近期,天貓聯(lián)合中國婦女雜志在母親節(jié)推出了一支公益短片《媽媽的花紋》,并同步發(fā)起了主題公益活動,呼吁更多人為媽媽關(guān)注一次妊娠紋。不僅打開了媽媽們的共情閥門,也在全網(wǎng)展開了一場暖心的互動,讓更多的人了解、關(guān)注到妊娠紋,帶來對媽媽這個群體更多的理解和支持。
意料之外的是,在活動發(fā)起期間,一則#產(chǎn)科醫(yī)生給女兒手繪妊娠紋科普畫#新聞話題沖上了微博熱搜TOP2,人民日報、環(huán)球時報、央廣網(wǎng)、中國日報、新京報等主流媒體紛紛主動點贊、跟進報道。而天貓則抓準(zhǔn)時機借勢此話題發(fā)布了#媽媽的花紋#妊娠紋科普長圖,讓更多領(lǐng)域、多圈層的用戶關(guān)注到了這個被隱藏已久的問題,
聯(lián)合中國婦女雜志社發(fā)出公益倡議
明星名人助力態(tài)度發(fā)聲
看不見不等于不存在,發(fā)聲就是好的開始。 妊娠紋是一個超半數(shù)媽媽都有的問題,卻也是一個媽媽們很少提及的問題。與妊娠紋的普遍性形成矛盾的是,它在日常生活中并不常見。我們也很少聽人提及妊娠紋,往往提及時,也是在關(guān)注它的樣子和美丑,而不是關(guān)心背后的問題。
5月11日,天貓借助不同圈層KOL的影響力,以明星、名人發(fā)聲為起勢,邀請鄧亞萍、高圓圓、霍思燕、吉娜·愛麗絲、她刊主編李小胖、搜狐健康主編袁月、兒科醫(yī)生蝦米媽咪、母嬰育兒博主G姐發(fā)布系列公益倡議海報,將“妊娠紋”這一關(guān)于女性健康的公益話題代入大眾視野,發(fā)表態(tài)度宣言,為被妊娠紋困擾的媽媽群體發(fā)聲,迅速引發(fā)大眾的關(guān)注。
5月13日,天貓攜手中國婦女雜志社發(fā)布《媽媽的花紋》主題視頻,順著媽媽們一幀幀驚訝、思索、眉頭緊鎖的鏡頭,我們看到妊娠紋不只是在肚皮,它也可能在媽媽的大腿、手臂等地方,還伴隨著瘙癢和焦慮。也看到媽媽們面對這些問題也比我們想象中,更需要被關(guān)注、被呵護。
值得一提的是,這支視頻也跳出了“審美”的評判標(biāo)準(zhǔn),從真實的洞察出發(fā),呼吁大眾:了解妊娠紋的成因、規(guī)律、還有媽媽們的感受,遠比評價它的美丑更有意義。
也正如片中所說,“好看,從來不應(yīng)該是這個世界上吸引目光的唯一理由”,只有更多的人能夠認真地將妊娠紋作為一個正常的女性生理健康問題來看待,才能更好的幫助媽媽們從容的面對遇到的困擾。
公益派送妊娠紋科普卡片
發(fā)揮品牌勢能提升社會面關(guān)注
關(guān)注本身就是一種力量。
品牌經(jīng)過真實的訪問和調(diào)研發(fā)現(xiàn),很多媽媽希望妊娠紋被關(guān)注、被談?wù)?當(dāng)它不再是一個被忽視的存在,那將也不再是一個單純的美丑問題,而是被社會科學(xué)、友善關(guān)注的女性健康問題,尤其是伴侶和孩子的理解和包容,對媽媽來說,非常重要。因為孕育的過程,不是媽媽一個人的通關(guān)戰(zhàn)。
為了讓更多的人了解到妊娠紋的成因、規(guī)律,以及媽媽們的感受,天貓也攜手中國婦女雜志社打造妊娠紋科普卡片,同時,天貓在母親節(jié)禮遇季活動期間,還聯(lián)合海藍之謎、倩碧、蘭芝、大寶、百雀羚、凡士林、babycare、Mistine、得寶、可復(fù)美、美德樂、蒂佳婷、elta、海馬爸比、安熱沙、袋鼠媽媽等品牌參與此次公益活動,有的將妊娠紋科普卡片隨包裹向用戶免費派送、有的在線上發(fā)布妊娠紋科普問答長圖,呼吁人們加強關(guān)注,通過學(xué)習(xí)幫助媽媽們?nèi)タ茖W(xué)地預(yù)防、緩解妊娠紋。
除此之外,天貓還聯(lián)合歐詩漫、AMIRO覓光、古良吉吉、十月結(jié)晶、紅色小象把妊娠紋印在了日常用品的外觀上,打造了“媽媽的花紋”概念款海報,讓妊娠紋出現(xiàn)在更多我們生活中日常可見的地方。
相信天貓通過聯(lián)合品牌發(fā)揮自身的勢能效應(yīng),能讓這個問題有更多被看見的可能。當(dāng)妊娠紋問題獲得更多的關(guān)注和支持、被正常的看待和大方的談?wù)?也會有更多人有意識的去和媽媽一起共同面對這些問題,更友好的環(huán)境自然也會形成,而媽媽們也能在這樣的環(huán)境下獲得支持和鼓勵,從而緩解妊娠紋焦慮。
網(wǎng)友暖心回應(yīng)自發(fā)擴散
#媽媽的花紋#引爆全網(wǎng)討論熱潮
從5月11日第一波聲勢開始,#媽媽的花紋#相關(guān)話題熱度便已逐步攀升,除了官方的發(fā)聲和各大品牌的響應(yīng),天貓攜手「中國婦女雜志社」在母親節(jié)活動期間,以#媽媽的花紋#為主題發(fā)起征集活動,并邀請「她刊」同步在小紅書發(fā)起話題討論,呼吁人們共同關(guān)注妊娠紋問題,分享關(guān)于妊娠紋的故事和心得體會,參與到女性健康的公益活動中來,將關(guān)注的聲量推向了一個高潮。
截至目前,#媽媽的花紋#話題閱讀量達7.5億,互動量19.3萬,在話題內(nèi),有媽媽們大方分享的心路歷程,也有網(wǎng)友們的暖心鼓勵......
天貓#媽媽的花紋#這波品牌發(fā)聲,讓妊娠紋這個“小眾”議題被大眾看見,不僅實現(xiàn)了在母親節(jié)的創(chuàng)意突破,從一眾慣常的贊美和頌揚中脫穎而出;同時,對媽媽的“力挺”,讓人們看到了天貓的社會責(zé)任感,無形中收獲了大量的好感和更持久的用戶黏性,體現(xiàn)出天貓在品牌價值、品牌形象的鞏固與傳遞中的長線發(fā)展思維。最重要的是,“妊娠紋”這個“小眾”問題也收獲了大眾的關(guān)注,有更多人愿意開始主動去關(guān)注、去了解媽媽們遇到的困擾。這樣的態(tài)度表達,值得點贊。
關(guān)愛媽媽不止在一天,更在尋常的每一天。未來,相信天貓也會一直作為陪伴者的角色,持續(xù)從真實的社會情緒出發(fā),進行溫度發(fā)聲,踐行品牌的社會責(zé)任。
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