當(dāng)前,消費升級驅(qū)動下,休閑食品行業(yè)需求快速增長。洽洽食品積極布局產(chǎn)品鏈,推出的洽洽山藥脆片等產(chǎn)品備受消費者青睞。那在同質(zhì)化和價格因素之下,洽洽食品是如何脫穎而出的呢?從洽洽每日堅果“身上”便能得出答案。

從質(zhì)量而言,這是企業(yè)的生命力,也是底線。大多數(shù)品牌基本保證“過線達標”即可,并沒有對產(chǎn)品品質(zhì)進行深入締造。而洽洽不一樣的地方,就是恪守品質(zhì)基本線,堅持全產(chǎn)業(yè)質(zhì)造。洽洽在全球擁有超過100萬畝的自產(chǎn)堅果種植區(qū),這就保證了原料100%從當(dāng)?shù)禺?dāng)季新鮮采摘,從源頭把控產(chǎn)品質(zhì)量。通過當(dāng)季直采后,洽洽堅果原料會通過全程冷鏈運輸?shù)角⑶⑷?0大堅果工廠中,采用8段獨立精準溫控的瑞士布勒生產(chǎn)線以及8重保鮮工藝,達到奶粉級保鮮包裝,最終送到消費者手中。在產(chǎn)品質(zhì)檢環(huán)節(jié),洽洽也給出了一套高于行業(yè)的“洽洽標準”,總計16道新鮮監(jiān)控和237項檢驗檢測項目,借此實現(xiàn)從原料端到產(chǎn)品端全流程把控,確保每一步都領(lǐng)“鮮”。

當(dāng)然,產(chǎn)品質(zhì)量是所有品牌都要保證的基本點,想要在“同質(zhì)化”競爭的市場格局中取勝,千篇一律是沒有出路的,對產(chǎn)品創(chuàng)新力也有極大的考驗。而洽洽二十多年的發(fā)展,最不缺的就是創(chuàng)新力,在推出明星爆款產(chǎn)品洽洽小黃袋每日堅果之后,洽洽更是精研消費者關(guān)注的益生菌和早餐市場,推出洽洽小藍袋益生菌每日堅果、洽洽早餐每日堅果燕麥片,全面豐富產(chǎn)品品類和食用場景,滿足消費者的多元需求。

唐·韓愈《原道》曾言:“坐井而觀天,曰天小者,非天小也。”對品牌發(fā)展也是如此,不僅要注重國內(nèi)市場,全球化也應(yīng)該循序漸進地展開。洽洽就是如此,企業(yè)在很早之前就已經(jīng)開啟了全球化布局,2008年,洽洽在越南建立了第一個海外辦事處。與其他企業(yè)依靠經(jīng)銷商做海外貿(mào)易的形式不同,洽洽以辦事處和海外公司的形式,真正服務(wù)當(dāng)?shù)?扎根市場,更在泰國建立工廠,生產(chǎn)線有四條,年產(chǎn)能3萬噸,全部供給東南亞及歐美市場。目前洽洽產(chǎn)品已經(jīng)運銷50多個國家和地區(qū),更深耕本土化策略,讓洽洽產(chǎn)品深入人心,海外增量明顯。

多年來,洽洽食品始終從質(zhì)量、品類、市場拓展等多個方面發(fā)力,品牌實現(xiàn)快速發(fā)展的同時,也讓洽洽堅果市場表現(xiàn)優(yōu)異。也正是基于對每日堅果的全流程把控,洽洽推出的洽洽山藥脆片等多品類休閑食品,才能迅速脫穎而出。

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