撰文 | 張繼康

編輯 | 陳芳

(資料圖片僅供參考)

10月25日晚，可口可樂公司發(fā)布了2022年第三季度財報。財報延續(xù)了上半年的增長勢頭，第三季度，可口可樂總營收為110.63億美元，超出市場預(yù)期的105億美元，同比增長10%；凈利潤為28.22億美元（約為205億元），同比增長14%。

財報發(fā)布后，當(dāng)天可口可樂每股報收58.95美元，微漲2.4%，總市值為2521億美元。同時，可口可樂再次上調(diào)了2022年全年業(yè)績指引。預(yù)計2022年全年有機營收增速在14%-15%區(qū)間，高于此前預(yù)計的12%-13%區(qū)間；每股收益的增速上調(diào)至6%-7%區(qū)間，高于此前預(yù)計的5%-6%區(qū)間。

具體到業(yè)務(wù)層面，可口可樂的汽水飲料部門銷售額增長了3%，其中無糖可樂的銷售增幅高達11%，另一方面，瓶裝水、運動飲料、咖啡和茶品類增速僅為5%，低于上個季度7%的增速。

（圖源/視覺中國）

中國市場表現(xiàn)亮眼

高溫天氣讓可口可樂成為了中國消費者在夏季的納涼必需品。盡管仍未披露中國市場的詳細業(yè)績，但可口可樂頻頻提及中國市場，并進行了多次“點贊”。

財報指出，在全球市場，含氣飲料單箱銷量增長3%，原因“主要受印度、墨西哥以及中國市場的增長驅(qū)動”；在亞太地區(qū)，單箱銷量同比增長了9%，遠超北美市場的1%和拉丁美洲市場的5%，原因“主要受印度和中國市場的強勢驅(qū)動”。

“在中國，我們在三季度銷量取得增長。雖然在夏季，部分地區(qū)仍然采取了疫情防控措施，但是含氣飲料增長強勁。”可口可樂董事長兼首席執(zhí)行官James Quincey在電話會上補充說道。

美汁源果粒橙也在財報中被提及：“中國市場的美汁源果粒橙、印度市場的Maaza和美國市場的fairlife帶來的增長抵消了東歐本土品牌的下滑，使得營養(yǎng)飲品、果汁飲料、乳制品和植物基飲料的銷量與去年持平”。

此外，2020年才進入中國的咖啡業(yè)務(wù)COSTA也表現(xiàn)不錯。James Quincey稱：“按銷售額計算，由于COSTA咖啡業(yè)務(wù)，我們在中國即飲咖啡市場的份額有所增加，COSTA在即飲飲品上的創(chuàng)新還帶動了業(yè)務(wù)的增長，這些創(chuàng)新包括輕乳茶系列和燕麥咖啡系列。”

可口可樂仍然對中國市場抱有的信心，James Quincey表示，“中國對可口可樂公司來說，一直是一個不錯的長期機遇，我們的在華業(yè)務(wù)和裝瓶合作伙伴業(yè)務(wù)都具備韌性。”

開賣聰明水

第三季度，可口可樂的中國市場也在源源不斷地擴展好友圈，在全品類飲料戰(zhàn)略上發(fā)力。7月，可口可樂旗下飲用水品牌Smartwater（思漫特）首次進入中國。不過，Smartwater沒有選擇入駐電商平臺或者零售商超，而是選擇先在山姆店獨家售賣6個月。

Smartwater品牌稱，這款飲用水由可口可樂水團隊業(yè)務(wù)團隊主導(dǎo)，策劃了將近3年的時間，填補了可口可樂中國在高端水市場上的空白。Smartwater的售價確實超過了以往的冰露和純悅，但平均每瓶約等于3元的價格也與百歲山、恒大冰泉等天然礦泉水保持了一致。

登陸山姆會員店三個月，這款“逢考必過聰明水”已經(jīng)讓不少消費者有了嘗鮮體驗。有在國外旅居經(jīng)歷的消費者表示，國內(nèi)的Smartwater口感比較澀，嘗起來會更像國內(nèi)的依云礦泉水。也有消費者鐘情于Smartwater的藍白包裝，表示自己被外包裝上“如云化露”的宣傳文案吸引，從而進行了購買。

據(jù)有關(guān)媒體報道，上線山姆店后，Smartwater將在6個月后計劃進入更多渠道和區(qū)域，也將與更多重點客戶開展定制化合作。

盡管定價看起來比較接地氣，但在包裝飲用水已經(jīng)穩(wěn)定的市場格局下，Smartwater能否進行突破，搶占市場份額，仍需要打一個問號。中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，截至目前，中國包裝飲用水的市場份額主要被農(nóng)夫山泉和華潤怡寶所占，兩家分別占據(jù)著26.4%和20.9%的市場份額。緊隨其后的是百歲山、康師傅、冰露和哇哈哈，占比均在個位數(shù)，分別為9.6%、9.3%、8.8%和6.6%。

除了開賣礦泉水外，可口可樂還在今年夏天針對中國市場首次推出了一款名為“夏枯草”的涼茶飲品。但由于口感、外包裝等種種原因，并未在涼茶市場掀起水花。

當(dāng)酒精飲料“托帕客”、氣泡酒“檸檬道”、植物基飲料植白說以及低溫奶品牌鮮菲樂都反響平平，可口可樂能否憑借“聰明水”在全品類飲料戰(zhàn)略上持續(xù)發(fā)力？答案仍然有待觀望