作者 | 李丹 齊敏倩

(資料圖片)

編輯 | 陳芳

繼口罩、連花清瘟膠囊、抗原試劑盒之后，不少北方消費(fèi)者又搶起了黃桃罐頭。

近日，“黃桃罐頭”四個(gè)字頻繁出現(xiàn)在各大社交媒體上，原因無(wú)他，網(wǎng)友們要么在吐槽“附近的黃桃罐頭都被搶沒(méi)了”，要么在虛心求教“真有用么？要不我也去囤點(diǎn)？”或許，就連黃桃自己都想不到，有朝一日會(huì)擊敗所有水果，變成最受歡迎的罐頭。

12月10號(hào)晚上18點(diǎn)，市界“蹲守”在某品牌黃桃罐頭的抖音直播間。雖然主播一再?gòu)?qiáng)調(diào)黃桃罐頭“沒(méi)有那什么的功能”，但消費(fèi)者依舊熱情。他們一邊下單，一邊評(píng)論：東北玄學(xué)、幾罐一療程、能刷醫(yī)保嗎......

一場(chǎng)關(guān)于黃桃罐頭的購(gòu)物狂歡，正在各大平臺(tái)上演。

瘋搶

沒(méi)人知道黃桃罐頭的這波熱度究竟從何而起，但越來(lái)越多的人加入到了搶購(gòu)的大軍中。

12月11日早晨六點(diǎn)，聽(tīng)到鬧鈴響了后，楊敏立即打開(kāi)美團(tuán)App，花26元搶了兩罐黃桃罐頭，他們一家三口最近全都出現(xiàn)了癥狀，咳嗽、嗓子疼、發(fā)燒、渾身難受，想著給孩子買(mǎi)點(diǎn)罐頭，貨剛一送到后，她閨女就干掉了一罐。

這天下午高強(qiáng)騎著電動(dòng)自行車(chē)滿(mǎn)北京的跑，只為了買(mǎi)一罐黃桃罐頭，他媳婦昨天開(kāi)始發(fā)燒，今天嗓子疼的無(wú)法說(shuō)話(huà)，他想著得買(mǎi)點(diǎn)黃桃罐頭降降火，無(wú)奈跑了一圈后，超市貨架上全是空的，最終只買(mǎi)了兩罐什錦罐頭替代。

（被搶空的黃桃罐頭，圖源/受訪(fǎng)者）

消費(fèi)者方璐記得，12月8日她刷小紅書(shū)時(shí)，還沒(méi)怎么看到黃桃罐頭的內(nèi)容。12月9日，她在刷到并點(diǎn)開(kāi)一篇題為“北京買(mǎi)不到藥，開(kāi)始買(mǎi)黃桃罐頭”的帖子后，平臺(tái)就頻繁給她推相關(guān)內(nèi)容。

驚訝之余，方璐順手去外賣(mài)平臺(tái)搜了搜，不少商家平臺(tái)顯示黃桃罐頭已售罄。當(dāng)天晚上，方璐趕忙去京東下了一單，花39.9元買(mǎi)了6罐黃桃罐頭。

也是同一天，家住北京的趙琳去超市買(mǎi)菜，路過(guò)一面近乎空蕩的黃桃罐頭貨架區(qū)?！皼](méi)了嗎？”和旁邊倆人面面相覷后，趙琳找來(lái)超市工作人員詢(xún)問(wèn)，對(duì)方俯身在貨架最下層一通翻找，硬是又掏出幾瓶。隨后，趙琳果斷和身邊倆人瓜分一空。

隨著越來(lái)越多網(wǎng)友把搶到或沒(méi)搶到黃桃罐頭的經(jīng)歷分享到網(wǎng)上，一場(chǎng)圍繞“黃桃罐頭”的討論聲勢(shì)浩大了起來(lái)。甚至于，有不少網(wǎng)友呼吁“把黃桃罐頭納入醫(yī)保”。

