4月26日，青島啤酒白啤在多元體驗(yàn)與業(yè)態(tài)融合的“啤酒生活綜合體”——青島啤酒時(shí)光海岸精釀啤酒花園舉辦“2025年青島啤酒白啤金獎(jiǎng)品質(zhì)主題發(fā)布會(huì)”，開啟一場(chǎng)屬于精“櫻”生活家的聚會(huì)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，青島啤酒“醉櫻浮白櫻花味白啤”攜香上市，白啤品牌代言人楊洋以“金獎(jiǎng)品質(zhì)推廣大使”的身份來到現(xiàn)場(chǎng)，共同見證金獎(jiǎng)品質(zhì)升級(jí)；啟動(dòng)青島啤酒白啤生活家營地開營儀式，并邀請(qǐng)各地消費(fèi)者來到青島白啤的故鄉(xiāng)，品味金獎(jiǎng)白啤的魅力，感受生活的美好。
精“櫻”生活家的味覺美學(xué)
“醉櫻浮白櫻花味白啤”煥新上市
當(dāng)櫻花粉融入啤酒杯，一場(chǎng)關(guān)于精“櫻”生活家的味蕾盛宴悄然啟幕。此次推出的“醉櫻浮白櫻花味白啤”，產(chǎn)品融入天然關(guān)山櫻花風(fēng)味、釀造工藝完美平衡與國風(fēng)設(shè)計(jì)美學(xué)重構(gòu)，為消費(fèi)者打造一場(chǎng)嗅覺、味覺與視覺的三重感官盛宴。
這款櫻花產(chǎn)品的誕生，源自于青島白啤對(duì)春日美學(xué)的極致捕捉。產(chǎn)品以獲得“世界啤酒錦標(biāo)賽金獎(jiǎng)”的白啤為基酒，賦加了天然的關(guān)山櫻花元素，注入淡雅的櫻花香氣，帶來清新的春日櫻花氣息。外觀呈粉嫩的櫻花色澤，同時(shí)巧妙平衡了淡雅花香與白啤果香，前調(diào)綻放出清甜的櫻花香氣，并糅合了新鮮花瓣的微甜；中段過渡到白啤標(biāo)志性的丁香和果香味，層次豐富；尾韻干凈清爽，喝一口仿佛體驗(yàn)到置身于櫻花花海中的愉悅。無論何時(shí)何地，只要一口櫻花白啤，隨時(shí)隨地續(xù)杯春日浪漫。
值得注意的是，該產(chǎn)品的罐體包裝在融合消費(fèi)者共創(chuàng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了更具“國風(fēng)”美學(xué)的質(zhì)感升級(jí)。罐體延續(xù)白啤品牌包裝的系列化感受，展現(xiàn)了宋時(shí)賞花的經(jīng)典習(xí)俗，傳遞櫻花白啤清新、灑脫、優(yōu)雅的產(chǎn)品特性，表達(dá)傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代美學(xué)的深度融合。無論是野餐時(shí)與友人對(duì)飲，還是獨(dú)享櫻花樹下的靜謐時(shí)光，它都以視覺的粉黛詩意、嗅覺的層次綻放、味覺的平衡藝術(shù)，沉浸式感受“春日美學(xué)”的儀式感。
楊洋見證白啤金獎(jiǎng)品質(zhì)
多重創(chuàng)新詮釋百年匠心的奧秘
用百年匠心和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)鑄就金獎(jiǎng)品質(zhì)是青島啤酒白啤始終不變的堅(jiān)守。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，青島啤酒白啤明確聚焦“金獎(jiǎng)品質(zhì)”和“生活美學(xué)”，強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者需求為核心驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)與場(chǎng)景創(chuàng)新。
隨著白啤年度品質(zhì)TVC的首映，鏡頭完整呈現(xiàn)了金獎(jiǎng)品質(zhì)的釀造奧秘——北緯36°黃金產(chǎn)區(qū)的軟質(zhì)白小麥、三位中國釀酒大師對(duì)原料黃金配比的極致探索、傳承百年的古典艾爾發(fā)酵工藝，每一滴酒液都凝結(jié)著百年釀造的匠心基因。通過可視化敘事將“金獎(jiǎng)品質(zhì)成就美好生活”的品牌初心具象化為可感知的消費(fèi)體驗(yàn)，為當(dāng)代生活美學(xué)注入啤酒文化新內(nèi)涵。
