5月13日晚，由新華社、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)指導(dǎo)，新華社品牌工作辦公室、中國經(jīng)濟(jì)信息社主辦，新華社上海分社、新華社新聞信息中心、新華網(wǎng)、新華社新媒體中心、上海廣播電視臺(tái)、東方網(wǎng)聯(lián)合主辦的2023中國品牌日晚會(huì)在新華社全媒體矩陣等各大平臺(tái)播出。

作為2023年中國品牌日活動(dòng)的重要組成部分，中國品牌日晚會(huì)以“品牌新力量 品質(zhì)新生活”為主題，來自各行業(yè)的大咖共襄盛舉，共同見證著中國品牌邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。值得一提的是，來自陜西延安市安塞區(qū)的腰鼓團(tuán)體以剛勁激昂、鏗鏘有力的表演，特別亮相晚會(huì)并為本屆品牌日助力。

品牌新力量，非遺新活力。特別亮相2023年中國品牌日晚會(huì)的安塞腰鼓，是經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)列入的第一批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其風(fēng)格強(qiáng)健豪放、剛勁飽滿，有“中華民族之魂鼓”“中華鼓王”“東方第一鼓”等諸多美譽(yù)。同時(shí)，安塞腰鼓也是黃土文化風(fēng)情的重要組成部分，具有鮮明的民族風(fēng)格和地域特色。

品牌建設(shè)是非遺活態(tài)傳承的重要內(nèi)容，時(shí)值2023年中國品牌日召開之際，安塞區(qū)還將面向海內(nèi)外發(fā)起“鼓舞安塞歌從陜北來”2023網(wǎng)絡(luò)民歌手挑戰(zhàn)賽。本次大賽計(jì)劃將在今年6月至9月舉辦，全程采用網(wǎng)絡(luò)報(bào)名形式進(jìn)行線上比賽，意向選手可同步關(guān)注新華社快看、新華網(wǎng)等平臺(tái)。最終，“鼓舞安塞歌從陜北來”2023網(wǎng)絡(luò)民歌手挑戰(zhàn)賽年度盛典將邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)決勝而出的優(yōu)秀獲獎(jiǎng)?wù)吒把影舶踩麑?shí)地演出。

中華大地幅員遼闊，文化積淀和藝術(shù)結(jié)晶燦若星河。具有鮮明陜北原生態(tài)特色的安塞區(qū)，以安塞腰鼓、剪紙、民間繪畫、民歌和曲藝為代表的五張“文化名片”聞名全國。以亮相2023年中國品牌日晚會(huì)為契機(jī)，安塞區(qū)還將做精做細(xì)馮家營“千人腰鼓”文化村等一批文化旅游項(xiàng)目，將五張“文化名片”變?yōu)楫?dāng)?shù)貙?shí)踐鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效抓手，一方面使五張非遺“文化名片”得到活態(tài)傳承，另一方面，也使地域民間藝術(shù)的“金字招牌”越擦越亮，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型貢獻(xiàn)品牌力量。