12月9日當(dāng)天，有黃桃罐頭廠(chǎng)商出面辟謠，稱(chēng)黃桃罐頭本身沒(méi)有任何藥效作用，呼吁網(wǎng)友們理性囤貨，不要盲目跟從。與此同時(shí)，該廠(chǎng)商還表示，目前貨源充足，“不必驚恐，也不必瘋搶”。

但這似乎并不能擋住大家的搶購(gòu)熱情，反倒讓更多不明所以的“吃瓜群眾”也加入到搶購(gòu)黃桃罐頭的大軍中。直接結(jié)果便是，更多商品被標(biāo)上“售罄”，且更多網(wǎng)友吐槽“買(mǎi)不到貨”。

趙琳記得，在她把買(mǎi)到黃桃罐頭的經(jīng)歷分享到網(wǎng)上后，不少網(wǎng)友紛紛留言表示“沒(méi)搶到”。有說(shuō)“小區(qū)附近超市只剩什錦罐頭”的，有說(shuō)“美團(tuán)上搜，附近黃桃罐頭都沒(méi)了”的，也有表示“看朋友圈都在發(fā)黃桃罐頭，自己想跟風(fēng)買(mǎi)沒(méi)買(mǎi)到”的。

從網(wǎng)友們的IP地址來(lái)看，目前，黃桃罐頭脫銷(xiāo)的情況不僅局限于北京，還有同時(shí)向吉林、遼寧、河北等北方省份，以及上海、江蘇等南方省市蔓延的趨勢(shì)。

消費(fèi)者方沛在微博上看大家討論得熱火朝天，盡管其本人對(duì)“黃桃罐頭是否有用”這件事存疑，但還是趁下樓扔垃圾的功夫去了趟小區(qū)旁的超市，貨架上已經(jīng)沒(méi)了黃桃罐頭。老板告訴方沛，他也沒(méi)弄清楚啥情況，就突然很多人來(lái)買(mǎi)，已經(jīng)在加急進(jìn)貨了。

一家黃桃罐頭生產(chǎn)商告訴市界，他在拼多多經(jīng)營(yíng)的店鋪，這兩天黃桃罐頭銷(xiāo)量直接翻倍了。另一個(gè)黃桃罐頭品牌的京東自營(yíng)店直接被搶空了，“上次出現(xiàn)被搶光的情形還是在2020年。”該品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

12月11日下午，市界查詢(xún)美團(tuán)買(mǎi)菜、叮咚買(mǎi)菜、多點(diǎn)、盒馬等平臺(tái)APP發(fā)現(xiàn)，北京地區(qū)的黃桃罐頭均已售罄。

（圖源/購(gòu)物App截圖）

在多點(diǎn)平臺(tái)，無(wú)論是售價(jià)24.8元/820g的林家鋪?zhàn)优泣S桃罐頭，還是售價(jià)14.9元/720g的芝麻官牌黃桃罐頭，均顯示“補(bǔ)貨中”。而在已經(jīng)售罄的相關(guān)商品中，銷(xiāo)量最高的一款產(chǎn)品，近一個(gè)月賣(mài)了1.6萬(wàn)瓶，其余產(chǎn)品月銷(xiāo)量普遍在2000瓶到3000瓶不等。

不少存貨相對(duì)充足的線(xiàn)上店鋪也沒(méi)能抵擋住消費(fèi)者的搶購(gòu)熱情，不斷在被動(dòng)清倉(cāng)和補(bǔ)貨之間切換。

以京東為例，12月10日晚8點(diǎn)，平臺(tái)“方便食品銷(xiāo)量榜”顯示，排在榜單前30的所有商品里，黃桃罐頭相關(guān)產(chǎn)品就有7個(gè)，且銷(xiāo)量第一和第二均為黃桃罐頭，24小時(shí)內(nèi)分別售出5000余件和2000余件。此外，7款產(chǎn)品中，已有三款產(chǎn)品顯示“北京地區(qū)無(wú)貨”。

第二天，榜單前30里已有12款黃桃罐頭相關(guān)產(chǎn)品，單日銷(xiāo)量分別為1萬(wàn)余件和9000余件。其中，一款產(chǎn)品顯示無(wú)貨。

