七月最后一天，一則新聞?lì)^條在中國地產(chǎn)圈引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注——易居與阿里正式建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，雙方將在包括線上線下房產(chǎn)交易、數(shù)字營銷和交易后相關(guān)服務(wù)等領(lǐng)域展開深度合作。這一事件，被業(yè)內(nèi)人士看作“地產(chǎn)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)升級戰(zhàn)”，對易居而言，這也開啟了一次“頂流制造”運(yùn)動(dòng)。
地產(chǎn)與互聯(lián)網(wǎng)的跨圈“大事件“
2016年我們似乎還沒看透直播、短視頻潛藏的小宇宙，2020年突發(fā)的疫情倒逼企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化升級， “直播、短視頻”異軍突起，成為引領(lǐng)風(fēng)口的時(shí)代弄潮兒。房地產(chǎn)行業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)壓艙石，房企營銷生態(tài)也正在被改變。
易居企業(yè)集團(tuán)CEO丁祖昱認(rèn)為，今年是房地產(chǎn)行業(yè)行至線上營銷創(chuàng)新的元年，對線上的探索已經(jīng)不是單打獨(dú)斗那么簡單，必須要形成合力之勢。丁祖昱表示，易居與阿里要共同建立一家公司，做更多更大的事情，走更遠(yuǎn)更長的路。
此次易居與阿里的戰(zhàn)略合作意味著，十萬億級市場，迎來了一個(gè)充滿想象的新物種。阿里拿出自己從阿里云、大數(shù)據(jù)到數(shù)字化科技等技術(shù)儲(chǔ)備，對易居與它背后的地產(chǎn)交易產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行大規(guī)模賦能。阿里看中的是易居“地產(chǎn)服務(wù)生”的傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)，尤其是對開發(fā)商超過20年的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。
那么對于易居來說，有了阿里的賦能和助力，新房代理、一二手聯(lián)動(dòng)和大數(shù)據(jù)應(yīng)用等主營業(yè)務(wù)，EBaaS平臺(tái)、數(shù)據(jù)資產(chǎn)化等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，再跨新臺(tái)階。
易居(中國)控股有限公司董事局主席周忻說：“用‘科技賦能、智慧服務(wù)不動(dòng)產(chǎn)行業(yè)’的愿景，打開新十年發(fā)展的易居，迎來了一個(gè)重要的里程碑時(shí)刻。今天，我們與阿里攜手，啟動(dòng)全面戰(zhàn)略合作，希望能推動(dòng)不動(dòng)產(chǎn)行業(yè)加快走向數(shù)字化、科技化、智能化。”
房地產(chǎn)營銷和紅人經(jīng)濟(jì)的跨圈“小事件“
實(shí)際上，易居在推動(dòng)不動(dòng)產(chǎn)行業(yè)走向數(shù)字化的進(jìn)程中已經(jīng)做了諸多努力，易居骨子里面的創(chuàng)新元素，激發(fā)易居不斷的探索各種創(chuàng)新之路，房地產(chǎn)營銷在與新媒體的深度結(jié)合中，易居已經(jīng)邁出了第一步。
6月，易居旗下設(shè)立易進(jìn)文化新媒體學(xué)院，聚焦“房地產(chǎn)營銷創(chuàng)新”和“新媒體教育培訓(xùn)”兩大業(yè)務(wù)，旨在推動(dòng)行業(yè)快速融合“房地產(chǎn)+新媒體”。7月，易進(jìn)文化開展了兩場直播、兩次授課，正式宣布進(jìn)軍房地產(chǎn)新媒體營銷戰(zhàn)場。
