從物質(zhì)生活的滿足，到對廣闊精神世界的持續(xù)開拓，“潮流”兩個字，代表著一代又一代消費(fèi)者對美好生活的心之所向。
也許，沒有人能夠說清楚“潮流”真正的定義——從名貴的珠寶首飾，到茶桌上的古樸茶器，從精致的品牌箱包，到融合了民族元素的時尚服飾……消費(fèi)觀念的向上而行，每個人都在追逐潮流的道路上不斷奔跑，并將此作為消費(fèi)的依據(jù)：
Z世代，將年輕的語言融入到日常穿搭，內(nèi)心直覺與獨(dú)特個性，影響著他們的每一次決策；80、90后逐漸成為了社會的中流砥柱，在通過購物尋找身份認(rèn)同的同時，綠色、環(huán)保，成為了他們消費(fèi)的“理性因子”；小鎮(zhèn)青年有著自己獨(dú)特的偏好，一件“有故事”的木作文玩，成為了他們挖掘文化寶庫的開始；精致媽媽們，嘗試將審美融入自己的生活，獨(dú)立與自信，就藏在一件件獨(dú)一無二的定制珠寶中。
熱愛生活的人們聚集在抖音電商，在消費(fèi)中，分享自己對美的見解；同時，人們的選擇與偏好，不斷沉淀并反哺行業(yè)成長。今天，抖音電商珠寶潮奢行業(yè)的動態(tài)，成為了重要的“潮流風(fēng)向標(biāo)”。
哪類珠寶潮奢商品最火？抖音電商，時下涌現(xiàn)出怎樣的“潮流”？近來，有哪些值得入手的好物？——基于對珠寶潮奢行業(yè)的洞察，抖音電商珠寶潮奢行業(yè)聯(lián)合艾媒咨詢發(fā)現(xiàn)五大趨勢：潮流「高貨」備受寵愛、「環(huán)保」觀念驅(qū)動消費(fèi)、「個性化定制」最為悅己、「國風(fēng)文化」成就熱點(diǎn)、「新茶飲」成為各個年齡段的杯中常客。快來看看，哪股趨勢「擊中」了你？文尾查看五大趨勢好物！
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趨勢一:潮流「高貨」受寵愛，懂貨的人越來越多
追求生活質(zhì)感買什么好？常逛珠寶潮奢圈子，你就知道從哪找到「美」。
作為人們審美生活的縮影，在抖音電商，越來越多的消費(fèi)者更傾向于買翡翠玉石、黃金珠寶等優(yōu)質(zhì)好物，來感受蘊(yùn)藏于其中的生活“品質(zhì)感”。
據(jù)抖音電商官方統(tǒng)計，翡翠玉石、黃金珠寶等典型高價消費(fèi)類目銷售額在平臺快速增長。沒有最高，只有更高——在這些相對高價的品類中，追求品質(zhì)的消費(fèi)者，比如精致媽媽、資深中產(chǎn)，更愿意選購價位高一些、品質(zhì)優(yōu)秀一些的商品。用珠寶玉石圈的話說，傾向于購買“畢業(yè)級”商品的，越來越多了。
如何在琳瑯滿目的商品中，找到好貨？在抖音，海量、專業(yè)的鑒寶、科普類內(nèi)容，正在幫助消費(fèi)者完成甄選。這里，既有專業(yè)人士對珠寶鑒定方法細(xì)致剖析，也有關(guān)于玉石質(zhì)地、產(chǎn)地、特性的科普性內(nèi)容，讓消費(fèi)者對感興趣的名表、玉石、文玩吊墜、品牌首飾等珠寶潮奢商品進(jìn)行深入了解，盲區(qū)少了，才能一挑一個準(zhǔn)。
所以我們經(jīng)常能看到，英國凱特王妃同款——卡地亞藍(lán)氣球腕表，在手表達(dá)人的短視頻里，展開了悠長而浪漫的品牌故事，是抖音電商關(guān)注度極高的產(chǎn)品；賦予寶石“東方設(shè)計美”的95后珠寶設(shè)計界新生力量龍梓嘉，精心打造的帕帕拉恰戒指吊墜，成為關(guān)注設(shè)計感消費(fèi)者的“心頭好”；馬未都的「觀復(fù)博物館」出品的礬紅描金三才蓋碗，以充滿貴氣的重工，讓消費(fèi)者找到了“喝出品味”之道……有證書加持的玉石手鐲、冰鑲鉆戒指、崇寧重寶古幣項鏈、陰沉木設(shè)計項鏈，這些產(chǎn)品盡管價格普遍超過2000元，卻因為是各自領(lǐng)域高工藝水平的代表，受到“品質(zhì)玩家”的熱烈追捧。
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趨勢二:「環(huán)?！?成潮流，二手潮奢“真香”
