jì)，網(wǎng)易同樣關(guān)注新技術(shù)在生產(chǎn)一線的具體應(yīng)用。《網(wǎng)易人工智能創(chuàng)業(yè)大賽》預(yù)計(jì)在2023年12月在深圳進(jìn)行冠軍的角逐。在大賽籌備過(guò)程中，網(wǎng)易充分調(diào)動(dòng)在全行業(yè)的資源能能力與眾多高校與投資機(jī)構(gòu)通力合作，共同打造一場(chǎng)兼具前沿探索意義和實(shí)際應(yīng)用價(jià)值的技術(shù)大賽。
演講的最后袁明碩以效果廣告價(jià)值回歸為落點(diǎn)，網(wǎng)易期待與更多廣告主展開(kāi)更多維度的營(yíng)銷合作，與品牌共創(chuàng)營(yíng)銷新的高峰。
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