青島啤酒科研開發(fā)中心研發(fā)師胡孝叢進(jìn)一步詮釋了產(chǎn)品創(chuàng)新背后的品質(zhì)密碼，“我們針對(duì)‘口感、香氣、渾濁度’這三大核心維度展開技術(shù)攻堅(jiān)：通過精細(xì)調(diào)控酵母發(fā)酵強(qiáng)度，使酒體保持柔和的口感平衡；利用糖化工藝對(duì)丁香味與酯香的比例進(jìn)行精準(zhǔn)調(diào)控，形成層次豐富的嗅覺體驗(yàn)；用精選高蛋白小麥芽與多酚類麥芽進(jìn)行組合，并通過工藝控制促使蛋白與多酚結(jié)合形成穩(wěn)定顆粒，達(dá)成持久不散的朦朧云霧狀視覺效果”。
為彰顯對(duì)金獎(jiǎng)品質(zhì)的堅(jiān)守與創(chuàng)新追求，青島白啤在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)正式授予品牌代言人楊洋“金獎(jiǎng)品質(zhì)推廣大使”稱號(hào)。楊洋在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)了對(duì)白啤的喜愛和認(rèn)可：“青島白啤已成為了我生活中重要的一部分，工作之余的放松、和朋友相聚的小酌，都離不開它的陪伴。”
美學(xué)全場(chǎng)景沉浸式體驗(yàn)
精準(zhǔn)解碼精“櫻”生活家儀式感
青島啤酒白啤相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“每一瓶啤酒都是和消費(fèi)者建立聯(lián)系的紐帶，每一次開瓶都是消費(fèi)者對(duì)我們的認(rèn)可，給消費(fèi)者帶去金獎(jiǎng)品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，也要給消費(fèi)者帶來美好生活的體驗(yàn)。希望我們能一起把美好的生活、美好的文化帶給全世界的消費(fèi)者。”
在當(dāng)下多元的生活圖景中，涌現(xiàn)出一批愛生活、懂生活的、極具儀式感的“生活家”人群，他們正用獨(dú)特的方式雕琢日常，而青島啤酒白啤宛如一位懂生活的藝術(shù)家，精準(zhǔn)把握當(dāng)下年輕人的儀式感。在充滿活力的線下聚會(huì)里，每一口青島啤酒白啤都像是對(duì)味蕾的精致探索，成為他們交流中的話題焦點(diǎn)；在社交媒體上，他們曬出與青島啤酒白啤的創(chuàng)意合影，分享獨(dú)特的飲用體驗(yàn)，青島啤酒白啤也成為展示自我、表達(dá)生活態(tài)度的潮流標(biāo)簽，吸引著更多消費(fèi)者加入這場(chǎng)關(guān)于生活品質(zhì)的探索之旅。
在隨后舉行的白啤生活家營地開營儀式中，青島啤酒白啤全新IP形象“白小啤”“白小沫”正式亮相，以年輕化語言向大眾傳達(dá)生活美學(xué)。今年的白啤生活家營地首站活動(dòng)于當(dāng)日正式啟動(dòng)后，將持續(xù)至5月5日，后續(xù)將在全國各大城市巡回開展，讓金獎(jiǎng)白啤的品質(zhì)魅力深度融入城市生活脈絡(luò)。
近年來，青島啤酒白啤通過為消費(fèi)者提供多元化沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，在產(chǎn)品和場(chǎng)景等多維度不斷詮釋“我的生活美學(xué)”品牌理念。青島啤酒白啤生活家營地自2021年舉辦至今，還向更多元的美學(xué)場(chǎng)景拓展，以產(chǎn)品主題包裝和口味煥新鏈接到四季生活美學(xué)和城市生活美學(xué)，目前已形成春日櫻花季、夏日微醺季、秋日桂花季、冬日冰雪季及美好節(jié)日季的全年四季美學(xué)主題，全維度拓展“生活美學(xué)”的廣度和深度。
用一杯金獎(jiǎng)白啤串聯(lián)起城市文化與生活美學(xué)的共鳴，是青島白啤獨(dú)創(chuàng)的一種體驗(yàn)方式。未來，青島啤酒白啤將如同一位美學(xué)旅者，漫步于各大城市的四季風(fēng)景中，融入在地文化和生活方式，探尋每一座城市的獨(dú)特韻味。讓我們滿懷期待，迎接每一個(gè)與青島啤酒白啤相遇的儀式感瞬間，以金獎(jiǎng)品質(zhì)成就美好生活，共同開啟精“櫻”生活家的美學(xué)新篇。