為何而搶?zhuān)?/h3>

為什么是黃桃罐頭？想必這是很多“吃瓜群眾”的共同疑問(wèn)。

一個(gè)有意思的細(xì)節(jié)是，在不少網(wǎng)友曬出的圖片里，偌大的水果罐頭貨架上，只有黃桃罐頭這一區(qū)空空如也，旁邊的什錦罐頭、桔子罐頭的貨源充足。被問(wèn)及水果罐頭的銷(xiāo)售情況時(shí)，三位北京商超老板不約而同告訴市界，黃桃罐頭沒(méi)了，但有什錦罐頭，“里面也有黃桃”。

（圖源：視覺(jué)中國(guó)）

眼瞅著大家的好奇心逐漸爆棚，不少東北網(wǎng)友主動(dòng)出來(lái)答疑釋惑：“桃”和“逃”同音，代表了一種逃離所有不幸的美好祝愿。

把這種祝愿放在連花清瘟膠囊、抗原試劑盒紛紛斷貨的當(dāng)下，人們搶購(gòu)黃桃罐頭，或許只是想在迷茫的時(shí)期，給自己和家人囤下一份心安。

方璐告訴市界，五天之前，她在網(wǎng)上買(mǎi)了兩盒連花清瘟膠囊，12月6日凌晨1點(diǎn)下的單，現(xiàn)在還沒(méi)發(fā)貨，至于抗原，則因?yàn)椤疤F了，沒(méi)買(mǎi)”。于是乎，她最近在網(wǎng)上下單了6罐黃桃罐頭，放在家里以備不時(shí)之需。

自己下單后，方璐還把黃桃罐頭安利給了身邊的4位朋友。其中，2個(gè)家里有小孩的朋友準(zhǔn)備去買(mǎi)，另外2個(gè)“孤家寡人”不準(zhǔn)備買(mǎi)。

“黃桃罐頭肯定不是藥，而是一種情懷。”方璐記得，小時(shí)候感冒，家長(zhǎng)就會(huì)給吃黃桃罐頭，吃了就能好一半，“它是精神信仰，會(huì)保佑每一個(gè)在外的東北孩子?！?/p>

（圖源/小紅書(shū)截圖）

從目前來(lái)看，希望被黃桃罐頭保佑的遠(yuǎn)不止“東北孩子”。北京人方沛之前就沒(méi)了解過(guò)黃桃罐頭背后的記憶與信仰，但她想試試，“萬(wàn)一有效呢”。

方沛告訴市界，她體質(zhì)比較弱，最近在狂囤物資，像是體溫計(jì)、消毒棉片、連花清瘟膠囊，“能囤的都囤了”。但考慮到“是藥三分毒”，聽(tīng)聞黃桃罐頭走俏之后，她也蠢蠢欲動(dòng)：要是真的管用，就不用吃藥了，“買(mǎi)一箱罐頭也好過(guò)買(mǎi)一盒連花清瘟”。

客觀(guān)來(lái)說(shuō)，黃桃罐頭并無(wú)藥效，關(guān)于這一點(diǎn)，無(wú)論是罐頭廠(chǎng)商，或是專(zhuān)家都出來(lái)發(fā)過(guò)聲。但也有專(zhuān)家指出，從日常食用的角度來(lái)看，黃桃因?yàn)楹芯S生素C、維生素B族，β胡蘿卜素、番茄紅素等，對(duì)促進(jìn)新陳代謝，提高免疫力有一定的幫助。

此外，該專(zhuān)家還表示，由于黃桃含有較多糖分，對(duì)于許多因?yàn)楦忻鞍l(fā)燒胃口變差的人來(lái)說(shuō)，適量的黃桃能補(bǔ)充能量、提振食欲。

