生存的壓力、碎片的節(jié)奏……現(xiàn)代都市生活促使生存空間愈發(fā)逼仄，人們開始向往山林雨溪的閑適，主動(dòng)讓自己慢下來，到自然里去，療愈一身“都市病”，找回生活的平衡。
正是在這樣的社會(huì)背景下，溪木源誕生了。自2019年創(chuàng)立以來，溪木源便以“自然的力量，超乎你想象”作為品牌主張。在其不斷發(fā)展過程中，更提出“自然培育了萬物，并源源不斷地修護(hù)萬物，人從自然里來，也終將在和自然的融合中療愈自我。”
溪木源堅(jiān)信，“天人同源”，自然之中蘊(yùn)含巨大的能量，能包容脆弱、修護(hù)敏感。以自然的平衡科學(xué)專注療愈亞洲敏感肌，是信仰，也是使命。
長期主義的踐行：溯源、探索與不斷追問
每年，溪木源創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)都會(huì)進(jìn)行一次成分溯源之旅，從自然中獲取靈感，探尋更多未知的天然成分。
溪木源研發(fā)負(fù)責(zé)人Josh表示，若是化學(xué)物質(zhì)和天然成分擁有相同功效，溪木源絕不用化學(xué)成分，而是盡可能讓草本植物的力量療愈身心。源于自然的成分，能夠溫和平衡肌膚，煥發(fā)獨(dú)特香氛，給人帶來感官的愉悅。這種愉悅感是化學(xué)品和香精所無法帶來的。
找到優(yōu)質(zhì)原料只是第一步。為使自然有效成分能夠充分發(fā)揮功效，溪木源走上了一條扎根科研的道路。
其不僅自建了實(shí)驗(yàn)室Simpcare Lab®，還通過與基因工程藥物國家工程研究中心聯(lián)合共建功能性護(hù)膚實(shí)驗(yàn)室、與清華大學(xué)珠三角研究院達(dá)成在功能性原料領(lǐng)域聯(lián)合科研開發(fā)協(xié)議、與北京工商大學(xué)的三立慧評(píng)檢測(cè)技術(shù)中心共建功效檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室等，打造起強(qiáng)大的“需求—科研—臨床”的產(chǎn)品開發(fā)體系。
除此以外，溪木源將用戶的情緒價(jià)值，亦納入了產(chǎn)品的核心研發(fā)考量之中。
對(duì)于溪木源來說，從直播間里的產(chǎn)品展示，到快遞拆箱、產(chǎn)品的初體驗(yàn)，再到產(chǎn)品的長期使用效果，都是消費(fèi)者體驗(yàn)的組成環(huán)節(jié)。通過重塑這個(gè)流程，使用戶收獲美好的情緒價(jià)值，是新銳品牌必備的能力。
為此，每款上市產(chǎn)品，溪木源都要經(jīng)過功能性護(hù)膚聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室反復(fù)嚴(yán)格測(cè)試，以及多次的消費(fèi)者使用反饋報(bào)告。上市后還會(huì)反復(fù)打磨，依據(jù)消費(fèi)者的聲音進(jìn)行升級(jí)迭代。
Josh說道：“不斷追問，不斷探索，追求極致，令研發(fā)工作本身就具有美感。”
以山茶花系列為例，溪木源團(tuán)隊(duì)的追問，會(huì)還原“山茶花女孩”使用產(chǎn)品中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，歸納為“看”“觀”“聞”“觸”“感”五感。從上手的第一觸感，到膏體涂抹化開的感覺，至上臉后的即時(shí)體驗(yàn)和長久感受。
針對(duì)山茶花香型，產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)調(diào)配了106次，才最終予以選定。
對(duì)極致的追求，刻進(jìn)了品牌的DNA，也令其交出了漂亮的戰(zhàn)績。
今年618，山茶花系列套裝成為了天貓護(hù)膚套裝Top20中唯一的國貨，不論在回購榜還是好評(píng)榜，都穩(wěn)居第一。接近13萬人買了又買，超10萬人給出好評(píng)，相較第二名的兩倍還多。
而溪木源第二大爆款層孔菌水乳也賣出超8萬套，不僅在天貓榜單控油護(hù)膚套裝中獲得618預(yù)售榜、618加購榜第一，更在控油祛痘套裝、收縮毛孔套裝兩個(gè)子榜單中，將10個(gè)榜單第一收入囊中！