當(dāng)然，潮流不止買“貴貨”一條路而已。二手商也能帶來「新享受」，以及相對新品的「優(yōu)惠購」。
在抖音電商，二手交易越來越火，當(dāng)然不僅僅是因為“圖便宜”，據(jù)了解，更重要的一個原因，是近年來環(huán)保觀念的深入人心。
據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，在用戶交易二手商品的主要原因中，“追求低碳環(huán)保和極簡的生活方式”占比高達(dá)49.7%——環(huán)保本身就是一種最“潮”的東西。而這股熱潮也席卷了從一二線到三四線的幾乎“全線”人群。
那么，在抖音電商怎么選購一件價優(yōu)物美的二手潮奢商品呢？不妨從這幾個熱門品類看看：二手箱包、二手名表，還有二手“準(zhǔn)新品”手機(jī)。
對于女生來說，一只趁手稱心的包包，帶來了生活工作上的自信。在抖音電商珠寶潮奢領(lǐng)域，不少奢侈品包包“不出意料”地成為了熱賣款，比如PINKO的泡芙納帕皮鏈條包、LV中古老花單肩包，愛馬仕不變的經(jīng)典——喜馬拉雅bk25手提包。
在二手名表賽場，以男士為主力軍的“資深中產(chǎn)”，在這里滿足審美需要。歐米茄的蝶飛、星座是抖音電商的暢銷表款；浪琴名匠793，也成為了許多“入坑”玩家的不二之選。
在二手手機(jī)類目，不少數(shù)碼玩家用相對好的價格，用上了大牌。蘋果平板電腦、iPhone13 Pro Max持續(xù)熱賣，三星S22 Ultra也有著不小的人氣。行業(yè)頭部品牌的次新旗艦，往往成為品類“爆款”。
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趨勢三:給自己獨(dú)特的美，要談個性還得「 定制」
流行是一個公開的話題，而潮流，某種意義上是一件“自我”的事情。
在抖音，我們經(jīng)?？吹酵婕覀?ldquo;曬”自己獨(dú)一無二的定制首飾：年輕玩家，愛曬IP聯(lián)名款、限定款的珠寶；資深中產(chǎn)，總愛盤腕表間一顆一顆經(jīng)過精挑細(xì)選的手串。據(jù)平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在抖音電商青少年消費(fèi)偏好的調(diào)研表明，有超六成興趣消費(fèi)原因是取悅自己。的確，珠寶潮奢產(chǎn)品的最重要意義之一，就是“悅己”，在貨品中找到自己的獨(dú)特價值、彰顯出自己的個性，玩得就是個“不一樣”。
“個性化定制”產(chǎn)品，于是成為了包括Z世代、精致媽媽等人群的共同選擇。在抖音電商珠寶潮奢頻道，給孩子定制一塊暖玉平安扣寓意平安，送自己一個定制款項鏈彰顯個性，大部分時候都不會錯。如果實在不知道該怎么定制，可以參考下面這2個方法：
其一，瞄準(zhǔn)有少見工藝的設(shè)計品牌，越用心，那就越獨(dú)特。近來在抖音電商熱銷的ARSIS手工蠟雕拼接項鏈，其個性工藝，可謂“一時難尋”；ABYBCHARMING雨蝶耳環(huán)，采用了銅合金玻璃妝點(diǎn)，特別的材質(zhì)帶來一種現(xiàn)代氣質(zhì)。奢姐珠寶的“美蝶”青金切面手鏈時下也悄然走紅，古典材質(zhì)+創(chuàng)新工藝，吸引了中青兩代的眼光。
其二，把潮流的魔法棒交給大牌，讓設(shè)計師告訴你什么叫驚艷。不妨，看看龍梓嘉最新推出的鴿血紅紅寶石金柱，既豪華，又自帶設(shè)計師無法模仿的風(fēng)格；佳佳翡翠私人訂制的“游魚”手鏈，國風(fēng)洋溢，匠心獨(dú)具；周大福的竹節(jié)黃金手鏈，造型經(jīng)典，寓意吉祥，自然常賣常新。買設(shè)計，入心入眼，自然也就少走彎路咯。
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趨勢四:「國風(fēng)」成潮流，底蘊(yùn)顯底氣
比外表我穩(wěn)贏，比內(nèi)涵我也不輸。中西古今合璧，鑄就“國潮”魅力。
近年來，國潮文化勢不可當(dāng)。大牌和民俗的聯(lián)名、國風(fēng)金玉定制、國潮品牌等內(nèi)容噴涌，國風(fēng)文化通過各類載體體現(xiàn)在人們生活的方方面面。國風(fēng)文化垂類內(nèi)容相關(guān)話題在平臺播放攀升，融合中西、古今文化元素的商品在平臺銷售額持續(xù)增長。