張潔便是“覺(jué)得黃桃罐頭有用”的人群之一。12月9日，張潔突然開(kāi)始咳嗽，一測(cè)果然“陽(yáng)了”。緊接著，發(fā)熱、失去味覺(jué)、嗅覺(jué)這些常見(jiàn)的新冠癥狀隨之而來(lái)，讓她一下子就沒(méi)了吃東西的胃口。最近兩天，張潔每天只吃三個(gè)黃桃罐頭，因?yàn)椤笆裁次兜蓝紘L不出來(lái)，罐頭起碼冰冰涼涼的”。

和張潔一樣，李鹿也覺(jué)得自己新冠期間多虧了黃桃罐頭。因?yàn)閺男∩【统怨揞^，12月6號(hào)，李鹿“陽(yáng)了”之后，她老公第一時(shí)間到門(mén)口小超市幫她買(mǎi)了一箱罐頭。除了吃罐頭里面的水果，李鹿還會(huì)用罐頭里面的水兌白開(kāi)水喝。“生病期間我感覺(jué)很渴，總是想不停喝水，白開(kāi)水喝多了又撐又想吐，兌上罐頭里面的水，甜甜的很好喝?！?/p>

情懷、物資儲(chǔ)備、身體不適時(shí)的必需品......黃桃罐頭被搶購(gòu)的理由因人而異。此外，一位商家也告訴市界，對(duì)于像他一樣的小店來(lái)說(shuō)，一般是每天配貨，因?yàn)樽罱簧倥渌蛦T“陽(yáng)了”，沒(méi)法按時(shí)送貨，這也在一定程度上導(dǎo)致了供不應(yīng)求。

但也有網(wǎng)友指出，心理安慰也好，營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充也好，還是要警惕無(wú)腦跟風(fēng)。

狂歡是短暫的

突然走到聚光燈下的黃桃罐頭，目前市場(chǎng)規(guī)模如何？

從產(chǎn)量上來(lái)看，桃子是我國(guó)產(chǎn)量較高的水果之一，年產(chǎn)量在1500萬(wàn)噸左右。我國(guó)的桃子產(chǎn)量更是占據(jù)全球桃子總產(chǎn)量的近一半。而在所有的桃子品種當(dāng)中，黃桃更不容易儲(chǔ)藏、運(yùn)輸，再加上黃桃大都集中成熟，所以對(duì)于種植戶(hù)來(lái)說(shuō)，把摘下的黃桃直接賣(mài)給罐頭廠(chǎng)就是比較好的選擇。

從口感上說(shuō)，據(jù)央視新聞報(bào)道，早年間我國(guó)黃桃品種口感比較硬、比較酸，作為新鮮水果味道一般，但是做成罐頭卻湯質(zhì)鮮亮，口感酸甜。所以，我國(guó)的黃桃主要用來(lái)做罐頭，鮮食比例不足10%。

數(shù)十年來(lái)，和所有的罐頭產(chǎn)品一樣，黃桃罐頭也經(jīng)歷了從被熱捧快速發(fā)展到增速放緩的過(guò)程，而疫情以來(lái)，這一市場(chǎng)又難得回暖。

建國(guó)初期，北京、天津、重慶和?？诘鹊丶娂娊ㄆ鸸揞^廠(chǎng)。不過(guò)，那時(shí)我國(guó)的罐頭主要是用作軍需和出口，所以對(duì)于大多數(shù)老百姓來(lái)說(shuō)，罐頭是個(gè)稀罕的“奢侈品”。有媒體在報(bào)道中指出，上世紀(jì)70年代初，一瓶水果罐頭售價(jià)達(dá)到七八毛錢(qián)，而一斤豬肉的價(jià)格則只有5毛錢(qián)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年到2016年我國(guó)罐頭產(chǎn)量從930萬(wàn)噸增長(zhǎng)到了近1400萬(wàn)噸。不過(guò)，2017年開(kāi)始罐頭產(chǎn)量就開(kāi)始逐年下滑。

李帆在一家大型黃桃罐頭企業(yè)從業(yè)多年，他告訴市界，黃桃罐頭的發(fā)展趨勢(shì)基本和整個(gè)罐頭行業(yè)一樣。2020年以前，黃桃罐頭并不好賣(mài)，甚至還出現(xiàn)了連年萎縮的態(tài)勢(shì)。在他看來(lái)，新鮮水果越來(lái)越容易買(mǎi)到，是水果罐頭這些年銷(xiāo)量不佳的主要原因。