7月18日，知名地產(chǎn)CEO丁祖昱攜手明星主持伊一在西雙版納開啟了一場“沉浸式直播首秀”，這是房地產(chǎn)行業(yè)首個(gè)走播案例，直播1小時(shí)17分鐘共收獲了525.7萬+圍觀量，帶來33.7萬+用戶互動(dòng)，成為房產(chǎn)新營銷標(biāo)桿案例。
7月24日，坐擁抖音3700萬粉絲的美食一哥麻辣德子、無憂傳媒CEO雷彬藝以及易居中國聯(lián)合創(chuàng)始人朱旭東做客“上海易進(jìn)文化進(jìn)修學(xué)院”直播間，兩行業(yè)三大咖，地產(chǎn)和直播，跨界大碰撞，當(dāng)晚直播間累計(jì)觀看人次達(dá)到24.7萬。
7月21-30日，易進(jìn)新媒體學(xué)院，旨在打造以房地產(chǎn)營銷垂類為特色的“新媒體營銷及網(wǎng)紅培訓(xùn)學(xué)院”，迎來2場線上授課，累計(jì)授課人次達(dá)到3萬+!并且收獲了學(xué)員的一致好評，85.6%的學(xué)員認(rèn)為學(xué)習(xí)之后對工作方法和思路有很大啟發(fā)，80.8%的學(xué)員對課程表示高度認(rèn)可。
這一切，都是易居進(jìn)軍新媒體行業(yè)的重要舉措。在易居眼里，這是一個(gè)直播和短視頻的黃金時(shí)代，直播和短視頻如同血管一樣，滲透到各行各業(yè)，而如何破題房地產(chǎn)新媒體營銷，如何為這個(gè)行業(yè)帶來更多的思想轉(zhuǎn)變，提供更多的跨界人才，顯得尤為重要!
助力房企乘風(fēng)破浪 布局才剛剛開始
直播+短視頻，不僅是全新營銷模式的創(chuàng)新，更是助力房企實(shí)現(xiàn)乘風(fēng)破浪的風(fēng)帆。隨著恒大全民賣房運(yùn)動(dòng)刷屏朋友圈、碧桂園2個(gè)小時(shí)直播認(rèn)購總金額超25億……房企打響了“線上化營銷”戰(zhàn)役，“足不出戶+直播買/賣房”的模式顯然已成為自然而然的趨勢。
易進(jìn)文化正是順應(yīng)新媒體營銷、直播營銷、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等時(shí)代趨勢，結(jié)合20多年在房地產(chǎn)營銷領(lǐng)域的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和體系研究，一方面，開發(fā)契合新時(shí)代需求的新媒體營銷實(shí)戰(zhàn)類課程，為房地產(chǎn)從業(yè)人員、在校大學(xué)生以及社會(huì)人士提供線上+線下實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)和定制研修服務(wù);另一方面，創(chuàng)新房地產(chǎn)營銷新模式，為房企提供新媒體互動(dòng)營銷、新媒體營銷咨詢等服務(wù)。
接下來，易進(jìn)新媒體學(xué)院將重點(diǎn)打造“新媒體網(wǎng)紅工廠”，繼續(xù)整合來自于上戲、字節(jié)跳動(dòng)、SMG、淘寶、快手等資深講師和易居沃頓專家級講師、房地產(chǎn)營銷金牌講師等資源，開發(fā)線上錄播課、線下定制課以及新媒體高端研修班。課程將覆蓋新媒體創(chuàng)新營銷、新房和二手房銷售技巧、新媒體管理、新媒體矩陣、直播與房地產(chǎn)營銷等各個(gè)模塊，為受眾提供全且精的房地產(chǎn)新媒體課程體系。
而定位為“最懂房地產(chǎn)的新媒體公司，最懂新媒體的房地產(chǎn)服務(wù)公司”的易進(jìn)文化在未來也將集中開展多項(xiàng)業(yè)務(wù)探索，在互動(dòng)營銷、新媒體咨詢等業(yè)務(wù)方面，結(jié)合開發(fā)商的各類需求，結(jié)合紅人經(jīng)濟(jì)，致力于地產(chǎn)圈“人人可成自媒體，人人都是發(fā)射源“，為行業(yè)的營銷人員業(yè)務(wù)延展提供更多的可能。
屬于房地產(chǎn)在線營銷的創(chuàng)新還沒結(jié)束，一切才只是剛剛開始!未來，地產(chǎn)與直播短視頻的結(jié)合，一定會(huì)更加緊密，易進(jìn)文化將繼續(xù)在新媒體的海洋中，助力各房企和地產(chǎn)人拉緊風(fēng)帆，破冰遠(yuǎn)航，一起“讓中國人住得更好”。