這里要說明的一點(diǎn)是，國風(fēng)不僅僅是“樣子貨”；區(qū)別于簡單的為國風(fēng)標(biāo)志消費(fèi)，在抖音電商，大家更傾向于為文化內(nèi)涵買單。為什么？因為好看之上的有內(nèi)涵，給了消費(fèi)者一份“民族自豪感”。在平臺調(diào)研用戶購買國貨品牌的最主要原因中，45%的用戶選擇了“民族自豪感”這個選項；順著這股“內(nèi)涵”前行，大家在選商品的時候，不妨參考2個思路。
首先，相信工藝的力量。中國文化，就蘊(yùn)藏在工藝之內(nèi)，所以我們愛它：在黃山玉觀音飾品店，一塊天然翡翠金鑲平安無事小圓牌，以傳承數(shù)百年的鑲金技法刻畫經(jīng)典主題，傳遞出滿滿“貴氣”；在“天縱旗艦店”，十八籽多子多福多寶念珠，將18種中式審美，融入進(jìn)18種各不相同的天然材質(zhì)上，讓濃郁的“福”文化盎然于一串之間。在九樂官方旗艦店，具有民族風(fēng)格鏨刻細(xì)描重工，讓一只小小999足銀手鐲“氣象萬千”……
當(dāng)下，一種“復(fù)得返自然”的美學(xué)，正在抖音電商蔓延開來。沉香、菩提、核桃、原產(chǎn)地玉石，成為了咱們玩家們的手中摯愛。
在自然元素中巧妙攫取，這些產(chǎn)品，也很有中國味兒：印度小葉紫檀手串“星光熠熠”、老山檀手串“老氣十足”、12mm的圓珠玉石手串，溫潤喜人……原汁原味地展現(xiàn)出地理之美，這就是中國文化的“格局”所在，這也是咱們值得買的東西。
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趨勢五:全齡人群「新茶飲」，喝出禪意生活
從姜茶到白茶，從茶杯到瓷器，從陸羽泡的茶到星巴克泡的茶，在抖音電商，大家把茶喝出了“花”。
過去，也許我們覺得“品茶”是一件很“中老年”的事兒，可是，隨著新茶飲品牌、新茶類的崛起，喝茶，已經(jīng)不再是中老年人專屬，年輕人成為線上茶飲消費(fèi)主力軍。它，是在校學(xué)生的書桌“提神茶”；它，是都市白領(lǐng)辦公桌上的養(yǎng)生學(xué)；它，是造型精美、沉淀著儒雅“茶道”的載體——抖音電商的“茶”，走入千萬種生活場景，老滋味，也新意十足。
點(diǎn)開抖音電商，搜索茶相關(guān)的信息，你會發(fā)現(xiàn)，老經(jīng)典與新飲品，端莊之茶與便攜之茶融洽共處，大家總能找到一款適合自己的喝法：沁晚香紅糖棗茶，是精致女性們溫潤的生活一角；白大師方片福鼎白茶，簡便易飲，又令人口齒生津；藝福堂正山小種，體現(xiàn)出了代表性產(chǎn)區(qū)的風(fēng)骨；陳升號2022一品陳升，其品質(zhì)廣受消費(fèi)者青睞，展現(xiàn)出品牌的身后工藝，讓大佬們放不下杯子。
為什么我們這么愛茶？因為，茶對于中國人而言，不僅是一種飲品，也是一種禪意盎然的生活方式。據(jù)統(tǒng)計，在抖音，與茶瓷相關(guān)的短視頻播放量增長超70倍，“茶禪”相關(guān)視頻播放超2億次。
精品茶具，成為了大家慕古意、在快節(jié)奏的生活中追求慢下來的載體。我們看見，衡山社的汝窯茶杯，把宋時慢生活，帶到了現(xiàn)代；茶誦的“合璧”煮茶器，讓繁瑣的飲茶儀式變得精致而簡單。小罐茶的五種口味盡享裝+極刻智能茶具，“一站式”地縮短了人們與好茗的距離；而觀復(fù)博物館的礬紅描金世代福祿三才蓋碗，則展現(xiàn)出了茶器之下的極致文化魅力?；蚝唵?、或深厚，這些熱賣茶具，真正讓大家實現(xiàn)了各取所需。
五大趨勢好物
潮流不斷變化，每一天，總有新的趨勢發(fā)生、新的品類與品牌崛起，而無論如何，珠寶潮奢行業(yè)，深深地指向了每一個消費(fèi)者的精神生活。尋一方好物，品一味好茶，精神世界的美好就在屏幕之間?？赐?ldquo;五大趨勢”之后，你是否也找到了自己的“趨勢”呢？
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