然而，耀眼的成績并沒有讓溪木源沾沾自喜，它選擇沉下心來，繼續(xù)向下扎根，腳踏實(shí)地打造護(hù)城河，穩(wěn)扎穩(wěn)打做好產(chǎn)品，將追求極致一以貫之。
取法自然與中國傳統(tǒng)的美學(xué)體系
除了在產(chǎn)品上追求極致，溪木源也深刻意識(shí)到，品牌審美的重要性。
作為用戶對(duì)品牌的第一印象，溪木源別出心裁地將品牌 LOGO設(shè)計(jì)成了一棵小樹。其以層層年輪記錄人類與自然的故事，小樹旁邊的一點(diǎn)，則代表著人類是自然里的一部分。
若將標(biāo)志橫放，則化為自然能量場，仿佛山在水中的倒影，也仿佛溪流蜿蜒的曲線。此時(shí)再看，樹旁的一點(diǎn)和樹形整體的關(guān)系，就如同人類和自然，相互分離又共為一體，象征著人與自然的動(dòng)態(tài)平衡。
不只是LOGO，不論是將出自宋代汝窯的中國傳統(tǒng)天青色作為品牌主色，還是在產(chǎn)品瓶身上使用北宋王希孟的《千里江山圖》山巒起伏的造型，抑或是將詩經(jīng)《國風(fēng)·晨風(fēng)》中“鴥彼晨風(fēng)，郁彼北林”的場景，化為“風(fēng)的能量形態(tài)”，都體現(xiàn)了溪木源對(duì)東方美學(xué)的傳承和演繹。
對(duì)于中國原創(chuàng)品牌來說，傳統(tǒng)東方美學(xué)是寶貴的財(cái)富。而賦予其現(xiàn)代表達(dá)，則是中國原創(chuàng)品牌必須完成的課題。
溪木源給出的答案是，以品牌為依托，讓自然與東方美學(xué)實(shí)現(xiàn)和諧的共鳴。
不懼危機(jī) 向陽而生
溪木源的成長并非只有歲月靜好，一路也只有親身經(jīng)歷者才能言說。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，2019年以后創(chuàng)辦的品牌是最難的。首先當(dāng)然是因?yàn)橥獠凯h(huán)境帶來的沖擊和挑戰(zhàn)，再者，2019年以后新消費(fèi)品牌百舸爭流，競爭著實(shí)慘烈。
就溪木源而言，2020年初，其淘寶店鋪剛上線，僅有的一個(gè)倉庫便面臨被封鎖。這對(duì)一個(gè)新生的品牌無疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。
為了確保訂單能夠準(zhǔn)時(shí)發(fā)貨，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)將還在裝修中辦公樓三層緊急改為倉庫，成功將貨品搶救了出來。此后，溪木源是將危機(jī)視為成長的機(jī)會(huì)，修煉組織架構(gòu)，完善企業(yè)供應(yīng)鏈布局，建立起全面的防風(fēng)險(xiǎn)體系。
一個(gè)典型的例證是，如今溪木源倉點(diǎn)已從最開始的一個(gè)，發(fā)展至遍布華北、華東、華中、華南四大區(qū)域，這也讓提前預(yù)判、各部門的聯(lián)動(dòng)部署、協(xié)調(diào)成為可能。在今年的618中，許多商家遭遇物流封鎖困境，供應(yīng)鏈體系無法運(yùn)轉(zhuǎn)，只好“躺平”。而溪木源則將大促相關(guān)布局提前到3月份進(jìn)行，成功規(guī)避了風(fēng)險(xiǎn)。
在溪木源看來：外部環(huán)境的影響，是企業(yè)發(fā)展過程中必經(jīng)的階段性波動(dòng)，始終堅(jiān)持‘保持平常心，不要?jiǎng)儇?fù)手’。以長期主義的眼光看待企業(yè)經(jīng)營，修煉組織內(nèi)功，這是溪木源得以在市場靜默期勝出的原因。
可見，在一次次保生產(chǎn)、保供應(yīng)的攻防戰(zhàn)中，溪木源的遠(yuǎn)見和平常心，不僅幫助其成功繞開了風(fēng)險(xiǎn)，還實(shí)現(xiàn)了自己的成長。相信未來十年，這個(gè)兼具雄心與穩(wěn)健的品牌，還將在中國美妝產(chǎn)業(yè)中，續(xù)寫精彩的篇章。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