拿黃桃罐頭來(lái)說(shuō)，東北是其重要市場(chǎng)。以前，東北由于氣候等原因，冬天很難買(mǎi)到新鮮水果，所以水果罐頭頗受歡迎。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，包括東北在內(nèi)的整個(gè)北方地區(qū)，一年四季都能買(mǎi)到新鮮水果，所以水果罐頭的市場(chǎng)也就受到了擠壓。

2020年開(kāi)始，在疫情影響下，不少消費(fèi)者有了“囤貨”的習(xí)慣。保質(zhì)期長(zhǎng)、營(yíng)養(yǎng)豐富的罐頭成了囤貨時(shí)的重要“物資”，逐年萎縮的罐頭行業(yè)也出現(xiàn)回暖的跡象。智研咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，我國(guó)罐頭產(chǎn)量同比增長(zhǎng)11.8%，這也是2017年來(lái)首次出現(xiàn)增長(zhǎng)。

李帆告訴市界，2020年開(kāi)始他們公司的黃桃罐頭銷(xiāo)量有了很大提高，尤其是線(xiàn)上渠道?！?020年我們線(xiàn)上渠道銷(xiāo)量從百萬(wàn)級(jí)到了千萬(wàn)級(jí)別，這三年的復(fù)合增長(zhǎng)在50%以上?！?/p>

最近這幾天，李帆他們公司的產(chǎn)品更是在某電商平臺(tái)直接被搶空了。雖然出現(xiàn)了暫時(shí)回暖，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，李帆判斷包括黃桃罐頭在內(nèi)的罐頭行業(yè)前景并不樂(lè)觀(guān)。

從行業(yè)本身來(lái)看，“季產(chǎn)年銷(xiāo)”是水果罐頭最突出的特點(diǎn)。新鮮水果不易保存，所以罐頭企業(yè)需要在水果產(chǎn)季大量備貨，這無(wú)疑就會(huì)占用大量資金、庫(kù)存等資源。

除了重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)外，水果罐頭本身的盈利能力也不強(qiáng)。以上市公司林家鋪?zhàn)訛槔?，近三年?lái)公司的毛利率維持在16%—24%之間，凈利率最高也不超過(guò)6%。在李帆看來(lái)，水果罐頭還很難通過(guò)高端化提高毛利率?！耙粋€(gè)桃說(shuō)上天也就是個(gè)桃，這就是快消品的宿命”，他感慨道。

其實(shí)，要是跟國(guó)外市場(chǎng)類(lèi)比，我國(guó)的罐頭行業(yè)還有很大的增長(zhǎng)空間。2006年的一篇論文數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)每年人均罐頭消費(fèi)量不到1.5kg，而美國(guó)為90kg，西歐、日本分為別50kg和23kg。但中國(guó)人對(duì)于食材新鮮的追求，要遠(yuǎn)高于他國(guó)。

用李帆的話(huà)來(lái)說(shuō)就是：“中國(guó)人富裕以后，第一個(gè)拋棄的就是罐頭?！?/p>

這兩天的搶購(gòu)終究不是常態(tài)。李帆所在的工廠(chǎng)還是寄希望于場(chǎng)景化、人群聚焦來(lái)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。比如順應(yīng)消費(fèi)者追求健康的潮流，生產(chǎn)低糖的水果罐頭等。

安徽碭山是我國(guó)幾大黃桃產(chǎn)地之一，當(dāng)?shù)匾患尹S桃罐頭廠(chǎng)這兩天電商平臺(tái)銷(xiāo)量暴增。但該廠(chǎng)老板卻很平靜，他告訴市界：“這幾年的銷(xiāo)量對(duì)我們沒(méi)什么本質(zhì)影響，而且后續(xù)銷(xiāo)量能不能持續(xù)誰(shuí)也不知道?！?/p>

（文中受訪(fǎng)者均為化名）